Nous abordons divers sujets depuis un certain temps déjà ici au sein de The Cloud Group, et il y a encore tellement à dire que nous vous suggérons de prendre une tasse de thé ou un bon café et de rester avec nous quelques minutes pendant que nous nous penchons sur cet important sujet de la publicité programmatique, qui n'est qu'un des nombreux sujets que nous aborderons chaque semaine.
Consolider l'image de marque en ligne est l'un des principaux objectifs de toute stratégie marketing, et c'est là que la publicité programmatique se révèle un allié fondamental ; nous verrons pourquoi.
En résumé, il s'agit d'un type de publicité en ligne qui met en relation l'utilisateur et la marque grâce à une publicité ciblée, diffusée à un moment et un endroit précis.
Autrement dit, il s'agit d'un type de publicité qui permet aux annonceurs d'accéder à un inventaire d'espaces publicitaires via des plateformes de demande de sites web, leur permettant ainsi d'entrer en contact avec leur public cible dans la zone géographique souhaitée.
Voici ce qui sert à Big Data, (un sujet que nous avons déjà abordé ici chez The Cloud Group) segmenter l'audience pour la cibler en fonction des bonnes personnes algorithmes DSP (Plateforme côté demande).
Nous allons maintenant voir quels sont les principaux avantages de la publicité programmatique, qui constituent des raisons suffisantes pour l'opter si vous l'envisagez et qui peuvent vous aider à prendre les bonnes décisions.
Les campagnes peuvent être gérées rapidement et efficacement car elles éliminent les intermédiaires dans le secteur publicitaire, mais les annonces sont également publiées selon la configuration que vous avez prédéterminée, ce qui implique une automatisation, puisque vous pouvez décider de la durée, des médias et des plateformes sur lesquels vous souhaitez apparaître et, bien sûr, du budget.
2. Contrôle et transparence :
La publicité programmatique vous permet de suivre toutes les données, du lancement à la fin d'une campagne. Vous pouvez ainsi voir sur quels sites et médias vos annonces ont été diffusées, et quelles bannières ont généré le plus de clics, de retour sur investissement et de taux de conversion. Et bien plus encore.
3. Mesure en temps réel :
Vous n'avez pas besoin d'attendre longtemps pour savoir si la campagne a vraiment fonctionné, car vous disposez de données en temps réel qui vous permettent de suivre les résultats, d'apporter des modifications si nécessaire, d'appliquer des améliorations et de faire tout ce que vous voulez sans attendre la fin de la campagne.
4. Segmentation :
Il s'agit simplement de se concentrer sur les personnes à cibler avec la campagne, d'établir une audience cible, et c'est là que la publicité programmatique vous permet de personnaliser le segment en fonction du sexe, des goûts, de l'âge, des médias, de la géolocalisation, entre autres variables qui garantissent que vos publicités atteignent les personnes que vous êtes censé voir.
5. Retour sur investissement (ROI) :
À chaque fois qu'un utilisateur visite un site web ou une application, son espace publicitaire est automatiquement mis aux enchères des millions de fois par seconde, des milliers d'entreprises enchérissant grâce à des plateformes comme ONiAd, une des caractéristiques de la publicité programmatique, ce qui rend l'efficacité et la rentabilité de l'investissement et permet donc d'obtenir un bon retour sur investissement.
6. Adaptabilité de l'appareil :
Il convient d'ajouter que la publicité programmatique bénéficie d'une conception adaptative permettant aux annonces de s'afficher correctement sur différents types d'appareils. Compte tenu de la grande variété d'affichages possibles entre ces appareils, il est essentiel que votre annonce soit toujours visible, quel que soit l'appareil utilisé pour la visionner.
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