Google BERT, ou simplesmente BERT (acrônimo para Bidirectional Encoding Representations from Transformers), é um algoritmo de aprendizado profundo que ajuda os robôs de mecanismos de busca a processar palavras em relação ao contexto das outras palavras usadas em uma consulta, em vez de em ordem individual.
O BERT facilita a compreensão da intenção de busca, do contexto e das nuances da linguagem, melhorando, em última análise, a experiência geral do usuário ao realizar uma pesquisa no Google.
Um exemplo do BERT em funcionamento é que preposições como "for" e "by" ganharão mais significado e, portanto, o Google poderá oferecer resultados mais relevantes para uma consulta.
Outro caso ocorre quando certas palavras mudam de significado dependendo do contexto. Por exemplo, na busca "como pegar um resfriado", a palavra "resfriado", nesse contexto, se refere a um tipo de doença (do trato respiratório superior).
Mas antes do BERT, os resultados da pesquisa apresentavam conteúdo relacionado à pesca e a peixes. Após a atualização entrar em vigor, o algoritmo de busca passou a levar em consideração a palavra "frio" e, portanto, forneceu resultados mais relevantes.
A introdução do BERT levanta a questão de como isso afeta o SEO.Um consultor de SEO pode otimizar conteúdo para o BERT??
Danny Sullivan, porta-voz do Google, afirmou em um tweet: "Não há nada para otimizar com o BERT", acrescentando que o BERT não altera os fundamentos de como o Google classifica o conteúdo. No entanto, ele enfatizou que, em vez disso, um consultor SEO Você pode simplesmente otimizar o conteúdo para os usuários, o que é basicamente a mesma coisa.
Aqui estão 4 maneiras pelas quais um consultor de SEO pode otimizar ainda mais o conteúdo para que o BERT possa combiná-lo melhor com as consultas de pesquisa:
Um consultor de SEO nunca deve perder de vista a essência da criação de conteúdo: oferecer conteúdo valioso com informações substanciais que sejam relevantes para o público. O que o BERT faz é ajudar os robôs dos mecanismos de busca a entender as perguntas inseridas pelos usuários.
Dessa forma, as palavras-chave devem fluir naturalmente, sem serem sobrecarregadas com frases gramaticalmente incorretas apenas para incluir as palavras-chave no texto, ou de alguma forma, bombásticas, complexas ou ininteligíveis para o público-alvo.
A chave para escrever conteúdo relevante é entender as necessidades e os desejos do seu público. Embora as ferramentas de palavras-chave sejam muito úteis, é muito melhor mergulhar no mundo do seu público-alvo e aprender mais sobre ele: Quais são as suas prioridades? Que perguntas eles costumam fazer? Como você poderia simplificar a vida deles?
Leia ou ouça as conversas deles nas redes sociais, fóruns online, etc. Pergunte diretamente a eles por meio de pesquisas. O importante é aprofundar-se em quem eles são e no que precisam.
Uma linguagem excessivamente formal, técnica e pomposa não agrada a todos. É por isso que simplificar a linguagem é crucial para a otimização de conteúdo.
Mantenha um tom conversacional. Use linguagem natural e cotidiana, com palavras comuns. Para SEO, use palavras-chave semanticamente relacionadas à sua frase de busca. Por exemplo, se seu objetivo é "o melhor ensopado de Madri", você pode usar palavras-chave como "comida madrilenha", "Madri" e "restaurantes em Madri".
Além de tudo o que foi mencionado acima, também é importante trabalhar nos elementos básicos de SEO on-page:
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