Secteur: Mobilité · Transports · Ferroviaire · Voyages
Projet: Lancement de la marque en Espagne
Cloche: La vitesse calme
Services TCG : Production numérique · Développement HTML5 · Conception publicitaire · Journées de marque · Contenus multimédias enrichis · Médias payants · Publicité programmatique · Adaptation multiformat · Assurance qualité publicitaire
Lancer une nouvelle marque ne se résume pas à créer une campagne.
Il y a ensuite une étape, beaucoup moins visible, où cette idée doit être transformée en des centaines d'éléments capables de fonctionner correctement sur différents supports, appareils, formats et plateformes.
Et lorsque la marque est lancée iryo, En pénétrant l'un des marchés de la mobilité les plus importants d'Espagne, la marge d'erreur est pratiquement inexistante.
En 2022, iryo a lancé son concept sur le marché. “ La vitesse silencieuse ”, Une proposition axée sur la flexibilité et une vision différente des transports à grande vitesse. La campagne de lancement a été conçue par Toni Segarra et Alegre Roca, en collaboration avec McCann Barcelone.
Pendant que cette idée permettait de développer la marque, un autre défi se présentait :
pour que cela fonctionne numériquement, à grande échelle et dans les principaux environnements publicitaires.
C'est là que notre travail est intervenu.
Une approche créative peut être idéale pour une présentation.
Mais il doit encore survivre dans le monde réel.
Différentes résolutions.
Des proportions différentes.
Bureau.
Mobile.
Comprimés.
Éditeurs avec des spécifications différentes.
Formats d'affichage.
Vidéo.
HTML5.
Rachats.
Journées de la marque.
Plateformes d'achat programmatique.
Restrictions de poids.
ClickTags.
Suivi.
Visibilité.
Compatibilité multi-navigateurs.
Et des dates de publication qui ne peuvent être modifiées.
Notre implication dans le lancement d'iryo s'est concentrée précisément sur cette couche :
Dans le cadre de la stratégie de lancement, l'un des formats les plus exigeants était le Journées de la marque.
Une Journée de Marque, ce n'est pas simplement une grande bannière.
Il s'agit d'une action publicitaire à fort impact dans laquelle différents services d'un média collaborent pour transformer temporairement une première page ou une section en un environnement pratiquement dominé par la marque.
Cela peut impliquer simultanément des éléments tels que :
Panneau d'affichage + barres latérales + prise de contrôle de page + méga-bannière + formats mobiles + vidéo + HTML5.
Les spécifications techniques des supports espagnols indiquent précisément cette combinaison de composants et les limitations strictes de dimensions, de poids, de comportement, de protocole HTTPS et de consommation de ressources qui doivent être respectées.
Lorsque l'utilisateur accède au contenu multimédia, il ne voit pas cinq publicités distinctes.
Aller une expérience de marque coordonnée.
Pour y parvenir, il faut bien plus que la simple exportation de quelques images.
Notre équipe a travaillé à transformer les supports de campagne en documents adaptés à différents environnements de publication.
Cela impliquait d'adapter et de développer des supports créatifs en fonction des spécifications techniques de chaque médium.
Développement et adaptation de pièces dynamiques capables d'intégrer des animations, des transitions, de la vidéo, des interactions et différents comportements selon le format.
Il ne s'agissait pas seulement de concrétiser une idée créative.
J'ai dû le faire :
Une campagne nationale peut finir par générer des dizaines, voire des centaines, de variations d'un même concept créatif.
Panneaux d'affichage.
Mégabannières.
Gratte-ciel.
Voleur de pages.
Double MPU.
Interstitiels.
Bannières mobiles.
Publicités collantes.
Rachats.
Formats vidéo.
Médias riches.
Affichage programmatique.
Chaque pièce a des proportions complètement différentes.
Le défi ne se limite pas au redimensionnement.
La composition doit être réinterprétée.
Le message principal doit continuer à fonctionner.
La marque doit rester visible.
La CTA doit conserver la priorité.
L'animation doit rester cohérente.
Et tout doit rester cohérent avec le concept créatif original.
Une partie particulièrement pertinente du projet consistait en la préparation technologique des ressources créatives en vue de leur distribution au sein de l'écosystème de médias payants et publicité programmatique.
En publicité programmatique, une publicité doit répondre à une série d'exigences techniques que l'utilisateur ne perçoit généralement jamais.
Étiquettes.
Suivi des clics.
Suivi des impressions.
URL dynamiques.
Serveurs publicitaires.
DSP.
Macros.
Poids maximums.
Politiques de reproduction.
Compatibilité.
Comportement réactif.
Solutions de repli.
La créativité doit atteindre le bon utilisateur, mais elle doit d'abord être techniquement capable de parcourir l'ensemble de cet écosystème.
Ce projet illustre parfaitement une facette de The Cloud Group généralement moins visible que nos projets ERP, CRM ou de logiciels d'entreprise.
Nous faisons également de l'ingénierie appliquée technologie publicitaire.
Car derrière chaque grande campagne numérique se cache aussi un logiciel.
Il y a JavaScript.
HTML5.
CSS.
Suivi.
Apis.
Serveurs publicitaires.
Automation.
Compatibilité.
Essai.
Infrastructure.
Et une coordination technique considérable.
Lors d'une campagne de lancement nationale, une erreur apparemment mineure peut finir par apparaître devant des centaines de milliers d'utilisateurs.
C'est pourquoi l'assurance qualité est un élément fondamental du processus.
Une création publicitaire n'est pas terminée lorsqu'elle fonctionne sur l'ordinateur du développeur.
Il est achevé lorsqu'il fonctionne là où il est censé être publié.
Notre processus comprenait des validations sur différentes combinaisons de :
navigateurs, résolutions, appareils, formats et spécifications des supports.
Outre la vérification d'aspects tels que :
Dans les campagnes à forte visibilité, cette phase n'est pas facultative.
Cela fait partie du développement.
iryo a commencé ses activités commerciales en Espagne le 25 novembre 2022, Dans un premier temps, sur le corridor Madrid–Saragosse–Barcelone, “ Calm Speed ” a été le territoire choisi pour introduire la marque sur le marché espagnol et communiquer la flexibilité comme l'un de ses principaux atouts.
Notre rôle était de contribuer à transformer cette identité créative en des réalisations numériques capables de vivre dans l'écosystème médiatique réel.
Ne créez pas le concept.
Pour que le concept fonctionne techniquement là où il devait apparaître.
Et je pense que cette distinction est importante.
Parce qu'une bonne campagne a besoin de bonnes idées.
Mais il faut aussi des équipes capables de transformer ces idées en technologies fonctionnelles.
Il existe des projets technologiques dont le succès se mesure à l'ajout d'une nouvelle fonctionnalité.
Dans le domaine des technologies publicitaires, elle est souvent mesurée différemment.
Qu'une animation apparaisse exactement au moment opportun.
Qu'un panneau latéral s'adapte correctement à un panneau d'affichage.
Qu'un contenu créatif soit performant sur mobile.
Ne laissez pas une vidéo bloquer une page.
Qu'un ClickTag signale correctement.
Que le poids reste conforme aux spécifications.
Veillez à ce que l'image de marque soit cohérente quel que soit le support.
Qu'une activation programmée pour une heure précise soit prête lorsque cette heure arrive.
Ce ne sont que des détails.
Jusqu'à ce qu'ils échouent.
Alors, ce ne sont plus des détails.
L'utilisateur final ne saura probablement jamais quelle technologie se cache derrière une œuvre créative qu'il vient de voir.
Et c'est précisément l'objectif.
Lorsque tout fonctionnera correctement, vous ne devriez remarquer que la campagne.
Vous ne devriez pas remarquer les adaptations.
Ni les restrictions.
Ni les différentes tailles.
Même pas le code.
Même pas le suivi.
Ni l'infrastructure publicitaire qui la sous-tend.
La technologie disparaît.
Et la marque demeure.
La campagne de lancement a utilisé des images au ralenti pour développer le concept de “ La vitesse silencieuse ”, Le contraste visuel entre vitesse et calme était frappant. La publicité de lancement utilisait la métaphore d'un fil rouge enfilé dans une aiguille tandis que le paysage défilait à toute vitesse.
Cette identité devait rester reconnaissable, qu'elle apparaisse dans une œuvre audiovisuelle grand format ou dans une création publicitaire numérique.
C'était l'un des principaux défis de la production :
maintenir la même expérience de marque dans des formats radicalement différents.
Regardez la vidéo de la campagne
Le lancement d'iryo illustre un principe que nous continuons d'appliquer aujourd'hui au sein de The Cloud Group :
La technologie fait également partie intégrante de la construction d'une marque.
Une bonne idée nécessite une bonne exécution.
Et lorsque cette exécution doit fonctionner simultanément sur plusieurs supports, plateformes et appareils, la frontière entre publicité et logiciel disparaît pratiquement.
Créativité.
Médias.
Données.
Code.
Programmatique.
Tout cela fait partie d'une même expérience.
Ces types de projets sont particulièrement intéressants car ils mettent en lumière une autre dimension de nos capacités technologiques.
Nous ne nous contentons pas de créer des plateformes commerciales.
Nous pouvons également travailler comme Partenaire technologique des agences, des services marketing et des grandes marques mener des campagnes numériques techniquement complexes.
Médias riches.
HTML5.
Programmatique.
Pages de destination.
Expériences interactives.
Intégrations.
Créatif et dynamique.
Automatisation créative.
Suivi et analyse.
Car lorsqu'une campagne nécessite du code, elle cesse d'être simplement de la publicité.
C'est aussi de l'ingénierie.
Au Le groupe Cloud Nous aidons les marques et les agences à transformer leurs concepts créatifs en véritables expériences numériques.
Des pages de destination et des expériences interactives au HTML5, aux médias enrichis, aux formats spéciaux, aux journées de marque et aux technologies publicitaires pour les campagnes programmatiques.
L'idée naît de la créativité. Nous, nous la concrétisons.
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