Secteur: Transport à grande vitesse 
Type de projet : campagne de lancement nationale
Services: Planification de campagnes sur les médias numériques · Conception et programmation d'animations
Année: 2021

Il y a les projets. Et puis il y a les lancements.

Un lancement, ce n'est pas un projet. C'est une opportunité. On a une fenêtre de tir, une date, une chance pour des millions de personnes de voir quelque chose pour la première fois et de s'en souvenir à jamais. Il n'y a pas de seconde chance. Il n'y a pas de « on corrigera ça demain ».»

Lorsqu'IRYO est arrivé en Espagne pour révolutionner le marché du train à grande vitesse — le premier à briser le monopole historique du secteur —, il était essentiel que sa présence numérique soit à la hauteur de ce qu'il représentait : vitesse, design, modernité italienne appliquée aux infrastructures espagnoles.

Ils nous ont appelés. Et nous avons dit oui.

La commission

La mission était claire dans son concept et exigeante dans son exécution : orchestrer la présence d’IRYO sur les principaux médias numériques espagnols dès son lancement. Cela impliquait deux fronts parallèles qui devaient fonctionner comme un seul.

Premièrement, les campagnes. Programmation et coordination des publicités dans les principaux journaux numériques du pays. Il ne s'agissait pas simplement de « téléverser une bannière ». Il fallait synchroniser les formats, les horaires de diffusion, les fréquences et les emplacements stratégiques pour que le message d'IRYO apparaisse au bon moment, au bon endroit et auprès du bon lecteur. Une véritable chorégraphie technique, invisible pour l'utilisateur, mais essentielle à son impact.

Deuxièmement, les animations. Conception et programmation des animations accompagnant la campagne. Des solutions génériques étaient exclues. IRYO possède une identité visuelle très affirmée : ce rouge vibrant, ces lignes de mouvement qui évoquent la vitesse sans être abruptes, cette sensibilité esthétique mêlant influences italiennes et ibériques. Les animations devaient respecter cette identité tout en s’adaptant aux différents environnements techniques de chaque publication numérique.

Ce que nous avons fait

Conception d'animation de lancement

Chaque séquence animée a été créée de toutes pièces. Nous sommes partis de l'identité visuelle d'IRYO et l'avons transposée en formats numériques interactifs : des transitions fluides, un rythme d'animation calibré pour capter l'attention sans être intrusif, et un récit visuel qui transmet l'essence en quelques secondes seulement — un train nouveau, moderne et rapide, prêt à tout changer.

Le travail technique était tout aussi important que le travail créatif. Les animations devaient s'afficher correctement sur les différents lecteurs et dans les environnements de chaque support. Ce qui fonctionne parfaitement dans un journal peut dysfonctionner dans un autre si le projet n'est pas bien conçu. Nous avons veillé à ce qu'il n'y ait aucune mauvaise surprise le jour du lancement.

Programmation et coordination de la campagne de presse numérique

Le déploiement de la campagne a nécessité une planification rigoureuse. Chaque support possède ses propres spécifications techniques, fenêtres de publication, formats pris en charge et délais de validation. Nous avons géré l'intégralité du processus : adaptation des supports à chaque environnement, contrôle de l'activation, suivi en temps réel durant les premières heures critiques et résolution des problèmes éventuels avant même qu'ils ne surviennent.

L'objectif n'était pas seulement que la campagne soit diffusée, mais qu'elle soit diffusée de manière optimale, sur tous les supports, simultanément et sans interruption.

Le résultat

Le jour du lancement d'IRYO en Espagne, des millions de lecteurs numériques ont découvert une campagne coordonnée, visuellement saisissante et techniquement irréprochable dans les principaux journaux du pays.

Cela n'arrive pas par hasard. C'est le fruit du travail acharné de quelqu'un qui a passé des semaines à œuvrer discrètement pour que ce moment soit exactement ainsi.

IRYO a fait son entrée en Espagne avec l'accueil triomphal qu'elle méritait. Nous avons contribué à cet accueil.

Ce que ce projet révèle de nous

Chez The Cloud Group, nous sommes bien plus qu'une simple société d'ingénierie système. Nous sommes l'équipe à contacter lorsqu'un projet a une échéance fixe, que l'échec est inacceptable et que vous avez besoin d'une prise en charge complète des aspects techniques pour que le client puisse se concentrer sur son cœur de métier.

IRYO devait penser aux trains, aux itinéraires, aux passagers, à une révolution logistique.

La technologie nécessaire à leur présence numérique au lancement était de notre responsabilité.

Et le train est parti à l'heure.

Vous avez un lancement, un événement ou une campagne qui ne peut absolument pas échouer ? Parlons-en avant la date butoir.