Google BERT oder einfach BERT (ein Akronym für Bidirectional Encoding Representations from Transformers) ist ein Deep-Learning-Algorithmus, der Suchmaschinen-Robotern hilft, Wörter im Zusammenhang mit dem Kontext der anderen in einer Suchanfrage verwendeten Wörter zu verarbeiten, anstatt in ihrer individuellen Reihenfolge.
BERT erleichtert das Verständnis von Suchabsicht, Kontext und sprachlichen Nuancen und verbessert so letztendlich das gesamte Nutzererlebnis bei der Durchführung einer Google-Suche.
Ein Beispiel für die Funktionsweise von BERT ist, dass Präpositionen wie «for» und «by» an Bedeutung gewinnen und Google dadurch relevantere Ergebnisse zu einer Suchanfrage liefern kann.
Ein weiterer Fall liegt vor, wenn bestimmte Wörter je nach Kontext ihre Bedeutung ändern. Beispielsweise bezieht sich das Wort «Erkältung» in der Suchanfrage «Wie man sich eine Erkältung einfängt» in diesem Kontext auf eine bestimmte Erkrankung (der oberen Atemwege).
Vor der Einführung von BERT enthielten die Suchergebnisse Inhalte zum Thema Angeln und Fische. Nach dem Update berücksichtigte der Suchalgorithmus das Wort «kalt» und lieferte dadurch relevantere Ergebnisse.
Die Einführung von BERT wirft die Frage auf, wie sich dies auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt.Kann ein SEO-Berater Inhalte für BERT optimieren??
Danny Sullivan, ein Google-Sprecher, erklärte in einem Tweet: «Bei BERT gibt es nichts zu optimieren.» Er fügte hinzu, dass BERT die grundlegenden Mechanismen der Inhaltsbewertung durch Google nicht verändere. Stattdessen betonte er, dass ein Berater SEO Man kann den Inhalt einfach für die Nutzer optimieren, was im Grunde dasselbe ist.
Hier sind vier Möglichkeiten, wie ein SEO-Berater Inhalte weiter optimieren kann, damit BERT sie besser mit Suchanfragen abgleichen kann:
Ein SEO-Berater sollte niemals das Wesentliche der Content-Erstellung aus den Augen verlieren: wertvolle Inhalte mit substanziellen Informationen anzubieten, die die Zielgruppe ansprechen. BERT hilft Suchmaschinen-Bots dabei, die von Nutzern eingegebenen Fragen zu verstehen.
Auf diese Weise sollten die Ziel-Keywords natürlich wirken und nicht durch grammatikalisch falsche Formulierungen, nur um die Keywords im Text unterzubringen, oder in irgendeiner Weise bombastisch, verschachtelt oder für die Zielgruppe unverständlich sein.
Der Schlüssel zu relevanten Inhalten liegt darin, die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Keyword-Tools sind zwar sehr hilfreich, aber es ist viel besser, in die Welt Ihrer Zielgruppe einzutauchen und mehr über sie zu erfahren: Was sind ihre Prioritäten? Welche Fragen stellen sie typischerweise? Wie könnten Sie ihr Leben vereinfachen?
Lesen oder hören Sie ihre Gespräche in sozialen Medien, Online-Foren usw. Befragen Sie sie direkt in Umfragen. Wichtig ist, tiefer zu verstehen, wer sie sind und was sie brauchen.
Eine übermäßig formale, technische und pompöse Sprache spricht nicht jeden an. Deshalb ist eine einfache Sprache für die Inhaltsoptimierung entscheidend.
Verwenden Sie einen lockeren, natürlichen Ton. Sprechen Sie umgangssprachlich und verwenden Sie gebräuchliche Wörter. Für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sollten Sie Keywords verwenden, die inhaltlich mit Ihrem Suchbegriff verwandt sind. Wenn Sie beispielsweise «den besten Madrider Eintopf» suchen, könnten Sie Keywords wie «Madrider Essen», «Madrid» und «Restaurants in Madrid» verwenden.
Zusätzlich zu all den oben genannten Punkten ist es auch wichtig, an den grundlegenden Elementen der Onpage-SEO zu arbeiten:
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