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De seguro has oído hablar sobre el posicionamiento SEO y SEM el cual abarca un campo fundamental del marketing online. Pero, ¿conoces qué diferencia el uno del otro? Si deseas obtener más información sobre cada uno de ellos, continúa leyendo porque a continuación te lo vamos a explicar. Además de definir qué es el SEM y el SEO queremos también que entiendas cómo aplicarlos a las técnicas de marketing offline para lograr el éxito en todas tus estrategias digitales. ¿Estás listo?

¿Qué se entiende por SEO?

Si deseas posicionar tu sitio web en el mejor lugar de los resultados de búsqueda (es decir, el primero o los primeros), entonces necesitas aprender del SEO. Sus siglas significan Search Engine Optimization y consiste en una estrategia fundamental cuando se trata de aumentar la visibilidad de los sitios en resultados de búsqueda orgánicos.

Hoy en día, el lugar más popular para hacer búsquedas es Google. No podemos negar que a pesar de que sí existen otras opciones, nadie ha logrado destronarlo. Es el motor de búsquedas más utilizado por los usuarios, y posicionarse en sus primeros resultados con palabras claves relacionadas a tu negocio garantiza que tu página web sea visitada siempre.

¿Qué se entiende por SEM?

Por su parte, Search Engine Marketing (SEM) hace hincapié en la práctica que se ejecuta en el sitio web para conseguir la mayor cantidad de vistas a través de la publicidad en buscadores. En otras palabras, el SEM es el resultado de pago de los motores de búsqueda.

Es decir, el publicista paga cada vez que un usuario realiza un clic en un anuncio a cambio de obtener la primera posición de búsqueda, la cual está reservada para este tipo de campaña.

SEO y SEM, algunas diferencias

Entonces, en resumen, ¿cuál es la diferencia en el posicionamiento SEO y SEM?

Como se ha visto, tanto el SEO como el SEM pretenden optimizar el posicionamiento del sitio web en los buscadores (como Google). Sus diferencias vienen dadas por la manera en que se logra este posicionamiento y otros factores, tales como:

SEO

  • El número de keywords es limitado.
  • Se costea por trabajos de optimización (salario profesional, agencia externa o SEO).
  • Lo más importante es que se obtienen resultados a medio y largo plazo.
  • Varios estudios han demostrado que la tasa de clics (CTR) por debajo de la quinta posición es inferior a 5%, lo que afecta en gran medida el trabajo de optimización. En sí, entrar en la segunda página es como no estar allí, porque solo 1% de los usuarios pasa la primera página.
  • Debe buscar originalidad, extensión, calidad y relevancia.
  • No hay grandes fluctuaciones en la posición ocupada en el ranking de resultados.
  • No se garantizan resultados.

SEM

  • El número de keywords es ilimitado.
  • Se puede pagar por visitas (para Google, Bing, entre otros) y gestión de campañas (profesionales de nómina, agencias externas o SEM).
  • Los resultados se pueden obtener casi de inmediato y se pueden extender en el tiempo según sea necesario.
  • Para sistemas de difusión como AdWords, puede obtener una alta tasa de clics en los primeros cuatro resultados. Estos resultados aparecen de primeros y pueden alcanzar cifras superiores a 10%, hasta 30%.
  • La posición puede ser constante.
  • Resultados garantizados, dependiendo de la competencia que exista en las palabras clave seleccionadas.

¿Cómo combinar tu estrategia de SEO y SEM?

Cuando recién estás comenzando tu propio negocio, es esencial implementar tácticas tanto en el posicionamiento SEO como en el SEM lo antes posible. Cuanto más le dediques a ello, más rápido podrás ver resultados.

Dependiendo de tu presupuesto, el resultado será mayor o menor en ambos casos.

Si puedes costear a una agencia o profesional del SEO, verás que con las estrategias de contenido que proponga, tendrás buenos resultados. De igual manera ocurre con el SEM. Una agencia de marketing digital que sepa de posicionamiento SEO y SEM sabrá cómo realizar campañas exitosas para lograr los objetivos planteados.

SEO y SEM

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