Setor: Mobilidade · Transporte · Ferroviário · Viagens
Projeto: Lançamento da marca na Espanha
Sino: A velocidade calma
Serviços TCG: Produção digital · Desenvolvimento HTML5 · Diagramação de anúncios · Brand Days · Rich media · Mídia paga · Publicidade programática · Adaptação multiformato · Controle de qualidade de anúncios
Lançar uma nova marca não se resume apenas a criar uma campanha.
Há um momento posterior, muito menos visível, em que essa ideia precisa ser transformada em centenas de peças capazes de funcionar corretamente em diferentes mídias, dispositivos, formatos e plataformas.
E quando a marca que está sendo lançada é iryo, Ao entrar num dos mercados de mobilidade mais importantes de Espanha, a margem de erro é praticamente inexistente.
Em 2022, a iryo apresentou seu conceito ao mercado. “A velocidade silenciosa”, Uma proposta construída em torno da flexibilidade e de uma nova forma de entender as viagens de alta velocidade. A campanha de lançamento teve a direção conceitual de Toni Segarra e Alegre Roca, em colaboração com a McCann Barcelona.
Enquanto essa ideia construía a marca, havia outro desafio:
para que funcione digitalmente, em grande escala e nos principais ambientes de publicidade.
Foi aí que o nosso trabalho entrou em ação.
Uma abordagem criativa pode ser perfeita em uma apresentação.
Mas ele ainda precisa sobreviver no mundo real.
Resoluções diferentes.
Proporções diferentes.
Computador de mesa.
Móvel.
Comprimidos.
Editoras com especificações diferentes.
Formatos de exibição.
Vídeo.
HTML5.
Aquisições.
Dias de marca.
Plataformas de compra programática.
Restrições de peso.
ClickTags.
Monitorando.
Visibilidade.
Compatibilidade entre navegadores.
E datas de publicação que não podem ser alteradas.
Nossa participação no lançamento do iryo focou precisamente nessa camada:
Dentro da estratégia de lançamento, um dos formatos mais exigentes foi o Dias da Marca.
Um Dia da Marca não é simplesmente uma grande faixa.
Trata-se de uma ação publicitária de alto impacto, na qual diferentes departamentos de um veículo de comunicação trabalham juntos para transformar temporariamente a primeira página ou uma seção em um ambiente praticamente dominado pela marca.
Pode envolver simultaneamente elementos como:
Outdoor + barras laterais + destaque de página + megabanner + formatos para dispositivos móveis + vídeo + HTML5.
As especificações técnicas para a mídia espanhola mostram precisamente essa combinação de componentes e as rigorosas limitações de dimensões, peso, comportamento, HTTPS e consumo de recursos que devem ser respeitadas.
Quando o usuário entra na plataforma, ele não vê cinco anúncios diferentes.
Ir uma experiência de marca coordenada.
Para alcançar esse objetivo, é necessário muito mais do que simplesmente exportar algumas imagens.
Nossa equipe trabalhou na transformação dos materiais da campanha em peças preparadas para diferentes ambientes de publicação.
Isso envolveu a adaptação e o desenvolvimento de materiais criativos com base nas especificações técnicas de cada meio.
Desenvolvimento e adaptação de peças dinâmicas capazes de incorporar animações, transições, vídeos, interações e diferentes comportamentos, dependendo do formato.
Não se tratava apenas de colocar uma ideia criativa em prática.
Eu tive que fazer isso:
Uma campanha nacional pode acabar gerando dezenas ou até centenas de variações do mesmo conceito criativo.
Outdoors.
Megabanners.
Arranha-céus.
Ladrão de páginas.
Unidade de processamento de imagem dupla.
Intersticiais.
Banners para dispositivos móveis.
Anúncios fixos.
Aquisições.
Formatos de vídeo.
Mídia rica.
Exibição programática.
Cada peça possui proporções completamente diferentes.
O desafio não se resume apenas a redimensionar.
A composição precisa ser reinterpretada.
A mensagem principal deve continuar a funcionar.
A marca deve permanecer visível.
O CTA deve manter a prioridade.
A animação ainda precisa fazer sentido.
E tudo deve permanecer coerente com o conceito criativo original.
Uma parte particularmente relevante do projeto foi a preparação tecnológica dos ativos criativos para distribuição dentro do ecossistema de mídia paga e publicidade programática.
Na publicidade programática, um anúncio precisa atender a uma série de requisitos técnicos que o usuário geralmente não percebe.
Etiquetas.
Rastreamento de cliques.
Rastreamento de impressões.
URLs dinâmicas.
Servidores de anúncios.
DSPs.
Macros.
Pesos máximos.
Políticas de reprodução.
Compatibilidade.
Comportamento responsivo.
Planos de contingência.
A criatividade precisa chegar ao usuário certo, mas primeiro precisa ser tecnicamente capaz de percorrer todo esse ecossistema.
Este projeto representa perfeitamente uma parte do The Cloud Group que geralmente é menos visível do que nossos projetos de ERP, CRM ou software empresarial.
Também fazemos engenharia aplicada. tecnologia de publicidade.
Porque por trás de toda grande campanha digital também existe um software.
Existe JavaScript.
HTML5.
CSS.
Monitorando.
APIs.
Servidores de anúncios.
Automação.
Compatibilidade.
Testando.
Infraestrutura.
E uma enorme quantidade de coordenação técnica.
Em uma campanha de lançamento nacional, um erro aparentemente pequeno pode acabar aparecendo para centenas de milhares de usuários.
Por isso, o controle de qualidade é uma parte fundamental do processo.
Uma peça publicitária não está finalizada quando funciona no computador do desenvolvedor.
Está terminado quando funciona no local para o qual foi projetado para ser publicado.
Nosso processo incluiu validações em diferentes combinações de:
Navegadores, resoluções, dispositivos, formatos e especificações de mídia.
Além de verificar aspectos como:
Em campanhas de grande visibilidade, esta fase não é opcional.
Faz parte do desenvolvimento.
A iryo iniciou suas operações comerciais na Espanha em 25 de novembro de 2022, Inicialmente, no corredor Madrid-Saragoça-Barcelona, o território escolhido foi o da “Calm Speed”, para introduzir a marca no mercado espanhol e comunicar a flexibilidade como um dos seus principais atributos.
Nosso papel era ajudar a transformar essa identidade criativa em Execuções digitais capazes de existir no ecossistema de mídia real.
Não crie o conceito.
Para que o conceito funcionasse tecnicamente onde precisava ser apresentado.
E acho que essa distinção é importante.
Porque uma boa campanha precisa de ótimas ideias.
Mas também precisa de equipes capazes de transformar essas ideias em tecnologia funcional.
Existem projetos tecnológicos em que o sucesso é medido por uma nova funcionalidade.
Na tecnologia publicitária, muitas vezes é medido de uma maneira diferente.
Que uma animação apareça exatamente quando deveria.
Que um painel lateral se encaixe corretamente em um outdoor.
Que um profissional criativo se adapta bem ao ambiente mobile.
Não deixe que um vídeo bloqueie uma página.
Que um ClickTag reporte corretamente.
Que o peso permaneça dentro das especificações.
Garanta que a identidade visual da marca seja consistente, independentemente do meio utilizado.
Que uma ativação agendada para um horário específico esteja pronta quando esse horário chegar.
São apenas detalhes.
Até que eles falhem.
Então, deixam de ser detalhes.
O usuário final provavelmente nunca saberá qual tecnologia está por trás de uma obra criativa que acabou de ver.
E esse é precisamente o objetivo.
Quando tudo estiver funcionando corretamente, você só deverá notar a campanha.
Você não deveria notar as adaptações.
Nem as restrições.
Nem os diferentes tamanhos.
Nem mesmo o código.
Nem mesmo o rastreamento.
Nem a infraestrutura de publicidade por trás disso.
A tecnologia está desaparecendo.
E a marca permanece.
A campanha de lançamento utilizou imagens em câmera lenta para desenvolver o conceito de “A velocidade silenciosa”, Contrastando visualmente velocidade e calma. O próprio anúncio de lançamento usou como metáfora um fio vermelho sendo enfiado em uma agulha enquanto a paisagem avançava em alta velocidade.
Essa identidade precisava permanecer reconhecível, independentemente de aparecer em uma peça audiovisual de grande formato ou em uma peça publicitária digital.
Esse foi um dos principais desafios de produção:
Manter a mesma experiência de marca em formatos radicalmente diferentes.
O lançamento do iryo demonstra algo que continuamos a aplicar hoje no The Cloud Group:
A tecnologia também faz parte da construção de uma marca.
Uma grande ideia precisa de uma ótima execução.
E quando essa execução precisa funcionar simultaneamente em múltiplas mídias, plataformas e dispositivos, a fronteira entre publicidade e software praticamente desaparece.
Criatividade.
Mídia.
Dados.
Código.
Programático.
Faz tudo parte da mesma experiência.
Esses tipos de projetos são especialmente interessantes porque demonstram outra dimensão de nossas capacidades tecnológicas.
Nós não construímos apenas plataformas de negócios.
Também podemos trabalhar como Parceiro tecnológico de agências, departamentos de marketing e grandes marcas. Executar campanhas digitais tecnicamente complexas.
Mídia rica.
HTML5.
Programático.
Páginas de destino.
Experiências interativas.
Integrações.
Criatividade dinâmica.
Automação criativa.
Rastreamento e análise.
Porque quando uma campanha precisa de código, ela deixa de ser apenas publicidade.
Também é engenharia.
Em O Grupo Cloud Ajudamos marcas e agências a transformar conceitos criativos em experiências digitais reais.
Desde páginas de destino e experiências interativas até HTML5, Rich Media, formatos especiais, Brand Days e tecnologia de publicidade para campanhas programáticas.
A criatividade surge com a ideia. Nós a colocamos em prática.
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