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Una de las grandes preocupaciones actuales en todos los sectores y aspectos de la humanidad se trata del efecto antropogénico sobre las mecánicas ambientales del planeta, de otro modo, la acción del hombre en el cambio climático y su aceleración desmedida, lo cual no sólo se encuentra en niveles nunca vistos, sino cada día aumentando sin que se hayan tomado las medidas adecuadas para mitigarlo y controlarlo; una situación donde la publicidad no es ajena a tal fenómeno, dejando una gran huella de carbono a su paso y necesitando claramente establecer medidas que contribuyan a la sostenibilidad ambiental a futuro.
Hoy podemos decir que a medida que el consumo de contenidos digitales aumenta, y por tanto la escala y el uso del internet aumentan, una situación que incluso puede medirse al comparar que el uso del internet representa el 3.7 % de las emisiones globales frente a todo el tráfico aéreo mundial que representa el mismo valor.
Por esto las marcas actuales en su mayoría han adquirido el compromiso de garantizar avances en la disminución de los gases de efecto invernadero producidos en el sector y serán más estrictas en 2023 al asegurar que los partners con los que trabajan no sólo representen la mejor plataforma tecnológica, sino también pruebas tangibles de como minimizan su impacto ambiental.
En promedio vemos más de 500 mensajes por día que los usuarios consideran propaganda invasiva en un 79 %, cuestionando si realmente la disciplina del marketing sirve para hacer algo por el planeta o si se puede bajar su impacto, eso sí, dejando por fuera esa conocida práctica del Greenwashing, una comunicación para mostrar una imagen verde sin realmente hacer esa transformación, es decir, un engaño al consumidor o cliente.
Una estrategia de comunicación ecológica no es un tema de moda o de branding sino una necesidad real, la necesidad de comunicación responsable, cuyo objetivo es realzar la importancia de los aspectos sociales y medioambientales, involucrando en el posicionamiento de un producto no sólo sus beneficios sino también, lanzando un mensaje de impacto social sobre el ambiente.
Contar con valores basados en la ética y responsabilidad para transmitir una mejor imagen. Demostrar el compromiso social permite generar más visibilidad y construir una identidad que el público valorará de una mejor manera.
Cumplir con las expectativas en el colectivo de los usuarios puede ayudar a aumentar la fidelización de estos pues actualmente ya no es suficiente con sólo ofrecer un buen servicio sino ir un paso más allá y lograr disminuir el impacto ambiental de nuestras actividades comerciales o industriales.
No sólo hay ventajas de tipo económico para las empresas, sino también en cuanto a la comunicación con los clientes, pues se gozará de más notoriedad, credibilidad y un mayor dialogo con los usuarios, que estarán en sintonía con tu filosofía empresarial y agradecerán el esfuerzo que haces al ir un paso más allá frente a la competencia.
En The Cloud Group contamos con un equipo especializado en tecnologías, desarrollo de software, aplicaciones móviles, diseño web, SEO y todo lo que necesites para tu proyecto, no dudes en contactarnos para así brindarte soluciones y asesoría para tus requerimientos, estamos capacitados para brindarte el mejor servicio del sector.
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