Já faz um tempo que discutimos diversos tópicos aqui no The Cloud Group, e ainda há muito o que falar. Por isso, sugerimos que você pegue uma xícara de chá ou um bom café e fique por aqui alguns minutos enquanto abordamos este importante assunto: publicidade programática. Este é apenas um dos muitos temas que discutiremos semanalmente.
Consolidar a imagem da marca online é um dos principais objetivos de qualquer estratégia de marketing, e é aí que a publicidade programática se torna uma aliada fundamental; veremos porquê.
Basicamente, é um tipo de publicidade online que conecta o usuário à marca por meio de um anúncio relevante para ele, em um horário e local específicos.
Em outras palavras, é um tipo de publicidade que permite aos anunciantes acessar um inventário de espaços publicitários por meio de plataformas de demanda de sites, possibilitando que eles se conectem com o público desejado na localização geográfica desejada.
É para isso que serve. Big Data, (Algo que já discutimos aqui no The Cloud Group) segmentar o público para as pessoas certas por meio de algoritmos DSP (Plataforma do Lado da Demanda).
Vamos agora analisar as principais vantagens da publicidade programática, que são razões suficientes para optar por ela caso esteja considerando essa opção e que podem ajudá-lo a tomar as decisões corretas.
As campanhas podem ser gerenciadas de forma rápida e eficiente, pois eliminam-se os intermediários no espaço publicitário. Além disso, os anúncios são publicados de acordo com a configuração predefinida, o que envolve automação, já que é possível definir a duração, os meios de comunicação e as plataformas em que se deseja veicular os anúncios e, obviamente, o orçamento.
2. Controle e transparência:
A publicidade programática permite rastrear todos os dados desde o lançamento de uma campanha até o seu término, possibilitando visualizar quais sites e veículos de mídia exibiram seus anúncios, bem como quais banners geraram mais cliques, ROI e taxa de conversão. E muito mais.
3. Medição em tempo real:
Você não precisa esperar muito para descobrir se a campanha realmente funcionou, pois tem dados em tempo real que permitem monitorar, fazer alterações quando necessário, aplicar melhorias e fazer tudo o que quiser sem esperar o término da campanha.
4. Segmentação:
Trata-se simplesmente de focar em quem atingir com a campanha, estabelecer um público-alvo, e é aqui que a publicidade programática permite personalizar o segmento por gênero, gostos, idade, mídia, geolocalização, entre outras variáveis que garantem que seus anúncios alcancem aqueles que você realmente espera que os vejam.
5. Retorno sobre o Investimento (ROI):
Cada vez que um usuário visita um site ou aplicativo, seu espaço publicitário é automaticamente leiloado milhões de vezes por segundo, com milhares de empresas dando lances graças a plataformas como a ONiAd. Essa é uma das características da publicidade programática, que torna a eficiência e a eficácia rentáveis para o investimento, resultando em uma boa taxa de retorno sobre o investimento (ROI).
6. Adaptabilidade do dispositivo:
Vale ressaltar que a publicidade programática possui um design responsivo que permite que os anúncios se adaptem a diferentes tipos de dispositivos. Dada a grande variedade de dispositivos que podem ser utilizados, é fundamental que seu anúncio esteja sempre visível, independentemente de onde esteja sendo visualizado.
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