Nous avons constaté au fil du temps dans Le groupe CloudNous avons déjà abordé certains aspects spécifiques de la publicité contextuelle, mais cette fois-ci, nous nous concentrerons principalement sur les nouveautés et les prévisions pour 2023, en nous appuyant sur sa croissance significative en 2022, qui s'achève maintenant.
La publicité contextuelle Il s'agit d'un type de publicité adapté au contexte du contenu d'une page.
C'est pourquoi ce type de commercialisation Il s'agit d'une technologie qui respecte la vie privée à 100 % et qui offre des capacités uniques de segmentation client.
Il existe une réalité actuelle dans ce secteur, et c'est que Google a annoncé Récemment, il a été annoncé que les cookies tiers seraient supprimés d'ici la fin de l'année, obligeant les concepteurs de campagnes marketing à rechercher des alternatives encore plus sûres. C'est pourquoi nous pouvons conclure et prédire que d'ici 2023, la publicité contextuelle sera très importante.
Selon les données de l'Interactive Advertising Bureau (IAB), 82 % de la publicité en ligne est basée sur des cookies pour la segmentation de l'audience, tandis que 77,41 % des sites Web utilisent au moins un cookie et seulement 211 % en utilisent plus de dix.
Selon l'IAB, la publicité contextuelle connaîtra une croissance d'environ 631 TP3T en Amérique latine et représente une optimisation de l'offre, de la demande et de l'intégration verticale.
Le ciblage contextuel permet d'afficher des publicités là où l'utilisateur le souhaite. Cette technique identifie les sites web les plus pertinents pour une publicité donnée grâce à une série de critères. mots-clés. Ce type de publicité peut multiplier par 2,5 l'intérêt des consommateurs pour un contenu spécifique et l'accroître jusqu'à 32 % par rapport à la segmentation démographique traditionnelle.
Si vous avez encore du mal à comprendre comment fonctionne ce type de publicité, on peut penser aux publicités des moteurs de recherche comme Google qui s'activent en fonction du mot-clé recherché par un utilisateur spécifique ; c'est précisément le principe de la publicité contextuelle : cibler les utilisateurs potentiellement intéressés par un produit ou un service.
La publicité contextuelle sur les téléphones mobiles en 2023 :
L'utilisation du téléphone mobile est actuellement très répandue dans la publicité et devrait continuer à dominer le marché mondial en 2023.
Statista révèle que le marché de la publicité intégrée aux applications connaît une croissance constante et devrait atteindre 339 millions de dollars en 2023. On constate donc clairement que la publicité contextuelle dans les applications est plus pertinente que jamais, cherchant à offrir de multiples avantages tels qu'une meilleure expérience utilisateur, la protection de la vie privée des utilisateurs grâce à un ciblage sans collecte de données et une augmentation de l'engagement.
En conclusion, nous soulignerons l'intérêt croissant que suscitera la publicité contextuelle en 2023, compte tenu de son efficacité avérée pour influencer positivement l'intention d'achat, notamment pour les produits de niche ou spécialisés. En effet, lorsque les publicités sont diffusées dans un contexte approprié, le consommateur est plus enclin à passer à l'action, par exemple en achetant un produit ou en recherchant des informations complémentaires.
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