Sebbene ci sia ancora molta confusione riguardo alla funzionalità di Pagine di destinazione y pagine di compressione, Entrambi hanno scopi diversi.
È vero che possono completarsi a vicenda, lavorando insieme per ottenere risultati migliori; tuttavia, comprendere le differenze che distinguono una landing page da una squeeze page è fondamentale per implementare una strategia di marketing digitale appropriata.
Per entrare nel vivo della questione, dobbiamo innanzitutto chiarire la definizione di landing page e squeeze page.
In questo modo comincerai a notare le differenze.
Le landing page sono pagine su cui i visitatori atterrano dopo aver cliccato su un link proveniente da un sito web, un blog, un'email, una pubblicità, un social network e così via.
Il loro approccio è molto specifico: promuovono il traffico in modo che gli utenti compiano una singola azione, che di solito consiste nel convertire i visitatori in potenziali clienti.
Nel frattempo, pagine di compressione appartengono a uno dei tipi di Pagine di destinazione, ma con un obiettivo diverso: acquisire dati.
In altre parole, si tratta di un processo in cui un visitatore fornisce il proprio indirizzo email tramite un modulo; l'obiettivo è aumentare [il numero di visitatori].
il numero di abbonati presenti nel database di un'azienda, ai quali potrai in seguito offrire i tuoi prodotti o servizi.
Queste tipologie di pagine si trovano all'inizio del funnel di acquisizione degli abbonati.
Innanzitutto, è fondamentale comprendere l'importanza per un'azienda di avere una landing page che incoraggi la vendita di prodotti o servizi e, di conseguenza, una squeeze page per acquisire gli indirizzi email dei visitatori.
Quando si crea una landing page, è fondamentale che abbia un obiettivo di conversione specifico e predefinito.
Una caratteristica del Pagine di destinazione Sono semplici, ovvero prive di elementi che potrebbero distrarre l'attenzione dei visitatori; non hanno menu, né link o pulsanti per i social network. Sono progettate in questo modo per ottenere il tasso di conversione previsto da parte dell'utente.
Al contrario, le squeeze page vengono utilizzate per acquisire abbonati..
Per raggiungere questo obiettivo, dobbiamo offrire una proposta allettante che catturi l'attenzione del pubblico di riferimento e renda la nostra offerta irresistibile. In cambio del loro indirizzo email, offriamo un vantaggio o un omaggio, come ad esempio: la partecipazione gratuita a un evento, il download di un e-book, ecc.
Una caratteristica delle squeeze page è che, rispetto alle landing page, presentano un numero inferiore di elementi; sono molto concise. Meno dati vengono richiesti all'utente, meglio è, poiché se il modulo implementato ha troppi campi da compilare, il visitatore abbandonerà semplicemente la pagina e difficilmente vi farà ritorno.
Molti pensano che più obiettivi ha una landing page, più sarà efficace. Non è vero. Non ha senso impostare un gran numero di obiettivi se questo non fa altro che distrarre o confondere l'utente. Tutto ciò che fai sulla tua landing page dovrebbe essere focalizzato su un obiettivo specifico, in base alla segmentazione del tuo pubblico.
Un altro mito diffuso è che le persone non leggano online, quindi le squeeze page dovrebbero avere pochissimo testo. La realtà è che le persone non leggono ciò che non cattura la loro attenzione o non è abbastanza avvincente da invogliarle a proseguire la lettura. Se il tuo testo ispira fiducia ed è interessante, ne vedrai i risultati. Naturalmente, gli eccessi sono dannosi, quindi dovrai assicurarti che il testo della tua squeeze page sia equilibrato e rispetti i criteri stabiliti per questo tipo di pagina.
Se sei arrivato a questo punto, ti sarà sicuramente più facile distinguere tra una landing page e una squeeze page. Tieni presente che entrambe offrono la possibilità di generare più valore per la tua azienda e di distinguerti dalla concorrenza.
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