Sektor: Hochgeschwindigkeitstransport 
Projekttyp: Nationale Einführungskampagne
Dienstleistungen: Planung digitaler Medienkampagnen · Animationsdesign und -programmierung
Jahr: 2021

Es gibt Projekte. Und dann gibt es Produkteinführungen.

Ein Launch ist kein Projekt. Es ist eine Chance. Man hat ein Zeitfenster, ein Datum, die Gelegenheit, dass Millionen von Menschen etwas zum ersten Mal sehen und es für immer in Erinnerung behalten. Es gibt keine zweite Chance. Es gibt kein «Wir beheben das morgen».»

Als IRYO nach Spanien kam, um den Markt für Hochgeschwindigkeitszüge zu revolutionieren – als erstes Unternehmen, das das historische Monopol des Sektors brach –, musste ihre digitale Präsenz dem gerecht werden, wofür sie standen: Geschwindigkeit, Design, italienische Modernität angewendet auf spanische Infrastruktur.

Sie haben uns angerufen. Und wir haben zugesagt.

Die Kommission

Die Mission war konzeptionell klar, in der Umsetzung jedoch anspruchsvoll: die Präsenz von IRYO in den wichtigsten digitalen Medien Spaniens am Starttag zu orchestrieren. Dies erforderte zwei parallele Fronten, die nahtlos ineinandergreifen mussten.

Zunächst zu den Wahlkämpfen. Programmierung und Koordination von Werbeanzeigen in den wichtigsten Online-Zeitungen des Landes. Es ging nicht nur ums «Hochladen eines Banners». Vielmehr ging es um die Synchronisierung von Formaten, Aktivierungszeiten, Frequenzen und Premium-Platzierungen, damit die Botschaft von IRYO genau im richtigen Moment, am richtigen Ort und für den richtigen Leser erschien. Eine technische Choreografie, die für den Nutzer unsichtbar, aber entscheidend für die Wirkung war.

Zweitens die Animationen. Design und Programmierung der animierten Elemente für die Kampagne. Standardlösungen kamen nicht in Frage. IRYO besitzt eine klar definierte visuelle Identität: das leuchtende Rot, die dynamischen Linien, die Geschwindigkeit vermitteln, ohne aufdringlich zu wirken, und die Designsprache, die italienische und iberische Einflüsse vereint. Die Animationen mussten dieser Identität treu bleiben und gleichzeitig auf den unterschiedlichen technischen Plattformen der einzelnen digitalen Publikationen einwandfrei funktionieren.

Was wir getan haben

Launch-Animationsdesign

Jeder Animationsfilm wurde von Grund auf neu erstellt. Wir begannen mit der Markenidentität von IRYO und übersetzten sie in interaktive digitale Formate: fließende Übergänge, ein auf den richtigen Zeitpunkt abgestimmtes Animationstiming, um Aufmerksamkeit zu erregen, ohne aufdringlich zu wirken, und eine visuelle Erzählung, die die Essenz in nur wenigen Sekunden vermittelte – ein neuer, moderner, schneller Zug, der kommen würde, um etwas zu verändern.

Die technische Umsetzung war genauso wichtig wie die kreative. Die Animationen mussten auf den verschiedenen Playern und in den unterschiedlichen Umgebungen jedes Mediums korrekt dargestellt werden. Was in einer Zeitung einwandfrei funktioniert, kann in einer anderen Probleme verursachen, wenn die Umsetzung mangelhaft ist. Wir haben dafür gesorgt, dass es am Veröffentlichungstag keine Überraschungen gab.

Programmierung und Koordination der digitalen Pressekampagne

Die Kampagneneinführung erforderte akribische Planung. Jedes Medium hat seine eigenen technischen Spezifikationen, Veröffentlichungszeiträume, unterstützten Formate und Validierungszeiten. Wir haben den gesamten Prozess gemanagt: von der Anpassung der Materialien an die jeweilige Umgebung über die Steuerung der Aktivierung und das Echtzeit-Monitoring in den kritischen ersten Stunden bis hin zur Behebung etwaiger Probleme, bevor diese sich verschlimmerten.

Ziel war es nicht nur, dass die Kampagne überhaupt erscheint. Vielmehr sollte sie in allen Medien gleichzeitig und lückenlos optimal präsentiert werden.

Das Ergebnis

Am Tag des Starts von IRYO in Spanien erlebten Millionen von Online-Lesern eine koordinierte, visuell beeindruckende und technisch einwandfreie Kampagne in den führenden Zeitungen des Landes.

Das geschieht nicht zufällig. Es geschieht, weil jemand wochenlang still und leise daran gearbeitet hat, diesen Moment genau so herbeizuführen.

IRYO wurde in Spanien mit dem gebührenden Tamtam empfangen. Wir haben zu diesem Tamtam beigetragen.

Was dieses Projekt über uns aussagt

Bei The Cloud Group bieten wir mehr als nur Systementwicklung. Wir sind das Team, das Sie kontaktieren, wenn ein Projekt einen festen Abgabetermin hat, wenn Scheitern keine Option ist und wenn die technischen Aspekte vollständig gelöst werden müssen, damit sich der Kunde auf sein Kerngeschäft konzentrieren kann.

IRYO musste über Züge, Strecken, Fahrgäste und eine logistische Revolution nachdenken.

Die Technologie für ihren digitalen Auftritt zum Marktstart lag in unserer Verantwortung.

Und der Zug fuhr pünktlich ab.

Haben Sie eine Produkteinführung, ein Event oder eine Kampagne, die auf keinen Fall scheitern darf? Lassen Sie uns darüber sprechen, bevor der Termin näher rückt.