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Landing page: ¿Cómo saber si funciona correctamente?

Una landing page actualmente, tiene muchísima importancia dentro de un sitio web, siempre y cuando esta sea construida de la manera precisa y con un objetivo muy claro. Para ello, es necesario identificar las necesidades de nuestros clientes y conocer de forma muy puntual los beneficios que ofrecen nuestros productos o servicios, ya que estos son fundamentales a la hora de atraer nuevos usuarios. Pero…

¿Qué es una landing page?

Una landing page consiste en una página de aterrizaje alojada dentro un sitio web, la cual tiene el objetivo de transformar visitas en nuevos clientes.

¿Cómo logramos esto? Haciendo que los mismos llenen un formulario, hagan clic en un botón determinado, se suscriban a nuestro e-mail, etc. Por lo general, estas acciones han sido definidas previamente por la empresa, y tendrán un impacto positivo en ella si se desarrollan de la manera correcta.

¿Cómo sabemos si una landing page es efectiva o no?

A través de la conversión. Es decir, cuando un visitante se transforma en una oportunidad viable de negocio para nuestra empresa o firma personal.

Actualmente existen dos tipos de conversiones a la hora de definir una página de aterrizaje dentro de una campaña de marketing digital:

Directa: Cuando el usuario responde de forma inmediata con la compra / suscripción de nuestro producto o servicio.

Indirecta: Cuando el visitante provee alguna información de contacto a cambio de un servicio gratuito a pesar de no concretar una compra o suscripción determinada. Esta última es muy útil a la hora de establecer bases de datos, ya que el usuario puede convertirse en cliente a futuro.

Qué elementos debe tener una landing page perfecta?

Expertos en el área hablan de cinco elementos fundamentales a saber:

Título: El cual, debe captar la atención del visitante y resumir la intención de la página de aterrizaje en unas 4-5 palabras.

Las keywords serán fundamentales tanto, para este apartado como para el contenido restante.

Imagen de venta: Es decir, la imagen principal que el usuario observará una vez entre en la página. Toma en cuenta su relación con el contenido, ya que es importante que ambos se complementen entre sí para generar el impacto deseado.

Formulario: Es el paso previo a la conversión. Si logramos que el visitante llene el mismo, significa que existe algo que aporta contenido de valor extra a nuestro servicio o producto.

CTA o Call to Action: En español, llamado a la acción. Se trata del elemento o botón que nos permitirá convertir a nuestro usuario en un nuevo cliente. Como su nombre lo indica, está diseñado para que el mismo realice la acción que deseemos.

Beneficios: Se traduce en la siguiente pregunta: ¿Cómo favorece a futuros clientes tu producto o servicio?

En este sentido, recuerda que las funcionalidades son muy distintas a los beneficios. Es necesario que tengas muy claras las diferencias entre ambas definiciones antes de ofrecerlas en la página de aterrizaje.

Además, ten presente enumerar los beneficios a la hora de presentarlos, ya que dará más resultados esta forma.

RELLENA NUESTRO FORMULARIO WEB

¿Cómo medimos el éxito de nuestra landing page?

A través del seguimiento de los porcentajes de conversión, los cuales serán arrojados por medio de herramientas SEO que ofrezcan analíticas al respecto. En relación con esto, se tratan de extensiones, plugins, o complementos que te permitirán conocer las estadísticas de dicha página de aterrizaje y así tomar acciones más concretas sobre ella.

En resumen una landing page será perfecta, siempre y cuando logre una conversión efectiva en torno a nuestros objetivos empresariales y mientras los visitantes logren identificar el contenido de valor que brinda el servicio o producto.

Así mismo, esta debe contener los cinco elementos mencionados, los cuales, deben ser establecidos previamente antes de ser introducida en el sitio web, red social o en cualquier otro formato de página en línea.

Recuerda que si estás interesado en recibir asesoramiento en esta área, The Cloud Group puede ayudarte a definir una estrategia de marketing digital acorde al mercado digital en el cual estás inserto.