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Sviluppo software: le sfide odierne

Probabilmente hai già sentito parlare di posizionamento SEO y SEM che copre un campo fondamentale del marketing online. Ma sai cosa li differenzia l'uno dall'altro? Se vuoi saperne di più su ciascuno, continua a leggere perché te lo spiegheremo. Oltre a definire cosa sono SEM e SEO, vogliamo anche farti capire come applicarli alle tecniche di marketing offline per raggiungere il successo in tutte le tue strategie digitali. Sei pronto?

Che cosa si intende per SEO?

Se desideri che il tuo sito web si posizioni ai primi posti nei risultati di ricerca (ovvero, al primo posto o tra i primi risultati), devi imparare a conoscere la SEO. SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca) ed è una strategia fondamentale per aumentare la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca organici.

Oggi Google è il motore di ricerca più popolare. Sebbene esistano altre opzioni, nessuno è riuscito a spodestarlo. È il motore di ricerca più utilizzato e un buon posizionamento nei risultati per le parole chiave relative alla propria attività garantisce un flusso costante di traffico sul sito web.

Che cosa si intende per SEM?

Il Search Engine Marketing (SEM), d'altro canto, si concentra sull'ottimizzazione di un sito web per massimizzare il traffico attraverso la pubblicità sui motori di ricerca. In altre parole, il SEM è la componente di pubblicità a pagamento dei motori di ricerca.

In altre parole, l'inserzionista paga ogni volta che un utente clicca su un annuncio in cambio dell'ottenimento della prima posizione nei risultati di ricerca, riservata a questo tipo di campagna.

SEO e SEM, alcune differenze

In sintesi, qual è la differenza tra posizionamento SEO e SEM?

Come abbiamo visto, sia la SEO che il SEM mirano a ottimizzare il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca (come Google). Le loro differenze risiedono nel modo in cui questo posizionamento viene raggiunto e in altri fattori, come ad esempio:

SEO

  • Il numero di parole chiave è limitato.
  • Il pagamento avviene tramite attività di ottimizzazione (stipendio di professionisti, agenzia esterna o SEO).
  • La cosa più importante è che si ottengano risultati a medio e lungo termine.
  • Diversi studi hanno dimostrato che il tasso di clic (CTR) al di sotto della quinta posizione è inferiore al 51%, il che ha un impatto significativo sugli sforzi di ottimizzazione. Raggiungere la seconda pagina è praticamente irrilevante, poiché solo l'11% degli utenti va oltre la prima pagina.
  • Bisogna valutare originalità, lunghezza, qualità e pertinenza.
  • Non si registrano grandi fluttuazioni nella posizione occupata nella classifica dei risultati.
  • I risultati non sono garantiti.

SEM

  • Il numero di parole chiave è illimitato.
  • È possibile pagare per le visite (per Google, Bing e altri) e per la gestione delle campagne (ad esempio, tramite professionisti della gestione paghe, agenzie esterne o SEM).
  • I risultati possono essere ottenuti quasi immediatamente e, se necessario, è possibile prolungare il tempo a seconda delle esigenze.
  • Per i sistemi pubblicitari come AdWords, è possibile ottenere un elevato tasso di clic (CTR) sui primi quattro risultati. Questi risultati vengono visualizzati per primi e possono raggiungere valori superiori a 101CTR, fino a 301CTR.
  • La posizione può essere costante.
  • Risultati garantiti, a seconda della concorrenza per le parole chiave selezionate.

Come combinare la strategia SEO e quella SEM?

Quando si avvia un'attività in proprio, è fondamentale implementare strategie SEO e SEM il prima possibile. Più tempo si dedica a queste attività, più velocemente si vedranno i risultati.

A seconda del budget a disposizione, il risultato sarà maggiore o minore in entrambi i casi.

Se puoi permetterti un'agenzia o un professionista SEO, vedrai che con il reazioni di contenuto che Proponete una strategia e otterrete buoni risultati. Lo stesso vale per il SEM. Un'agenzia di marketing digitale che comprende SEO e SEM saprà come gestire campagne di successo per raggiungere gli obiettivi prefissati.

SEO e SEM

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