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Storytelling: come applicarlo al marketing?

Che cos'è il narrazione E come si può applicare tutto ciò al marketing?

Innanzitutto, spieghiamo cos'è lo storytelling: è la tecnica di raccontare una storia per creare un legame più profondo con l'utente. L'obiettivo è fare leva sulle emozioni delle persone per costruire fiducia e fedeltà.

Il tipo di narrazione che utilizzeremo dipenderà dalla storia che vogliamo raccontare e dal messaggio che intendiamo trasmettere.

  • Narrativa: sia la storia che i personaggi nascono nella nostra mente e non sono reali; creiamo la storia da zero con l'obiettivo di trasmettere un messaggio specifico.
  • Storico: il tipo più comune, può riguardare eventi generali accaduti o la storia del marchio stesso. È molto utile per ripercorrere le tappe compiute dal marchio e per entrare in contatto con i clienti fedeli che lo seguono fin dall'inizio, nonché per raccontare ai nuovi clienti la storia dell'azienda.
  • Scenari di consumo: questo tipo di spot è molto comune nelle pubblicità televisive, anche se non sempre rispecchiano fedelmente la realtà. L'idea è quella di creare un legame con il consumatore attraverso una storia in cui si riconosca mentre consuma il nostro prodotto. Ad esempio, se vendiamo una marca di bibita analcolica, potremmo raccontare la storia di un gruppo di amici che la bevono su una spiaggia mentre guardano il tramonto.

     

lo storytelling nel marketing
  • Pubblicità basata sui valori: questo è l'approccio più efficace per entrare in contatto con l'utente, perché, se ben realizzato, trasmette la visione e la missione del marchio in modo emotivo e diretto. Questo tipo di pubblicità prevede il racconto di una storia che rifletta i valori del marchio, con l'obiettivo di far sì che l'acquirente associ il marchio ai valori dimostrati dal protagonista della storia.

Consigli per essere un bravo narratore

E dopo aver appreso la teoria, ti chiederai: come faccio a iniziare ad essere un bravo narratore?

struttura narrativa
Storytelling-Marketing
  • Abbi qualcosa da dire. Non concentrarti prima sulla forma e poi sul contenuto; la prima cosa è avere una storia da raccontare. Una storia senza sostanza non ha successo.
  • Metti giù i tuoi dispositivi elettronici. Puoi fare una passeggiata, leggere la tua rivista preferita, perderti tra le pagine di un dizionario... ma non farlo scorrimento Instagram raramente ti concederà più di qualche lungo minuto sprecato.
  • Osservate. Dovrete guardare attentamente tutto ciò che vi circonda, perché la persona o l'oggetto meno prevedibile potrebbe raccontarvi una storia avvincente. Un bar affollato, un parrucchiere, una ferramenta o la macelleria del vostro quartiere sono tutti ottimi punti di partenza.
  • Una volta che hai la storia, è il momento di organizzarla.narrazione In marketing Solitamente sono brevi ma dirette, quindi avrai bisogno di una buona struttura per supportare la tua storia. Guida il lettore dal punto X al punto Y; è fondamentale che la tua storia abbia un inizio e una fine. La tua storia si sviluppa lungo la linea tra questi due punti e deve essere raccontata in modo conciso ma efficace.
  • Sentimenti positivi. Le emozioni positive comunicano sempre più di quelle negative e, anche se la tua storia include un conflitto, è molto importante che il messaggio finale sia almeno di speranza, soprattutto se la storia è drammatica.
  • Personaggi complessi e sfaccettati. Un personaggio semplice e insignificante non riesce a entrare in sintonia con il lettore; è fondamentale sviluppare un background per ogni personaggio, con i suoi punti di forza e di debolezza, in modo che il lettore possa riconoscersi in lui.

Noi di The Cloud Group saremmo lieti di applicare tutte queste conoscenze al vostro marchio; dovete solo contattaci