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Si tienes algún conocimiento de diseño gráfico y de diseño de tiendas online sabrás lo importantes que son los colores por diversas razones. Una es porque cada uno de ellos transmite una emoción diferente y generará una u otra reacción en la persona que lo observa. Otra es porque ayudarán a representar a tu marca, empresa y/o productos y permitirá, de esta manera, tener una uniformidad en los diseños, empaques, publicaciones, imagen en general y más. Así que, hablemos a continuación un poco sobre la psicología del color y qué representan algunos de ellos en la mente de los consumidores y por qué es importante tomarlos en cuenta cuando se va a hacer el diseño de un sitio web, incluso el de una tienda virtual.
Empecemos por definir qué es la psicología del color en el diseño gráfico. En el sitio web HelpDev lo definen como “una ciencia que estudia cómo los colores nos influencian en nuestros sentimientos, emociones y la capacidad de reacción y decisión que pueden evocar en las personas cuando son visualizados.”
Basados en esta creencia pudiésemos decir que cuando se diseña un logotipo, las imágenes de una campaña publicitaria y, por supuesto el look and feel de un sitio web, hay que detenerse a decidir qué colores se van a utilizar.
Una de las cosas a tomar en cuenta es el target a quien nos queremos dirigir. No será la misma gama de colores un sitio web para niños que uno para fumadores de vapers. ¿Qué emociones quieres generar en ese target? Todo esto siempre, o al menos siempre, debería ser planificado y no dejarse al azar.
Una forma de trabajar la elección del color es decidir si se desean colores cálidos, fríos o neutros. La razón es que cada uno de ellos genera diferentes sensaciones. Por ejemplo, el naranja es un color cálido y alegre, el azul es más frío y serio y por eso lo verás mucho en el sector bancario o en spas para ayudar a relajarnos.
En cuanto a los colores considerados neutros, tenemos blanco, gris y negro. Pero esto no se detiene allí, cada gama de colores tiene diferentes tonalidades o grados de color que proporcionan intensidades distintas, y por ende reacciones distintas.
El blanco proyecta pureza y minimalismo, limpieza, inocencia y pulcritud. El negro es un color moderno, de misterio, de temor, pero también es elegante. El gris, por su parte, es el color que más denota neutralidad, pero también puede asociarse a aburrimiento, indecisión y equilibrio.
Con respecto a los azules, como dijimos anteriormente, cuando se utiliza en cualquier ámbito es para proyectar confianza, serenidad, felicidad, descanso. En el diseño de tiendas online puedes hacer uso de tonos azules para proyectar alguna de estas sensaciones. Pero, si por el otro lado te gusta el color morado, ten en cuenta que se suele asociar a espiritualidad, magia, tristeza y aflicción. Quizás sea conveniente para el diseño de una tienda online esotérica.
En cuanto a los tonos verdes se refiere, proyecta esperanza, naturaleza, frescura, paciencia y seguridad. Por eso también lo verás mucho en instituciones financieras y, por supuesto, en productos ecológicos o que apelan a “lo natural”.
Dirías que el marrón también apela a lo natural, por la madera de los árboles y la tierra. Sin embargo, su significado es de antiguo, puede también representar suciedad y egoísmo.
¿Alguna vez te has fijado en los colores de las cadenas de comida rápida? Mucho amarillo, naranja y rojo. Nuevamente, todo ha sido calculado con cuidado porque estos colores transmiten energía, excitación, fuerza, creatividad y poder.
Son colores fuertes y debes usarlos con moderación, o con cuidado, más bien.
El mundo de la psicología del color es muy amplio pero los diseñadores que han estudiado a su target y el objetivo de una marca o producto sabrán ponerlos en uso de formas adecuadas. Confía en expertos en diseño de tiendas online como The Cloud Group para que puedas asegurarte que tomaremos en cuenta el color y la combinación de ellos para tu sitio web. No dejes de pasarte también por nuestro blog para leer otros artículos de interés.
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