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La psicología del color se define como “un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo percibimos y nos comportamos ante distintos colores, así como las emociones que suscitan en nosotros dichos tonos”, según el sitio web Psicología y Mente. En el mundo del diseño gráfico tiene una gran importancia porque ayuda a definir los colores que representen una marca, un producto o campaña publicitaria. A través de los colores se pueden crear experiencias o despertar emociones específicas en las personas. Si se tiene bien definido el target al que va dirigido un mensaje, se puede trabajar con los colores para lograr todo lo mencionado y más.
Un profesional del diseño gráfico sabrá escoger una gama cromática adecuada para una campaña publicitaria, logotipo, diseño, etc. No se trata de mera casualidad, sino de hacer conscientemente esta elección.
Incluso es útil en el diseño web, como por ejemplo cuando se van a desarrollar tiendas virtuales.
Lo ideal es estudiar las tonalidades a utilizar meticulosamente para conseguir los objetivos que se desean.
Por ejemplo, los colores se pueden dividir entre cálidos, fríos o neutros. Cada uno de ellos transmitirá emociones diferentes. Un azul o verde dan sensación de tranquilidad, mientras un naranja o amarillo nos transmiten alegría.
Pero no se trata solamente de la elección de un color. La tonalidad dentro de cada color es importante también. Por ejemplo, colores pasteles se asocian con bebés, mientras que colores más sólidos con la edad preescolar.
Las intensidades de los colores van a crear sensaciones o reacciones ante los ojos del que los mira. Por eso, como comentamos anteriormente, es importante conocer qué reacciones queremos crear y a quiénes va dirigido nuestro mensaje.
Hasta mediados del siglo XVII, los científicos creían que los colores existían por una combinación de luz y oscuridad. En 1665 Isaac Newton confirmó que con el uso de un prisma se podían separar los colores que componen la luz blanca.
El año siguiente, este científico creó un esquema en forma de círculo en donde colocó los siete colores del arco iris: rojo, naranja, amarillo, verde, azul, índigo y violeta.
Más adelante en 1810, el poeta alemán Goethe realizó un estudio de los colores según la percepción humana. Su objetivo era establecer una relación entre los colores y los estados de ánimo: lúcido, serio, melancólico, poderoso y sereno. De aquí derivó lo que se conoce hoy como el Triángulo de Goethe.
Se reconoce al profesor Max Lüscher, jefe del instituto del Diagnóstico Psicomédico de Lucerna, como el creador de un sistema que permite averiguar aspectos psicológicos de los colores, según lo que elegían sus pacientes.
De este estudio podemos determinar los siguientes significados:
Estos significados están muy claros en el branding y en marketing porque los profesionales de esta área, incluso los de diseño gráfico, saben que las personas usualmente no hacemos decisiones de compra de forma racional sino basadas en nuestras emociones.
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