قطاع: التنقل · النقل · السكك الحديدية · السفر
مشروع: إطلاق العلامة التجارية في إسبانيا
جرس: السرعة الهادئة
خدمات بطاقات التداول: الإنتاج الرقمي · تطوير HTML5 · تصميم الإعلانات · أيام العلامات التجارية · الوسائط المتعددة · الإعلانات المدفوعة · الإعلانات المبرمجة · التكيف مع صيغ متعددة · ضمان جودة الإعلانات
إن إطلاق علامة تجارية جديدة لا يقتصر فقط على إنشاء حملة إعلانية.
هناك لحظة لاحقة، أقل وضوحاً بكثير، يتعين فيها تحويل تلك الفكرة إلى مئات الأجزاء القادرة على العمل بشكل صحيح عبر مختلف الوسائط والأجهزة والتنسيقات والمنصات.
ومتى يتم إطلاق العلامة التجارية إيريو, بدخول أحد أهم أسواق التنقل في إسبانيا، فإن هامش الخطأ يكاد يكون معدوماً.
في عام 2022، طرحت شركة iryo مفهومها في السوق. “"السرعة الهادئة"”, اقتراحٌ يتمحور حول المرونة وفهمٍ مختلفٍ للسفر فائق السرعة. تولّى توني سيغارا وأليغري روكا، بالتعاون مع ماكان برشلونة، الإخراجَ المفاهيمي لحملة الإطلاق.
بينما كانت تلك الفكرة تبني العلامة التجارية، كان هناك تحدٍ آخر:
لجعلها تعمل رقميًا، وعلى نطاق واسع، وعبر بيئات إعلانية رئيسية.
وهنا يأتي دور عملنا.
يمكن أن يكون النهج الإبداعي مثالياً في العرض التقديمي.
لكن لا يزال عليه أن ينجو من العالم الحقيقي.
دقة عرض مختلفة.
نسب مختلفة.
سطح المكتب.
متحرك.
أقراص.
الناشرون ذوو المواصفات المختلفة.
تنسيقات العرض.
فيديو.
HTML5.
عمليات الاستحواذ.
أيام العلامات التجارية.
منصات الشراء البرمجية.
قيود الوزن.
انقر على العلامات.
التتبع.
إمكانية العرض.
التوافق مع مختلف المتصفحات.
وتواريخ النشر التي لا يمكن تغييرها.
انصبّ تركيز مشاركتنا في إطلاق iryo تحديداً على تلك الطبقة:
ضمن استراتيجية الإطلاق، كان أحد أكثر الأشكال تطلبًا هو أيام العلامات التجارية.
يوم العلامة التجارية ليس مجرد لافتة كبيرة.
إنها حملة إعلانية ذات تأثير كبير، حيث تعمل أقسام مختلفة في وسيلة إعلامية معًا لتحويل الصفحة الأولى أو قسم منها مؤقتًا إلى بيئة تهيمن عليها العلامة التجارية بشكل شبه كامل.
وقد يشمل ذلك في الوقت نفسه عناصر مثل:
لوحة إعلانية + أشرطة جانبية + الاستحواذ على الصفحة + بانر ضخم + تنسيقات الجوال + فيديو + HTML5.
تُظهر المواصفات الفنية للوسائط الإسبانية هذا المزيج من المكونات والقيود الصارمة المتعلقة بالأبعاد والوزن والسلوك وبروتوكول HTTPS واستهلاك الموارد التي يجب احترامها.
عندما يدخل المستخدم إلى الوسائط، فإنه لا يرى خمسة إعلانات منفصلة.
يذهب تجربة علامة تجارية منسقة.
إن تحقيق ذلك يتطلب أكثر بكثير من مجرد تصدير عدة صور.
عمل فريقنا على تحويل مواد الحملة إلى مواد جاهزة للنشر في بيئات مختلفة.
وقد تضمن ذلك تكييف وتطوير مواد إبداعية بناءً على المواصفات الفنية لكل وسيط.
تطوير وتكييف أجزاء ديناميكية قادرة على دمج الرسوم المتحركة والانتقالات والفيديو والتفاعلات والسلوكيات المختلفة حسب التنسيق.
لم يكن الأمر يتعلق فقط بتحويل فكرة إبداعية إلى واقع.
كان عليّ أن أفعل ذلك:
قد تؤدي الحملة الوطنية في نهاية المطاف إلى توليد عشرات أو حتى مئات من الاختلافات لنفس المفهوم الإبداعي.
لوحات إعلانية.
لافتات ضخمة.
ناطحات السحاب.
خاطفو الصفحات.
معالج ثنائي.
الخلايا البينية.
لافتات الهواتف المحمولة.
الإعلانات الثابتة.
عمليات الاستحواذ.
تنسيقات الفيديو.
الوسائط المتعددة الغنية.
عرض برمجي.
لكل قطعة نسب مختلفة تماماً.
لا يقتصر التحدي على تغيير الحجم فقط.
يحتاج العمل الموسيقي إلى إعادة تفسير.
يجب أن تستمر الرسالة الرئيسية في العمل.
يجب أن تبقى العلامة التجارية ظاهرة للعيان.
يجب أن تحتفظ هيئة النقل في شيكاغو (CTA) بالأولوية.
يجب أن يظل للرسوم المتحركة معنى.
ويجب أن يظل كل شيء متسقًا مع المفهوم الإبداعي الأصلي.
كان من أهم جوانب المشروع الإعداد التقني للأصول الإبداعية لتوزيعها ضمن النظام البيئي لـ الوسائط المدفوعة والإعلانات المبرمجة.
في الإعلانات المبرمجة، يجب أن يستوفي الإعلان سلسلة من المتطلبات التقنية التي لا يدركها المستخدم عادةً.
الوسوم.
تتبع النقرات.
تتبع مرات الظهور.
عناوين URL ديناميكية.
خوادم الإعلانات.
معالجات الإشارات الرقمية.
وحدات الماكرو.
أقصى الأوزان.
سياسات إعادة الإنتاج.
التوافق.
سلوك استجابي.
خيارات بديلة.
يجب أن تصل الإبداعية إلى المستخدم المناسب، ولكن أولاً يجب أن تكون قادرة تقنياً على اجتياز هذا النظام البيئي بأكمله.
يمثل هذا المشروع بشكل مثالي جزءًا من مجموعة The Cloud Group يكون عادةً أقل وضوحًا من مشاريعنا في مجال تخطيط موارد المؤسسات (ERP) أو إدارة علاقات العملاء (CRM) أو برامج المؤسسات.
كما نقوم بأعمال الهندسة التطبيقية تكنولوجيا الإعلان.
لأن وراء كل حملة رقمية عظيمة يوجد أيضاً برنامج.
يوجد جافا سكريبت.
HTML5.
CSS.
التتبع.
واجهات برمجة التطبيقات (APIs).
خوادم الإعلانات.
الأتمتة.
التوافق.
اختبار.
بنية تحتية.
وقدر هائل من التنسيق التقني.
في حملة إطلاق وطنية، قد يظهر خطأ صغير ظاهرياً أمام مئات الآلاف من المستخدمين.
ولهذا السبب يُعد ضمان الجودة جزءًا أساسيًا من العملية.
لا يُعتبر التصميم الإعلاني مكتملاً بمجرد أن يعمل على جهاز الكمبيوتر الخاص بالمطور.
يُعتبر العمل مكتملاً عندما يعمل في المكان المُخصص لنشره.
تضمنت عمليتنا عمليات تحقق على مجموعات مختلفة من:
المتصفحات، ودقة الشاشة، والأجهزة، والتنسيقات، ومواصفات الوسائط.
بالإضافة إلى فحص جوانب مثل:
في الحملات ذات الظهور العالي، هذه المرحلة ليست اختيارية.
إنه جزء من التطور.
بدأت شركة iryo عملياتها التجارية في إسبانيا في 25 نوفمبر 2022, في البداية، في ممر مدريد-سرقسطة-برشلونة، تم اختيار "السرعة الهادئة" كمنطقة لتقديم العلامة التجارية إلى السوق الإسبانية وإيصال المرونة كإحدى سماتها الرئيسية.
كان دورنا هو المساعدة في تحويل تلك الهوية الإبداعية إلى التنفيذات الرقمية القادرة على التواجد في النظام البيئي للوسائط الحقيقية.
لا تقم بابتكار المفهوم.
لجعل المفهوم يعمل تقنياً في المكان الذي كان من الضروري أن يظهر فيه.
وأعتقد أن هذا التمييز مهم.
لأن الحملة الناجحة تحتاج إلى أفكار عظيمة.
لكنها تحتاج أيضاً إلى فرق قادرة على تحويل تلك الأفكار إلى تكنولوجيا عملية.
هناك مشاريع تكنولوجية يُقاس نجاحها بميزة جديدة.
في تكنولوجيا الإعلان، غالباً ما يتم قياسها بطريقة مختلفة.
أن يظهر الرسم المتحرك بالضبط في الوقت المناسب.
أن اللوحة الجانبية تتناسب بشكل صحيح مع اللوحة الإعلانية.
أن الإبداع يستجيب بشكل جيد على الهاتف المحمول.
لا تدع مقطع فيديو يحجب الصفحة.
أن يقوم نظام ClickTag بالإبلاغ بشكل صحيح.
أن يظل الوزن ضمن المواصفات.
تأكد من أن العلامة التجارية متسقة بغض النظر عن الوسيلة.
أن يكون التفعيل المقرر لوقت محدد جاهزاً عند حلول ذلك الوقت.
إنها مجرد تفاصيل.
إلى أن يفشلوا.
عندها تتوقف عن كونها تفاصيل.
من المحتمل ألا يعرف المستخدم النهائي أبدًا ما هي التقنية الموجودة وراء العمل الإبداعي الذي شاهده للتو.
وهذا هو الهدف تحديداً.
عندما تسير الأمور على ما يرام، لن تلاحظ سوى الحملة.
لا ينبغي أن تلاحظ التعديلات.
ولا القيود.
ولا الأحجام المختلفة.
ولا حتى الكود.
ولا حتى التتبع.
ولا البنية التحتية الإعلانية التي تقف وراء ذلك.
التكنولوجيا تتلاشى.
والعلامة باقية.
استخدمت حملة الإطلاق لقطات بالحركة البطيئة لتطوير مفهوم “"السرعة الهادئة"”, يُظهر الإعلان تباينًا بصريًا بين السرعة والهدوء. وقد استخدم الإعلان نفسه استعارةً لخيط أحمر يُمرر عبر إبرة بينما يتحرك المشهد الطبيعي للأمام بسرعة عالية.
كان لا بد من أن تظل تلك الهوية قابلة للتمييز بغض النظر عما إذا كانت تظهر في عمل سمعي بصري كبير الحجم أو في إعلان رقمي إبداعي.
كان ذلك أحد التحديات الرئيسية في الإنتاج:
للحفاظ على نفس تجربة العلامة التجارية في أشكال مختلفة جذرياً.
يُظهر إطلاق iryo شيئًا ما زلنا نطبقه حتى اليوم في مجموعة The Cloud Group:
تُعدّ التكنولوجيا أيضاً جزءاً من بناء العلامة التجارية.
الفكرة العظيمة تحتاج إلى تنفيذ عظيم.
وعندما يتعين على هذا التنفيذ أن يعمل في وقت واحد عبر وسائط ومنصات وأجهزة متعددة، فإن الحدود بين الإعلان والبرمجيات تختفي عمليًا.
إِبداع.
وسائط.
بيانات.
شفرة.
برمجي.
كل ذلك جزء من نفس التجربة.
تُعد هذه الأنواع من المشاريع مثيرة للاهتمام بشكل خاص لأنها تُظهر بُعدًا آخر من قدراتنا التكنولوجية.
نحن لا نبني منصات أعمال فحسب.
يمكننا أيضًا العمل كـ شريك تقني للوكالات وأقسام التسويق والعلامات التجارية الكبرى لإدارة حملات رقمية معقدة تقنياً.
الوسائط المتعددة الغنية.
HTML5.
برمجي.
صفحات الهبوط.
تجارب تفاعلية.
التكاملات.
مبدع ديناميكي.
الأتمتة الإبداعية.
التتبع والتحليل.
لأنه عندما تحتاج الحملة إلى رمز برمجي، فإنها تتوقف عن كونها مجرد إعلان.
إنها هندسة أيضاً.
على مجموعة السحابة نحن نساعد العلامات التجارية والوكالات على تحويل الأفكار الإبداعية إلى تجارب رقمية حقيقية.
من صفحات الهبوط والتجارب التفاعلية إلى HTML5 والوسائط الغنية والتنسيقات الخاصة وأيام العلامات التجارية وتكنولوجيا الإعلان للحملات البرمجية.
الإبداع هو الذي يبتكر الفكرة، ونحن من نجعلها قابلة للتنفيذ.
Español Español 
English
Français
العربية
Português
Deutsch
Italiano
