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Storytelling: Wie lässt es sich im Marketing anwenden?

Was ist das? Geschichtenerzählen Und wie lässt sich das im Marketing anwenden?

Zunächst einmal: Was ist Storytelling? Es ist die Technik, eine Geschichte zu erzählen, um eine tiefere Verbindung zum Nutzer herzustellen. Ziel ist es, die Emotionen der Menschen anzusprechen, um Vertrauen und Loyalität aufzubauen.

Die Art des Geschichtenerzählens, die wir anwenden, hängt von der Geschichte ab, die wir erzählen wollen, um die Botschaft zu untermauern, die wir vermitteln möchten.

  • Fiktion: Sowohl die Geschichte als auch die Figuren entstehen in unserer Fantasie und sind nicht real; wir erschaffen die Geschichte von Grund auf mit dem Ziel, eine bestimmte Botschaft zu vermitteln.
  • Historisch: Dies ist die häufigste Art von Storytelling. Hierbei kann es sich um eine Geschichte über allgemeine Ereignisse oder die Geschichte der Marke selbst handeln. Es eignet sich hervorragend, um die Entwicklung der Marke nachzuvollziehen, die Bindung zu treuen Kunden zu stärken, die von Anfang an dabei waren, und neuen Kunden die Geschichte des Unternehmens näherzubringen.
  • Konsumszenarien: Diese Art von Werbung ist in Fernsehspots sehr verbreitet, auch wenn sie nicht immer die Realität exakt abbildet. Die Idee ist, durch eine Geschichte, in der sich der Konsument beim Konsum unseres Produkts wiedererkennt, eine Verbindung zum Nutzer herzustellen. Wenn wir beispielsweise eine Limonadenmarke verkaufen, könnten wir die Geschichte einer Gruppe von Freunden erzählen, die diese Limonade am Strand trinken und den Sonnenuntergang genießen.

     

Storytelling im Marketing
  • Werteorientierte Werbung: Dies ist der effektivste Ansatz, um mit dem Nutzer in Kontakt zu treten, denn gut umgesetzt, vermittelt sie die Vision und Mission der Marke auf emotionale und direkte Weise. Dabei wird eine Geschichte erzählt, die die Markenwerte widerspiegelt, mit dem Ziel, dass der Käufer die Marke mit den Werten des Protagonisten der Geschichte assoziiert.

Tipps für einen guten Geschichtenerzähler

Und nachdem du die Theorie gelernt hast, wirst du dich fragen: Wie fange ich an, ein guter Mensch zu werden? Erzähler?

Erzählstruktur
Storytelling-Marketing
  • Haben Sie etwas zu sagen. Konzentrieren Sie sich nicht zuerst auf die Form und dann auf den Inhalt; das Wichtigste ist, eine Geschichte zu erzählen. Geschichten ohne Substanz sind nicht erfolgreich.
  • Legen Sie Ihre elektronischen Geräte beiseite. Sie können spazieren gehen, Ihre Lieblingszeitschrift lesen, sich in einem Wörterbuch verlieren… aber tun Sie es. Scrollen Instagram schenkt dir selten mehr als ein paar lange, verschwendete Minuten.
  • Beobachten Sie genau. Sie müssen Ihre Umgebung aufmerksam betrachten, denn die unerwartetste Person oder der unerwartetste Gegenstand wird Ihnen eine spannende Geschichte erzählen. Eine belebte Bar, ein Friseursalon, ein Baumarkt oder Ihre Metzgerei um die Ecke sind allesamt gute Ausgangspunkte.
  • Sobald man die Geschichte hat, ist es an der Zeit, sie zu strukturieren.Geschichtenerzählen In Marketing Sie sind meist kurz und bündig, daher benötigen Sie eine gute Struktur für Ihre Geschichte. Führen Sie den Leser von Punkt X zu Punkt Y; es ist entscheidend, dass Ihre Geschichte einen Anfang und ein Ende hat. Ihre Geschichte entfaltet sich entlang der Linie zwischen diesen beiden Punkten und sollte prägnant, aber wirkungsvoll erzählt werden.
  • Positive Gefühle. Gute Emotionen vermitteln immer mehr als negative, und selbst wenn Ihre Geschichte einen Konflikt beinhaltet, ist es sehr wichtig, dass die abschließende Botschaft zumindest hoffnungsvoll ist, insbesondere wenn Ihre Geschichte dramatisch ist.
  • Charaktertiefe ist entscheidend. Ein einfacher, unauffälliger Charakter findet keine Verbindung zum Nutzer; entwickeln Sie für jeden Charakter eine Hintergrundgeschichte mit seinen Stärken und Schwächen, damit sich der Konsument in ihm wiedererkennen kann.

Wir von The Cloud Group würden uns freuen, all dieses Wissen für Ihre Marke einzusetzen; Sie müssen uns lediglich Kontaktieren Sie uns