Settore: Trasporto ad alta velocità 
Tipologia di progetto: Campagna di lancio nazionale
Servizi: Pianificazione di campagne sui media digitali · Progettazione e programmazione di animazioni
Anno: 2021

Ci sono progetti. E poi ci sono i lanci.

Un lancio non è un progetto. È un'occasione. Hai una finestra temporale, una data, un'opportunità per milioni di persone di vedere qualcosa per la prima volta e ricordarla per sempre. Non c'è una seconda possibilità. Non c'è un "lo sistemeremo domani".«

Quando IRYO è arrivata in Spagna per rivoluzionare il mercato dell'alta velocità ferroviaria —la prima a rompere il monopolio storico del settore — aveva bisogno che la sua presenza digitale fosse all'altezza di ciò che rappresentava: velocità, design, modernità italiana applicata alle infrastrutture spagnole.

Ci hanno chiamato. E noi abbiamo detto di sì.

La commissione

La missione era chiara nella sua concezione e impegnativa nell'esecuzione: orchestrare la presenza di IRYO sui principali media digitali spagnoli nel giorno del suo lancio. Ciò implicava due fronti paralleli che dovevano funzionare all'unisono.

Innanzitutto, le campagne. Programmazione e coordinamento degli spazi pubblicitari sui principali quotidiani digitali del paese. Non si trattava semplicemente di "caricare un banner", ma di sincronizzare formati, orari di attivazione, frequenze e posizionamenti privilegiati affinché il messaggio di IRYO apparisse al momento giusto, nel posto giusto e al lettore giusto. Una coreografia tecnica invisibile all'utente, ma cruciale per l'impatto.

In secondo luogo, le animazioni. Progettazione e programmazione delle animazioni che avrebbero accompagnato la campagna. Soluzioni generiche non sarebbero state adatte. IRYO ha un'identità visiva ben definita: quel rosso vibrante, quelle linee di movimento che evocano velocità senza risultare stridenti, quella sensibilità progettuale che fonde influenze italiane e iberiche. Le animazioni dovevano essere fedeli a tale identità e, al tempo stesso, funzionare sui diversi ambienti tecnici di ogni pubblicazione digitale.

Quello che abbiamo fatto

progettazione dell'animazione di lancio

Ogni animazione è stata realizzata da zero. Siamo partiti dall'identità visiva di IRYO e l'abbiamo tradotta in formati digitali interattivi: transizioni fluide, tempi di animazione calibrati per catturare l'attenzione senza essere invadenti e una narrazione visiva che trasmettesse l'essenza in pochi secondi: un treno nuovo, moderno e veloce, destinato a cambiare le cose.

Il lavoro tecnico è stato importante quanto quello creativo. Le animazioni dovevano essere visualizzate correttamente sui diversi lettori e ambienti di ogni piattaforma. Ciò che funziona perfettamente su un giornale può non funzionare su un altro se non è stato realizzato a dovere. Ci siamo assicurati che non ci fossero sorprese il giorno del lancio.

Programmazione e coordinamento della campagna di stampa digitale

Il lancio della campagna ha richiesto una pianificazione meticolosa. Ogni mezzo di comunicazione ha le proprie specifiche tecniche, finestre di pubblicazione, formati supportati e tempi di validazione. Abbiamo gestito l'intero processo: adattando i materiali a ciascun ambiente, controllando l'attivazione, fornendo un monitoraggio in tempo reale durante le prime ore critiche e affrontando qualsiasi problema prima che si trasformasse in un ostacolo.

L'obiettivo non era semplicemente che la campagna apparisse, ma che apparisse al meglio, su tutti i media, simultaneamente e senza interruzioni.

Il risultato

Nel giorno del lancio di IRYO in Spagna, milioni di lettori digitali si sono imbattuti in una campagna coordinata, di grande impatto visivo e tecnicamente impeccabile, pubblicata sui principali quotidiani del Paese.

Questo non accade per caso. Accade perché qualcuno ha lavorato in silenzio per settimane per rendere quel momento esattamente così.

IRYO è arrivata in Spagna con tutti gli onori che meritava. E noi abbiamo contribuito a questo successo.

Cosa dice questo progetto di noi

Noi di The Cloud Group siamo molto più che semplici ingegneri di sistema. Siamo il team a cui rivolgersi quando un progetto ha una scadenza fissa, quando il fallimento non è un'opzione e quando è necessario risolvere completamente gli aspetti tecnici affinché il cliente possa concentrarsi sul proprio core business.

IRYO ha dovuto pensare ai treni, alle rotte, ai passeggeri, a una rivoluzione logistica.

La tecnologia per la loro presenza digitale al momento del lancio era di nostra responsabilità.

E il treno è partito in orario.

Avete in programma un lancio, un evento o una campagna che non può fallire? Parliamone prima della data prevista.