Sektor: Mobilität · Transport · Schiene · Reisen
Projekt: Markteinführung in Spanien
Glocke: Die ruhige Geschwindigkeit
TCG-Dienstleistungen: Digitale Produktion · HTML5-Entwicklung · Anzeigenlayout · Markentage · Rich Media · Paid Media · Programmatische Werbung · Anpassung an verschiedene Formate · Werbe-Qualitätssicherung
Die Einführung einer neuen Marke besteht nicht nur aus der Erstellung einer Kampagne.
Es gibt einen späteren, viel weniger sichtbaren Moment, in dem diese Idee in Hunderte von Einzelteilen umgewandelt werden muss, die in der Lage sind, auf verschiedenen Medien, Geräten, Formaten und Plattformen korrekt zu funktionieren.
Und wenn die Marke eingeführt wird, iryo, Beim Eintritt in einen der wichtigsten Mobilitätsmärkte Spaniens ist der Spielraum für Fehler praktisch nicht vorhanden.
Im Jahr 2022 brachte iryo sein Konzept auf den Markt. “Die leise Geschwindigkeit”, Ein Konzept, das auf Flexibilität und einem neuen Verständnis von Hochgeschwindigkeitsreisen basiert. Die Launch-Kampagne wurde konzeptionell von Toni Segarra und Alegre Roca in Zusammenarbeit mit McCann Barcelona geleitet.
Während diese Idee den Markenaufbau förderte, gab es noch eine weitere Herausforderung:
um es digital, in großem Umfang und in allen wichtigen Werbeumgebungen zum Laufen zu bringen.
Genau da setzte unsere Arbeit an.
Ein kreativer Ansatz kann bei einer Präsentation perfekt sein.
Aber er muss sich trotzdem in der realen Welt behaupten.
Unterschiedliche Auflösungen.
Unterschiedliche Verhältnisse.
Desktop.
Mobile.
Tabletten.
Verlage mit unterschiedlichen Spezifikationen.
Anzeigeformate.
Video.
HTML5.
Übernahmen.
Markentage.
Programmatische Einkaufsplattformen.
Gewichtsbeschränkungen.
ClickTags.
Tracking.
Sichtbarkeit.
Browserübergreifende Kompatibilität.
Und Veröffentlichungstermine, die nicht geändert werden können.
Unser Engagement bei der Markteinführung von iryo konzentrierte sich genau auf diese Ebene:
Im Rahmen der Markteinführungsstrategie war eines der anspruchsvollsten Formate das Markentage.
Ein Markentag ist nicht einfach nur ein großes Banner.
Es handelt sich um eine wirkungsvolle Werbemaßnahme, bei der verschiedene Abteilungen eines Medienunternehmens zusammenarbeiten, um eine Titelseite oder einen Abschnitt vorübergehend in ein Umfeld zu verwandeln, das praktisch von der Marke dominiert wird.
Es kann gleichzeitig Elemente wie die folgenden beinhalten:
Billboard + Seitenleisten + Page Takeover + Megabanner + mobile Formate + Video + HTML5.
Die technischen Spezifikationen für spanische Medien zeigen genau diese Kombination von Komponenten und die strengen Beschränkungen hinsichtlich Abmessungen, Gewicht, Verhalten, HTTPS und Ressourcenverbrauch, die beachtet werden müssen.
Wenn der Nutzer die Medien aufruft, sieht er nicht fünf separate Werbeanzeigen.
Gehen ein abgestimmtes Markenerlebnis.
Um dies zu erreichen, ist weit mehr erforderlich als nur der Export einiger Bilder.
Unser Team hat daran gearbeitet, Kampagnenmaterialien in Formate umzuwandeln, die für verschiedene Veröffentlichungsumgebungen geeignet sind.
Dies beinhaltete die Anpassung und Entwicklung kreativer Materialien auf der Grundlage der technischen Spezifikationen der jeweiligen Medien.
Entwicklung und Anpassung dynamischer Elemente, die je nach Format Animationen, Übergänge, Videos, Interaktionen und unterschiedliche Verhaltensweisen integrieren können.
Es ging nicht nur darum, eine kreative Idee voranzubringen.
Ich musste es tun:
Eine nationale Kampagne kann Dutzende oder sogar Hunderte von Variationen desselben kreativen Konzepts hervorbringen.
Werbetafeln.
Megabanner.
Wolkenkratzer.
Seitendieb.
Dual-MPU.
Zwischenzellen.
Mobile Banner.
Aufdringliche Werbung.
Übernahmen.
Videoformate.
Rich Media.
Programmatische Anzeige.
Jedes Teil hat völlig unterschiedliche Proportionen.
Die Herausforderung besteht nicht nur in der Größenänderung.
Die Komposition muss neu interpretiert werden.
Die Kernbotschaft muss weiterhin Wirkung zeigen.
Die Marke muss sichtbar bleiben.
Die CTA muss Vorrang behalten.
Die Animation muss trotzdem noch Sinn ergeben.
Und alles muss mit dem ursprünglichen kreativen Konzept übereinstimmen.
Ein besonders relevanter Teil des Projekts war die technologische Aufbereitung der kreativen Assets für die Verbreitung innerhalb des Ökosystems von bezahlte Medien und programmatische Werbung.
Bei programmatischer Werbung muss eine Anzeige eine Reihe technischer Anforderungen erfüllen, die der Nutzer in der Regel nie wahrnimmt.
Tags.
Klick-Tracking.
Impression-Tracking.
Dynamische URLs.
Ad-Server.
DSPs.
Makros.
Maximalgewichte.
Richtlinien zur Vervielfältigung.
Kompatibilität.
Reaktionsverhalten.
Ausweichlösungen.
Kreativität muss den richtigen Nutzer erreichen, aber zuerst muss sie technisch in der Lage sein, dieses gesamte Ökosystem zu durchdringen.
Dieses Projekt repräsentiert perfekt einen Teilbereich der Cloud Group, der normalerweise weniger sichtbar ist als unsere ERP-, CRM- oder Unternehmenssoftwareprojekte.
Wir betreiben auch angewandte Ingenieurwissenschaften. Werbetechnologie.
Denn hinter jeder großartigen digitalen Kampagne steckt auch Software.
Es gibt JavaScript.
HTML5.
CSS.
Tracking.
APIs.
Ad-Server.
Automatisierung.
Kompatibilität.
Testen.
Infrastruktur.
Und ein enormer Aufwand an technischer Koordination.
Bei einer landesweiten Produkteinführungskampagne kann ein scheinbar kleiner Fehler Hunderttausenden von Nutzern auffallen.
Deshalb ist die Qualitätssicherung ein grundlegender Bestandteil des Prozesses.
Ein Werbemittel ist nicht fertig, wenn es auf dem Computer des Entwicklers funktioniert.
Es ist fertig, wenn es dort funktioniert, wo es veröffentlicht werden soll.
Unser Prozess umfasste Validierungen verschiedener Kombinationen von:
Browser, Auflösungen, Geräte, Formate und Medienspezifikationen.
Neben der Überprüfung von Aspekten wie:
Bei Kampagnen mit hoher öffentlicher Aufmerksamkeit ist diese Phase nicht optional.
Das gehört zur Entwicklung dazu.
iryo nahm am 1. Januar den Geschäftsbetrieb in Spanien auf. 25. November 2022, Zunächst wurde im Korridor Madrid–Zaragoza–Barcelona das Gebiet “Calm Speed” gewählt, um die Marke auf dem spanischen Markt einzuführen und Flexibilität als eines ihrer Hauptmerkmale zu kommunizieren.
Unsere Aufgabe bestand darin, diese kreative Identität zu transformieren in Digitale Umsetzungen, die im realen Medienökosystem bestehen können..
Erstelle kein Konzept.
Um das Konzept technisch an den entsprechenden Stellen umsetzbar zu machen.
Und ich denke, diese Unterscheidung ist wichtig.
Denn eine gute Kampagne braucht großartige Ideen.
Es braucht aber auch Teams, die in der Lage sind, diese Ideen in funktionierende Technologie umzusetzen.
Es gibt Technologieprojekte, bei denen der Erfolg an einer neuen Funktion gemessen wird.
In der Werbetechnologie wird sie oft anders gemessen.
Dass eine Animation genau dann erscheint, wenn sie erscheinen soll.
Diese eine Seite passt perfekt zu einer Werbetafel.
Dass ein kreatives Konzept auf Mobilgeräten gut ankommt.
Lassen Sie nicht zu, dass ein Video eine Seite blockiert.
Dass ein ClickTag korrekt meldet.
Dass das Gewicht innerhalb der Spezifikationen bleibt.
Stellen Sie sicher, dass das Branding unabhängig vom Medium einheitlich ist.
Dass eine für einen bestimmten Zeitpunkt geplante Aktivierung zum Zeitpunkt dieses Zeitpunkts bereit ist.
Das sind nur Details.
Bis sie scheitern.
Dann hören sie auf, Details zu sein.
Der Endnutzer wird wahrscheinlich nie erfahren, welche Technologie hinter einem kreativen Werk steckt, das er gerade gesehen hat.
Und genau das ist das Ziel.
Wenn alles funktioniert, sollten Sie nur noch die Kampagne bemerken.
Die Anpassungen sollten Ihnen nicht auffallen.
Auch nicht die Einschränkungen.
Auch nicht die unterschiedlichen Größen.
Nicht einmal der Code.
Nicht einmal die Sendungsverfolgung.
Auch nicht die dahinterstehende Werbeinfrastruktur.
Die Technologie verschwindet.
Und das Zeichen bleibt.
Die Launch-Kampagne nutzte Zeitlupenaufnahmen, um das Konzept zu entwickeln “Die leise Geschwindigkeit”, Visueller Kontrast zwischen Geschwindigkeit und Ruhe. Der Werbespot selbst nutzte als Metapher einen roten Faden, der durch eine Nadel gefädelt wird, während die Landschaft mit hoher Geschwindigkeit vorbeizieht.
Diese Identität musste unabhängig davon, ob sie in einem großformatigen audiovisuellen Beitrag oder in einer digitalen Werbeanzeige erschien, erkennbar bleiben.
Das war eine der größten Herausforderungen in der Produktion:
Das gleiche Markenerlebnis in radikal unterschiedlichen Formaten aufrechtzuerhalten.
Sehen Sie sich das Kampagnenvideo an.
Die Einführung von iryo verdeutlicht etwas, das wir bei The Cloud Group auch heute noch anwenden:
Technologie ist auch Teil des Markenaufbaus.
Eine großartige Idee braucht eine großartige Umsetzung.
Und wenn diese Umsetzung gleichzeitig über mehrere Medien, Plattformen und Geräte hinweg funktionieren muss, verschwindet die Grenze zwischen Werbung und Software praktisch.
Kreativität.
Medien.
Daten.
Code.
Programmatisch.
Es ist alles Teil desselben Erlebnisses.
Diese Art von Projekten ist besonders interessant, weil sie eine weitere Dimension unserer technologischen Fähigkeiten aufzeigt.
Wir entwickeln nicht nur Geschäftsplattformen.
Wir können auch zusammenarbeiten als Technologiepartner von Agenturen, Marketingabteilungen und großen Marken um technisch anspruchsvolle digitale Kampagnen durchzuführen.
Rich Media.
HTML5.
Programmatisch.
Landingpages.
Interaktive Erlebnisse.
Integrationen.
Dynamic Creative.
Kreative Automatisierung.
Tracking und Analysen.
Denn wenn eine Kampagne Code benötigt, ist sie nicht mehr nur Werbung.
Es ist auch Ingenieurwesen.
In Die Cloud-Gruppe Wir helfen Marken und Agenturen dabei, kreative Konzepte in reale digitale Erlebnisse umzusetzen.
Von Landingpages und interaktiven Erlebnissen bis hin zu HTML5, Rich Media, Sonderformaten, Markentagen und Werbetechnologie für programmatische Kampagnen.
Kreativität liefert die Idee. Wir setzen sie um.
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