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Hemos visto a lo largo del tiempo en The Cloud Group algunas particularidades de la publicidad contextual, pero en esta ocasión trataremos principalmente lo que viene y se espera para el 2023, partiendo de su gran crecimiento en el 2022 que termina.
La publicidad contextual es un tipo de publicidad relevante en el contexto del contenido de una página.
Es por eso que este tipo de mercadotecnia es una tecnología que sí respeta la privacidad al 100 por ciento con capacidades únicas de segmentación de clientes.
Hay una realidad presente en la industria y es que Google anunció recientemente que eliminaría las cookies de terceros a finales del año en curso, lo que obligó a buscar otras alternativas incluso más seguras para los diseñadores de campañas de mercadotecnia, y aquí es donde podremos concluir y predecir que para el 2023, la publicidad contextual será muy importante.
Según datos de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), el 82 por ciento de la publicidad en línea está basada en las cookies para la segmentación de público, mientras que el 77.4% de los sitios web usa al menos una cookie y tan sólo el 21% usa más de diez.
Según el IAB, la publicidad contextual tendrá un crecimiento en américa latina de aproximadamente 63% y representa una optimización de la ruta de suministro, demanda y de integración vertical.
Gracias a la segmentación contextual se muestra un anuncio donde se decida, la cual es una técnica que identifica las webs más relevantes para un anuncio concreto a través de una serie de palabras clave. Este tipo de publicidad puede aumentar el interés de los consumidores hasta 2.5 veces más por contenidos específicos e incrementar también el interés del consumidor hasta en un 32 por ciento frente a la segmentación demográfica tradicional.
Si se te hace difícil aun comprender como funciona este tipo de publicidad podríamos pensar en los anuncios de los buscadores como Google que se activan en función de la palabra clave que haya buscado un usuario concreto y es precisamente esta la base de la publicidad contextual, el impactar a los usuarios que están potencialmente interesados en un producto o servicio.
Publicidad contextual en teléfonos móviles en 2023:
Actualmente el uso de los móviles es amplio en cuanto a publicidad y se espera que en 2023 siga mandando en todo el mundo.
Statista revela que el merado de la publicidad en la aplicación esta creciendo de manera constante y se espera que alcance los 339 millones de dólares en 2023, así que podemos ver claramente que la publicidad contextual en las aplicaciones está más vigente que nunca buscando ofrecer múltiples beneficios como proporcionar una mejor experiencia, proteger la privacidad del usuario al dirigirse a estos sin recopilar datos y aumentando la participación.
Concluiremos resaltando la receptividad en aumento que se evidenciará en 2023 para la publicidad contextual, dado que ha demostrado tener éxito a la hora de generar una mayor influencia en la intención de compra especialmente en el caso de productos de nicho o especializados, es decir que cuando los anuncios se posicionan en un entorno contextual, es más probable que el consumidor actúe, por ejemplo, al comprar algo o buscar más información sobre el producto.
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