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Landing page: gli elementi indispensabili per il successo

Le landing page sono le pagine a cui si accede dopo aver cliccato su un banner, un link o un pulsante. Si trovano in genere nella parte superiore dei siti web, così come sui social media, sulle app o sui blog, con l'obiettivo di convertire ogni visitatore in un nuovo utente attraverso il completamento di un'azione specifica. Queste pagine solitamente presentano prodotti scontati o servizi speciali, riassumendo brevemente ciò che un'azienda, un'attività commerciale o un individuo ha da offrire. Vuoi offrire il tuo prodotto attraverso questo formato ma non sai da dove iniziare? Continua a leggere per scoprire come raggiungere questo obiettivo con questo potente strumento.

Qual è lo scopo principale delle landing page?

Secondo Manel Bassols, redattore della società Ciclo in entrata E nel loro articolo su come creare landing page perfette, dobbiamo innanzitutto definire l'azione dei nostri potenziali utenti o buyer persona. In questo senso:

Stiamo cercando di convincerli ad iscriversi al nostro blog o alla nostra newsletter? Vogliamo che scarichino manuali o ebook? Vogliamo che accedano ai nostri social media? Vogliamo che acquistino un prodotto o un servizio in offerta?

Le possibilità offerte da una landing page sono numerose. Definirne chiaramente lo scopo faciliterà la promozione online, sia su dispositivi mobili che su computer.

Pagine di destinazione

Una volta raggiunto questo obiettivo, spiega Bassols, il passo successivo è definire il nostro pubblico di riferimento. Comprendere i nostri utenti o clienti ci permetterà di fornire loro esattamente ciò di cui hanno bisogno in base a ciò che offriamo.

D'altro canto, se vogliamo definire un obiettivo 100% efficace, è necessario sapere cosa stanno facendo i nostri concorrenti per evitare di ripetere proposte o di presentare proposte simili alle loro.

Analizzare i punti di forza e di debolezza delle landing page dei potenziali concorrenti ci aiuterà a trarre ispirazione dalla nostra per sviluppare una proposta originale con una propria identità.

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Quali elementi dovrebbe contenere una landing page?

La maggior parte degli esperti di marketing digitale concorda sul fatto che ogni landing page dovrebbe includere i seguenti elementi:

  • Un titolo breve e molto preciso, che mette in evidenza i vantaggi che l'utente o il nostro acquirente tipo otterrà accedendo ai beni e ai servizi.
  • Sottotitoli di alta qualità, In altre parole, ampliano il contesto di ciò che offriamo in poche parole e ci consentono di creare il necessario "coinvolgimento" con il potenziale cliente o utente.
  • Testimonianze e indicatori, Questi elementi confermeranno la qualità di ciò che forniamo o offriamo. Ciò rafforzerà la fiducia di coloro che hanno scelto il nostro prodotto rispetto ad altri, anche se è la prima volta che lo utilizzano o lo acquistano.
  • Materiale audiovisivo o grafico che si abbini ai vostri prodotti o servizi. Questo vale se necessario. A volte, una buona immagine o un video valgono più di mille parole, e un breve testo può esprimere più di quanto molte persone necessitino. Adattati alla situazione.
  • Pulsanti che invitano e guidano l'utente all'azione. Le CTA, o inviti all'azione, sono assolutamente necessarie su una landing page, poiché rappresentano il passaggio finale che l'utente o il cliente deve compiere per raggiungere il nostro obiettivo.
  • Moduli. Se desideri ottenere informazioni di base dai tuoi potenziali clienti, utenti o acquirenti, offri loro la possibilità di fornirti alcuni dettagli. Nome, numero di telefono o indirizzo email sono alcuni esempi che potresti proporre. Meno chiedi, meglio è.

Considerazioni finali

  • Ricorda che un numero eccessivo di elementi grafici o visivi può ostacolare la lettura, la comprensione del messaggio o il raggiungimento dell'obiettivo principale della nostra landing page.
  • Se sei autodidatta e non vuoi pagare qualcuno per progettare questo tipo di pagine, usa sfondi o colori simili al tuo marchio o logo per evitare l'affaticamento degli occhi durante la lettura. Inoltre, usa caratteri facili da leggere.
  • Includi gli elementi essenziali della tua azienda, attività o marchio personale. Più minimalista è la tua landing page, meglio è. Dopotutto, le informazioni sui tuoi prodotti e servizi vengono approfondite maggiormente sul tuo sito web o sui social media (almeno nel caso delle aziende).
Elementi essenziali della landing page
  • Coltiva la curiosità nei tuoi buyer persona. È importante creare aspettative realistiche nei tuoi clienti e utenti, perché se non susciti il loro interesse per ciò che offri, la probabilità che effettuino un acquisto o interagiscano con il tuo marchio è praticamente nulla.

Come puoi leggere, sviluppare una landing page Si tratta di un compito che richiede tempo e denaro, poiché, a seconda degli obiettivi aziendali, può risultare più o meno complesso.

L'importante è imparare a riconoscere gli elementi essenziali che una proposta efficace deve contenere, in modo da poter raggiungere il pubblico o il target desiderato.

Se hai già un paio di idee su cosa vorresti implementare nella tua landing page, tieni presente che The Cloud Group può aiutarti a realizzarle ogni volta che ne avrai bisogno.

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