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Ventajas de la publicidad programática

Hemos hablado de diversos temas durante un buen tiempo ya aquí en The Cloud Group y aun hay tantas cosas de que hablar que te aconsejamos tomar una tasita de te o un buen café y quedarte aquí unos minutos mientras abordamos este importante asunto de la publicidad programática, que es tan sólo uno de los mucho que hablaremos como cada semana

Consolidar la imagen de marca en la red es uno de los principales objetivos de toda estrategia de marketing y es aquí donde la publicidad programática o programmatic advertising es un aliado fundamental, ya veremos el por qué.

¿Qué es la publicidad programática?

Básicamente es un tipo de publicidad online que conecta al usuario con la marca a través de un anuncio relacionado a él en un tiempo y lugar determinado.

Dicho de otra manera, es un tipo de publicidad que permite al anunciante acceder a un inventario de espacios publicitarios a través de plataformas de demanda de sitios web permitiendo conectar con el destinatario que se quiere en el lugar geográfico que se quiera

Para esto se usa el Big data, (algo de lo que ya hemos hablado aquí en The Cloud Group) segmentando la audiencia hacia el público indicado mediante algoritmos DSP (Demand Side Platform).

Algunos términos relevantes y claves para el proceso de publicidad programática son:

Plataformas del lado de la demanda (DSP)
Plataformas del lado de la oferta (SSP)
Plataformas de Gestión de Datos (DMP)
Ad Exchange (AdX)

Veremos ahora cuales son las principales ventajas de la publicidad programática, siendo razones suficientes para apostar por ella si lo estas pensando y pueden ayudarte a tomar decisiones acertadas.

Agilidad en el proceso:

Las campañas se pueden gestionar de modo ágil y eficaz ya que elimina los intermediarios de compraventa en el espacio publicitario, pero además los anuncios se publican según la configuración que hayas predeterminado, involucrando así automatización, pues puedes decidir el tiempo de duración, los medios y plataformas en los que quieres aparecer y obviamente el presupuesto.

2 .Control y transparencia:

En la programática puedes conocer todos los datos desde que lanzas la acción hasta que finaliza, permitiendo saber cuales sitios y medios han mostrado tus anuncios asi como también conocer cuáles banners generaron más clics, el ROI y la tasa de conversión. Entre muchas cosas más.

3 .Medición en tiempo real:

No es necesario esperar mucho tiempo para conocer si realmente la campaña ha funcionado pues tienes datos en tiempo real que te permiten monitorear, realizar cambios si debes, aplicar mejoras y todo lo que gustes hacer sin esperar que la campaña finalice.

4 .Segmentación:

No se trata más que focalizar a quien dirigir la campaña, establecer un target, un público dirigido, y es aquí donde la programática permite personalizar el segmento por género, gustos, edades, medios de comunicación, geolocalización, entre otras variables que garanticen que tus anuncios lleguen a quienes esperas que realmente los vean.

5 .Rentabilidad de la inversión (ROI):

Cada vez que un usuario visita un sitio web o una app, se están subastando de modo automático sus espacios publicitarios millones de veces por segundo con miles de empresas haciendo ofertas gracias a plataformas como ONiAd, una de las características de la publicidad programática, haciendo que la eficiencia y la efectividad rentabilicen la inversión y se tenga por tanto una buena tasa de ROI.

6 .Adaptabilidad a dispositivos:

Hay que añadir que la programática posee un diseño tipo responsive que permite que los anuncios se adapten a los diferentes tipos de dispositivos pues ante la gran cantidad de variaciones que puedan presentarse entre cada uno de ellos, es vital que tu anuncio siempre se encuentre visible sin importar desde donde se esté viendo.

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