Secondo il sito web, la psicologia del colore è definita come "un campo di studio che si propone di analizzare come percepiamo e ci comportiamo in presenza di diversi colori, nonché le emozioni che queste tonalità suscitano in noi". Psicologia e mente. Nel mondo della grafica, il colore riveste un'importanza fondamentale perché contribuisce a definire i colori che rappresentano un marchio, un prodotto o una campagna pubblicitaria. Attraverso il colore è possibile creare esperienze o evocare emozioni specifiche nelle persone. Se il pubblico di riferimento di un messaggio è ben definito, i colori possono essere utilizzati per raggiungere tutti questi obiettivi e molti altri ancora.
Un grafico professionista saprà scegliere la combinazione di colori più adatta per una campagna pubblicitaria, un logo, un progetto grafico, ecc. Non si tratta di una questione di pura casualità, bensì di una decisione consapevole.
È utile anche nella progettazione web, ad esempio durante lo sviluppo negozi online.
Idealmente, i toni da utilizzare dovrebbero essere studiati meticolosamente per raggiungere gli obiettivi desiderati.
Ad esempio, i colori possono essere suddivisi in caldi, freddi o neutri. Ognuno di questi trasmette emozioni diverse. Il blu o il verde danno una sensazione di tranquillità, mentre l'arancione o il giallo trasmettono gioia.
Ma non si tratta solo di scegliere un colore. Anche la sfumatura all'interno di ogni colore è importante. Ad esempio, i colori pastello sono associati ai neonati, mentre i colori più intensi sono associati all'età prescolare.
L'intensità dei colori crea sensazioni o reazioni nello spettatore. Pertanto, come accennato in precedenza, è importante sapere quali reazioni vogliamo suscitare e a chi è rivolto il nostro messaggio.
Fino alla metà del XVII secolo, gli scienziati credevano che i colori esistessero come combinazione di luce e oscurità. Nel 1665, Isaac Newton confermò che i colori che compongono la luce bianca potevano essere separati utilizzando un prisma.
L'anno seguente, questo scienziato creò un diagramma circolare in cui collocò i sette colori dell'arcobaleno: rosso, arancione, giallo, verde, blu, indaco e violetto.
Successivamente, nel 1810, il poeta tedesco Goethe condusse uno studio sui colori in base alla percezione umana. Il suo obiettivo era quello di stabilire una relazione tra i colori e gli stati d'animo: vivido, serio, malinconico, potente e sereno. Da questo studio nacque quello che oggi è noto come il Triangolo di Goethe.
Il professor Max Lüscher, direttore dell'Istituto di Diagnosi Psicomedica di Lucerna, è riconosciuto come l'ideatore di un sistema che permette di individuare gli aspetti psicologici dei colori, in base alle scelte dei suoi pazienti.
Da questo studio possiamo ricavare i seguenti significati:
Questi significati sono molto chiari nel branding e nel marketing perché i professionisti di questo settore, compresi i grafici, sanno che le persone di solito non prendono decisioni di acquisto in modo razionale, ma basandosi sulle proprie emozioni.
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