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Página de destino: como saber se está funcionando corretamente?

Uma landing page é extremamente importante em um site atualmente, desde que seja construída com precisão e com um objetivo muito claro. Para isso, é necessário identificar as necessidades dos nossos clientes e compreender precisamente os benefícios que nossos produtos ou serviços oferecem, pois estes são fundamentais para atrair novos usuários. Mas…

O que é uma landing page?

UM página de destino Consiste em uma página de destino hospedada dentro de um site, cujo objetivo é converter visitas em novos clientes.

Como conseguimos isso? Fazendo com que preencham um formulário, cliquem em um botão específico, se inscrevam em nossa lista de e-mails, etc. Essas ações geralmente são definidas previamente pela empresa e terão um impacto positivo se implementadas corretamente.

Páginas de destino

Como saber se uma landing page é eficaz ou não?

Por meio da conversão. Ou seja, quando um visitante se torna uma oportunidade de negócio viável para nossa empresa ou empreendimento pessoal.

Atualmente, existem dois tipos de conversões ao definir uma landing page em uma campanha de marketing digital:

  • Direto: Quando o usuário responde imediatamente com a compra/assinatura de nosso produto ou serviço.
  • Dica: Quando um visitante fornece informações de contato em troca de um serviço gratuito, mesmo sem efetuar uma compra ou assinatura, isso é muito útil para a construção de bancos de dados, pois o usuário pode se tornar um cliente no futuro.

Que elementos uma landing page perfeita deve ter?

Especialistas na área falam de cinco elementos fundamentais, a saber:

  • Qualificação: Que deve captar a atenção do visitante e resumir a intenção da página de destino em cerca de 4 a 5 palavras.

As palavras-chave serão fundamentais tanto para esta seção quanto para o restante do conteúdo.

  • Imagem de vendas: Em outras palavras, a imagem principal que o usuário verá ao acessar a página. Considere sua relação com o conteúdo, pois é importante que ambos se complementem para gerar o impacto desejado.
  • Forma: É a etapa anterior à conversão. Se conseguirmos que o visitante preencha o formulário, significa que há algo que agrega valor ao nosso serviço ou produto.
  • CTA ou Chamada para Ação: Em espanhol, chama-se "call to action" (chamada para ação). Trata-se do elemento ou botão que nos permite converter o usuário em um novo cliente. Como o próprio nome sugere, ele é projetado para incentivar o usuário a realizar a ação desejada.
  • Benefícios: Isso se traduz na seguinte pergunta: Como seu produto ou serviço beneficia os futuros clientes?

Nesse sentido, lembre-se de que funcionalidades são muito diferentes de benefícios. É essencial que você entenda claramente as diferenças entre esses dois conceitos antes de apresentá-los em sua landing page.

Além disso, lembre-se de listar os benefícios ao apresentá-los, pois essa abordagem trará melhores resultados.

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Como podemos medir o sucesso da nossa landing page?

Ao monitorar as taxas de conversão, fornecidas por ferramentas de SEO com recursos analíticos, você pode obter insights valiosos. Essas ferramentas incluem extensões, plugins ou complementos que permitem acompanhar as estatísticas da sua landing page e tomar medidas mais direcionadas.

Em resumo, uma landing page será perfeita desde que alcance uma conversão eficaz em torno dos nossos objetivos de negócio e desde que os visitantes consigam identificar o conteúdo valioso que o serviço ou produto oferece.

Da mesma forma, deve conter os cinco elementos mencionados, os quais devem ser definidos previamente antes de serem introduzidos no site, rede social ou qualquer outro formato de página online.

Lembre-se que, se estiver interessado em receber aconselhamento nesta área, o The Cloud Group pode ajudá-lo a definir uma estratégia de marketing digital adequada ao mercado digital em que atua.

As páginas de destino estão corretas?

Por outro lado, se você quiser aprender mais sobre design web profissional, Convidamos você a ler nosso artigo sobre este tema.