Settore: Mobilità · Trasporti · Ferrovia · Viaggi
Progetto: Lancio del marchio in Spagna
Campana: La calma velocità
Servizi TCG: Produzione digitale · Sviluppo HTML5 · Impaginazione pubblicitaria · Giornate del marchio · Rich media · Media a pagamento · Pubblicità programmatica · Adattamento multiformato · Controllo qualità della pubblicità
Il lancio di un nuovo marchio non si limita alla creazione di una campagna pubblicitaria.
C'è poi un momento successivo, molto meno visibile, in cui quell'idea deve essere trasformata in centinaia di elementi capaci di funzionare correttamente su diversi media, dispositivi, formati e piattaforme.
E quando il marchio viene lanciato è iryo, Entrando in uno dei mercati della mobilità più importanti della Spagna, il margine di errore è praticamente inesistente.
Nel 2022, iryo ha introdotto il suo concept sul mercato. “La velocità silenziosa”, Una proposta incentrata sulla flessibilità e su un modo diverso di intendere il viaggio ad alta velocità. La campagna di lancio è stata ideata da Toni Segarra e Alegre Roca, in collaborazione con McCann Barcelona.
Mentre quell'idea contribuiva a costruire il marchio, si presentava un'altra sfida:
per farlo funzionare in digitale, su larga scala e nei principali ambienti pubblicitari.
È qui che entra in gioco il nostro lavoro.
Un approccio creativo può essere perfetto per una presentazione.
Ma deve comunque sopravvivere nel mondo reale.
Risoluzioni diverse.
Rapporti diversi.
Desktop.
Mobile.
Compresse.
Editori con specifiche diverse.
Formati di visualizzazione.
Video.
HTML5.
Acquisizioni.
Giornate dedicate ai marchi.
Piattaforme di acquisto programmatico.
Limiti di peso.
ClickTags.
Tracciamento.
Visibilità.
Compatibilità con diversi browser.
E date di pubblicazione che non possono essere modificate.
Il nostro coinvolgimento nel lancio di iryo si è concentrato proprio su questo aspetto:
All'interno della strategia di lancio, uno dei formati più impegnativi è stato il Giornate dedicate ai marchi.
Una giornata dedicata al marchio non si riduce semplicemente a un grande striscione.
Si tratta di un'azione pubblicitaria di grande impatto in cui diversi reparti di un mezzo di comunicazione collaborano per trasformare temporaneamente una prima pagina o una sezione in uno spazio praticamente dominato dal marchio.
Può coinvolgere simultaneamente elementi quali:
Billboard + barre laterali + acquisizione pagina + megabanner + formati per dispositivi mobili + video + HTML5.
Le specifiche tecniche per i media spagnoli mostrano precisamente questa combinazione di componenti e i limiti rigorosi di dimensioni, peso, comportamento, HTTPS e consumo di risorse che devono essere rispettati.
Quando l'utente accede al contenuto multimediale, non visualizza cinque annunci separati.
Andare un'esperienza di marca coordinata.
Per raggiungere questo obiettivo non basta esportare alcune immagini.
Il nostro team ha lavorato alla trasformazione dei materiali della campagna in contenuti adatti a diversi contesti editoriali.
Ciò ha comportato l'adattamento e lo sviluppo di materiali creativi in base alle specifiche tecniche di ciascun mezzo.
Sviluppo e adattamento di contenuti dinamici in grado di integrare animazioni, transizioni, video, interazioni e diversi comportamenti a seconda del formato.
Non si trattava solo di dare il via a un'idea creativa.
Dovevo farlo:
Una campagna nazionale può finire per generare decine o addirittura centinaia di varianti dello stesso concetto creativo.
Cartelloni pubblicitari.
Megabanner.
Grattacieli.
Ladro di pagine.
Doppia MPU.
Interstiziali.
Banner per dispositivi mobili.
Annunci pubblicitari insistenti.
Acquisizioni.
Formati video.
Contenuti multimediali avanzati.
Visualizzazione programmatica.
Ogni pezzo ha proporzioni completamente diverse.
La sfida non riguarda solo il ridimensionamento.
La composizione necessita di una reinterpretazione.
Il messaggio principale deve continuare a funzionare.
Il marchio deve rimanere visibile.
La CTA deve mantenere la priorità.
L'animazione deve comunque avere un senso.
E tutto deve rimanere coerente con il concetto creativo originale.
Una parte particolarmente rilevante del progetto è stata la preparazione tecnologica delle risorse creative per la distribuzione all'interno dell'ecosistema di media a pagamento e pubblicità programmatica.
Nella pubblicità programmatica, un annuncio deve soddisfare una serie di requisiti tecnici che l'utente solitamente non percepisce.
Etichette.
Fai clic sul tracciamento.
Tracciamento impressioni.
URL dinamici.
Server pubblicitari.
Elaboratori digitali dei dati (DSP).
Macro.
Pesi massimi.
Politiche di riproduzione.
Compatibilità.
Comportamento reattivo.
Piani di riserva.
La creatività deve raggiungere l'utente giusto, ma prima deve essere tecnicamente in grado di attraversare l'intero ecosistema.
Questo progetto rappresenta perfettamente una parte di The Cloud Group che di solito è meno visibile rispetto ai nostri progetti di ERP, CRM o software aziendali.
Ci occupiamo anche di ingegneria applicata. tecnologia pubblicitaria.
Perché dietro ogni grande campagna digitale c'è anche un software.
È presente JavaScript.
HTML5.
CSS.
Tracciamento.
API.
Server pubblicitari.
Automazione.
Compatibilità.
Test.
Infrastruttura.
E un'enorme quantità di coordinamento tecnico.
In una campagna di lancio nazionale, un errore apparentemente insignificante può finire per essere visto da centinaia di migliaia di utenti.
Ecco perché il controllo qualità è una parte fondamentale del processo.
Un progetto pubblicitario non è completo quando funziona sul computer dello sviluppatore.
Un'opera è completa quando funziona nel contesto in cui è destinata a essere pubblicata.
Il nostro processo ha incluso validazioni su diverse combinazioni di:
browser, risoluzioni, dispositivi, formati e specifiche multimediali.
Oltre a verificare aspetti quali:
Nelle campagne ad alta visibilità, questa fase non è facoltativa.
Fa parte dello sviluppo.
iryo ha iniziato le sue attività commerciali in Spagna il 25 novembre 2022, Inizialmente, nel corridoio Madrid-Saragozza-Barcellona, "Calm Speed" è stato il territorio scelto per introdurre il marchio sul mercato spagnolo e comunicare la flessibilità come uno dei suoi attributi principali.
Il nostro ruolo era quello di contribuire a trasformare quell'identità creativa in esecuzioni digitali capaci di vivere nel reale ecosistema mediatico.
Non creare il concetto.
Per far sì che il concetto funzionasse tecnicamente nel luogo in cui doveva apparire.
E penso che questa distinzione sia importante.
Perché una buona campagna ha bisogno di grandi idee.
Ma servono anche team capaci di trasformare queste idee in tecnologie funzionanti.
Esistono progetti tecnologici in cui il successo si misura con una nuova funzionalità.
Nel campo della tecnologia pubblicitaria, spesso viene misurata in modo diverso.
Che un'animazione appaia esattamente quando dovrebbe.
Che un pannello laterale si adatti correttamente al cartellone pubblicitario.
Che un creativo risponda bene su dispositivi mobili.
Non lasciare che un video blocchi una pagina.
Che ClickTag segnali correttamente.
Che il peso rimanga entro le specifiche.
Assicurati che l'immagine del marchio sia coerente indipendentemente dal mezzo utilizzato.
Che un'attivazione programmata per un orario specifico sia pronta quando quell'orario arriva.
Sono solo dettagli.
Fino a quando non falliscono.
A quel punto cessano di essere dettagli.
L'utente finale probabilmente non saprà mai quale tecnologia si cela dietro un'opera creativa che ha appena visto.
E questo è proprio l'obiettivo.
Quando tutto funziona, dovresti notare solo la campagna.
Non dovresti notare gli adattamenti.
Né le restrizioni.
Né le diverse taglie.
Nemmeno il codice.
Nemmeno il tracciamento.
Né l'infrastruttura pubblicitaria che la supporta.
La tecnologia sta scomparendo.
E il segno rimane.
La campagna di lancio ha utilizzato filmati al rallentatore per sviluppare il concetto di “La velocità silenziosa”, Un contrasto visivo tra velocità e calma. Lo spot di lancio stesso utilizzava come metafora un filo rosso infilato in un ago mentre il paesaggio si muoveva in avanti ad alta velocità.
Quell'identità doveva rimanere riconoscibile indipendentemente dal fatto che apparisse in un'opera audiovisiva di grande formato o in una creatività pubblicitaria digitale.
Questa è stata una delle principali sfide di produzione:
Mantenere la stessa esperienza di marca in formati radicalmente diversi.
Guarda il video della campagna
Il lancio di iryo dimostra un principio che continuiamo ad applicare ancora oggi presso The Cloud Group:
Anche la tecnologia è parte integrante della costruzione di un marchio.
Una grande idea richiede un'ottima realizzazione.
E quando tale esecuzione deve funzionare simultaneamente su più media, piattaforme e dispositivi, il confine tra pubblicità e software praticamente scompare.
Creatività.
Media.
Dati.
Codice.
Programmatico.
Fa tutto parte della stessa esperienza.
Questi tipi di progetti sono particolarmente interessanti perché mettono in luce un'altra dimensione delle nostre capacità tecnologiche.
Non ci limitiamo a costruire piattaforme aziendali.
Possiamo anche lavorare come Partner tecnologico di agenzie, reparti marketing e grandi marchi. per gestire campagne digitali tecnicamente complesse.
Contenuti multimediali avanzati.
HTML5.
Programmatico.
Pagine di destinazione.
Esperienze interattive.
Integrazioni.
Creatività dinamica.
Automazione creativa.
Monitoraggio e analisi.
Perché quando una campagna richiede del codice, smette di essere semplicemente pubblicità.
È anche ingegneria.
In Il Gruppo Cloud Aiutiamo marchi e agenzie a trasformare concetti creativi in esperienze digitali concrete.
Dalle landing page e dalle esperienze interattive a HTML5, Rich Media, formati speciali, Brand Day e tecnologie pubblicitarie per campagne programmatiche.
La creatività genera l'idea. Noi la realizziamo.
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