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Según Sensor Tower, durante el turbulento 2020, TikTok se convirtió en la segunda aplicación más descargada a nivel mundial, ubicándose solo después de WhatsApp. Y aunque sigue siendo prácticamente desconocida para muchas personas, no ha pasado desapercibida a los ojos siempre abiertos de las empresas líderes. Con más de 800 millones de usuarios activos cada mes, esta polémica aplicación constituye una comunidad idónea para ambiciosas estrategias de marketing digital.
Cuando nos encontramos con una nueva red social, como usuarios comunes, lo principal es aprender cómo funciona. Como marca, este objetivo trasciende la simple curiosidad, y se enfoca en identificar los intereses y necesidades del público: ¿qué les gusta ver a los usuarios de la aplicación?, ¿hay clientes potenciales para la marca?, ¿se pueden atraer desde otras plataformas? Pero, sobre todo, ¿cómo convertirlos en nuestros clientes?
Mientras más personas, mayor visibilidad. Es precisamente por ello que muchos emprendedores, grandes marcas e influencers se han aventurado en las redes sociales. TikTok, particularmente, ofrece muchas características útiles para crear y expandir imagen (más allá de sus numerosos filtros) que son dignas de considerar.
Pero un espacio dentro de la plataforma no es especialmente económico. En la actualidad, TikTok cobra 1.4 millones de dólares por campañas publicitarias en su página de inicio. Esto quiere decir que, si nos aventuramos en ella, más vale hacerlo bien.
Pues bien, así como no hay una fórmula mágica para tener éxito en todos los aspectos de nuestra vida, tampoco la hay para generar ventas de la noche a la mañana en esta app. Sin embargo, hay algunas claves que ciertamente pueden generar campañas de pago efectivas dentro de TikTok. Te las explicamos a continuación.
El formato vertical de los videos en TikTok es prácticamente un sello que la distingue de otras. No por nada Instagram implementó una característica similar llamada Reels dentro de su plataforma. Y aunque parezca que las proporciones del contenido son irrelevantes, no lo son; recordemos que los humanos somos muy visuales.
Así que, si intentas crear campañas de pago en TikTok, esta es una característica que debes considerar. Con una proporción 9:16, demostrarás tu capacidad de adaptarte y sacarle el jugo a una aplicación nueva que sigue confundiendo a muchos y optimizarás la experiencia de los usuarios. Esto aumentará las probabilidades de que se conviertan en seguidores y, posteriormente, clientes fieles.
Twitter, con mensajes con una cantidad de caracteres tan limitada, se convirtió en el lugar más propicio para expresar opiniones y pensamientos. TikTok, con videos de máximo 60 segundos, ha logrado algo similar.
Curiosamente, el contenido extenso no es lo más recomendable dentro de la plataforma; en cambio, los videos de entre 10 y 25 segundos parecen ser más efectivos. A final de cuentas, los usuarios no están buscando un documental, sino algo de diversión. Con tanto para ver, definitivamente no queremos pasar mucho tiempo en uno solo.
TikTok no se parece en nada a Spotify, pero ha impulsado a artistas prácticamente desconocidos. Incluso quienes no usan la app se han encontrado a sí mismos cantando o tarareando las canciones que se repiten una y otra vez en los millones de videos dentro de la plataforma. Y muchos de ellos recordarán también el contenido que acompañaba, e incluso la cuenta que la publicaba.
La música juega un papel crucial para cautivar a los usuarios en TikTok y es, por tanto, un elemento indispensable para hacer las campañas de pago más efectivas. El branding auditivo atraerá a otros usuarios y, en el proceso, te ayudará a construir una imagen sólida y a ganar relevancia entre la competencia.
En el marketing digital, hablar de normas es un poco incongruente, pero identificar nuevos patrones definitivamente puede ayudar a mejorar tu publicidad en TikTok. Los tiempos cambian y con ellos las tendencias, y son precisamente estas las que las marcas deben aprovechar para generar compromiso en la plataforma.
Mantenerse al día con el acontecer mundial o local, aprovechar fechas internacionales o importantes para ciertos grupos, e incluso apoyar o rechazar ciertas ideologías, son apenas algunas de las estrategias que suelen usar las marcas para darse a conocer o ampliar su presencia en las redes.
Sabemos que suena sencillo, pero la historia cambia un poco cuando llega el momento de ponerlo todo en práctica. Por fortuna, en The Cloud Group estamos para ayudarte en todo el proceso y garantizar campañas de pago para tu marca en TikTok y otras redes sociales. ¡Haz clic aquí y empieza con nosotros una estrategia de marketing efectiva!
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