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Contar histórias: como aplicá-lo no marketing?

O que é o contar histórias E como isso pode ser aplicado ao marketing?

Primeiro, vamos explicar o que é storytelling: é a técnica de contar uma história para criar uma conexão mais profunda com o usuário. O objetivo é apelar para as emoções das pessoas para construir confiança e lealdade.

O tipo de narrativa que utilizaremos dependerá da história que desejamos contar para reforçar a mensagem que queremos transmitir.

  • Ficção: tanto a história quanto os personagens surgem em nossas mentes e não são reais; criamos a história do zero com o objetivo de transmitir uma mensagem específica.
  • Histórico: o tipo mais comum, pode ser uma história sobre eventos gerais que ocorreram ou sobre a história da própria marca. É muito útil para revisar os passos que a marca deu e se conectar com usuários fiéis que a acompanham desde o início, bem como para apresentar a história por trás do negócio a novos clientes.
  • Cenários de consumo: Este tipo é muito comum em comerciais de televisão, embora nem sempre retratem a realidade com exatidão. A ideia é conectar-se com o usuário por meio de uma história na qual ele se veja refletido ao consumir nosso produto. Por exemplo, se vendemos uma marca de refrigerante, poderíamos contar a história de um grupo de amigos bebendo esse refrigerante na praia enquanto assistem ao pôr do sol.

     

storytelling no marketing
  • Publicidade baseada em valores: Esta é a abordagem mais eficaz em termos de conexão com o usuário, pois, se bem executada, transmite a visão e a missão da marca de forma emocional e direta. Esse tipo de publicidade envolve contar uma história que reflita os valores da marca, com o objetivo de fazer com que o comprador associe a marca aos valores demonstrados pelo protagonista da história.

Dicas para ser um bom contador de histórias

E depois de aprender a teoria, você se perguntará: Como faço para começar a ser um bom contador de histórias?

estrutura narrativa
Contar histórias - Marketing
  • Tenha algo a dizer. Não se concentre primeiro na forma e depois no conteúdo; o primeiro passo é ter uma história para contar. Contar histórias sem conteúdo não funciona.
  • Deixe de lado seus dispositivos eletrônicos. Você pode dar uma caminhada, ler sua revista favorita, se perder nas páginas de um dicionário… mas faça isso. rolagem O Instagram raramente lhe dará mais do que alguns longos e desperdiçados minutos.
  • Observe. Você precisará prestar atenção a tudo ao seu redor, pois a pessoa ou o objeto menos esperado pode revelar uma história fascinante. Um bar movimentado, um salão de cabeleireiro, uma loja de ferragens ou o açougue do bairro são ótimos lugares para começar.
  • Depois de ter a história, é hora de organizá-la.contar histórias em marketing Elas tendem a ser breves, mas diretas, então você precisará de uma boa estrutura para sustentar sua história. Leve o leitor do ponto X ao ponto Y; é crucial que sua história tenha um começo e um fim. Sua história se desenrola ao longo da linha entre esses dois pontos e deve ser contada de forma concisa, porém eficaz.
  • Sentimentos positivos. Emoções positivas sempre transmitem mais do que as negativas, e mesmo que sua história inclua um conflito, é muito importante que a mensagem final seja, no mínimo, esperançosa, especialmente se a sua história for dramática.
  • Profundidade nos personagens. Um personagem simples e sem graça não cria conexão com o usuário; desenvolva uma história de fundo para cada personagem, com seus pontos fortes e fracos, para que o consumidor possa se ver refletido neles.

Na The Cloud Group, teríamos o maior prazer em aplicar todo esse conhecimento à sua marca; você só precisa... Contate-nos