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SEO 2020: Cinco tendencias que no puedes obviar

El pasado año las novedades y actualizaciones de algoritmo por parte de Google tuvieron un papel crucial en el día a día de los SEOs. Como todos sabemos, Google actualiza su algoritmo todas las semanas, pero siempre hay uno o dos updates que agitan especialmente las SERPs y se convierten en noticia por encima del resto. En 2019, las principales actualizaciones tuvieron lugar en los meses de marzo y junio, pero también fuimos conscientes de otras muchas novedades como que el etiquetado de las paginaciones no es tenido en cuenta por Google o la publicación del código del Robots.txt, con la consiguiente desmitificación de técnicas como el uso del “No Index” en este archivo, nuevos etiquetados más específicos para los enlaces (UGC y sponsored), etc.
Podría decirse que todas estas novedades en el sector SEO variaron ligeramente la forma de actuar ante determinadas situaciones, pero no cambiaron radicalmente el panorama ante el que nos encontramos en 2020.
Así pues, en este artículo recopilamos una serie de factores que, aunque ya se han empezado a trabajar en muchos sectores, cumplen con un papel vital en este 2020 y no pueden caer en el olvido.

¿Cuáles son las tendencias SEO que no puedes olvidar en el año 2020?

1. Automatización de procesos

Cada vez es más habitual acudir a congresos o eventos donde la temática protagonista es el SEO y encontrarse con charlas y ponencias donde se tratan diferentes posibilidades a la hora de automatizar procesos del día a día. 
Hablamos de procesos rutinarios como el rastreo en busca de errores de nuestros sitios web, la monitorización de resultados de todo tipo, procesos iniciales del Keyword Research, reporte de resultados, etc.
Estos procesos suponen una inversión importante de tiempo que, si somos capaces de ahorrarnos gracias a las automatizaciones, podríamos dedicar a una mejor planificación estratégica o de aplicación de cambios. 
Con un poco de imaginación y contando con el apoyo de un departamento de desarrollo para la generación de scripts y funcionalidades, se pueden llevar a cabo automatizaciones de procesos que nos facilitarán nuestro día a día y nos permitirán emplear nuestro tiempo en tareas verdaderamente importantes. ¡Incluso nunca es tarde para adentrarse en el mundo de la programación!
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2. Inteligencia artificial aplicada al SEO

Quizás sea demasiado pronto para hablar del uso de la inteligencia artificial aplicada al SEO en términos generales, pero lo cierto es que aquellos SEOs más interesados en este tipo de tendencias ya se encuentran dándole vueltas a la forma de aplicarla para mejorar sus resultados.
Cabe destacar que Google ya emplea este tipo de técnicas de Inteligencia Artificial y Machine Learning desde hace unos años, concretamente desde la implementación de Rankbrain en 2015, pero ahora nos referimos a la aplicación de estas por parte de los SEOs.
La inteligencia artificial podría ayudarnos a optimizar determinados factores de posicionamiento, especialmente aquellos orientados a garantizar una experiencia de usuario óptima, en base al aprendizaje según el histórico de datos que representan el comportamiento del usuario en nuestro sitio.

3. Búsquedas por voz

Las búsquedas por voz se han convertido en un clásico de este tipo de artículos donde se recopilan las tendencias SEO para el próximo año, pero lo cierto es que no terminan de trabajarse como un aspecto fundamental en una estrategia de posicionamiento orgánico.
A la normalización en el uso de asistentes virtuales como el de Android, Cortana o Siri, se ha sumado la llegada de los asistentes de voz para el hogar. Con esta irrupción, este tipo de búsquedas se han multiplicado y están suponiendo la creación de una nueva tendencia en la forma de buscar información muy diferente a la que estábamos acostumbrados.
¿Este auge de las búsquedas por voz cambia por completo la forma de hacer SEO?.
Por una parte, cobra vital importancia la resolución de la intención de búsqueda del usuario de forma directa. Además, si lo comparamos con la manera tradicional de realizar una búsqueda, amplía de forma importante las maneras en que se realiza la búsqueda de una misma respuesta e incrementa más si cabe el contexto semántico en que se encuadra la palabra clave.
Así pues, para trabajar el SEO de cara a obtener tráfico procedente de las búsquedas por voz, debemos resolver de forma rápida y clara la intención de búsqueda del usuario, ayudarnos del marcado de datos con Schema o JSON-LD, contar con un contenido correctamente estructurado y, para búsquedas locales, trabajar el SEO Local.
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4. SEO para JavaScript

Es una evidencia que el tráfico procedente de dispositivos móviles le ha ido comiendo terreno al tráfico procedente de ordenadores desde hace años, hasta superarlo con creces y acaparar toda la atención. Durante años hemos hablado de una transición hacia los diseños web responsive, mejoras en la velocidad de carga y la optimización del rendimiento web en este tipo de dispositivos. 
Sin embargo, nos encontramos a las puertas de un paso más allá a la hora de perfeccionar la experiencia de usuario en términos de velocidad y carga: los nuevos frameworks progresivos desarrollados en JS que sirven contenido dinámico, reduciendo los procesos de carga que se producen al navegar entre las distintas secciones de un sitio web.
Para Google, se ha convertido en prioridad desarrollar sistemas de renderizado que le permitan rastrear e interpretar a la perfección este tipo de webs desarrolladas en lenguaje JS, por lo que todo apunta a que no tardará mucho en dar valor a este tipo de desarrollos.
Así pues, una de las principales tendencias para los SEOs de cara a 2020, será ponerse al día con el SEO aplicado a este tipo de lenguajes de programación.

5. Datos estructurados

Aunque ya es un factor a tener en cuenta desde hace tiempo, el uso de datos estructurados se ha convertido en algo indispensable a la hora de servir la información de forma organizada para su procesamiento por parte de Google.
Además, conforme pasa el tiempo, Google ofrece nuevas opciones a la hora del marcado de datos, por lo que podemos considerarlo como una oportunidad para determinados sectores o tipos de sitios web que no podían emplearlo hasta el momento. Google ofrece su propio asistente para el marcado de datos estructurados, donde podemos seleccionar manualmente los elementos que queremos marcar y obtendremos el código HTML a integrar en nuestro sitio web.
La última novedad respecto al marcado de datos estructurados ha sido la inclusión de una nueva opción de marcado de secciones de FAQS o preguntas frecuentes. Esta opción va claramente orientada a tratar de aparecer en el snippet que ofrece Google en las SERPs ante una búsqueda informativa con un listado de respuestas a preguntas frecuentes obtenidas de los propios sitios web.
Evidentemente, el uso de este tipo de datos estructurados nos otorga ventajas en términos de visibilidad. Quizás no a niveles de clasificación en los rankings pero sí a la hora de llamar más la atención en los resultados de búsqueda con snippets destacados o fragmentos enriquecidos. Además, este tipo de marcado de datos aporta información a Google por lo que valora positivamente su uso.
Por contra, se podría decir que estamos “alimentando a la bestia” y es probable que esto se vaya volviendo en nuestra contra de forma progresiva. El objetivo final de Google en este aspecto es mostrar sus propios resultados enriquecidos que solucionen la intención de búsqueda del usuario sin necesidad de salir de las SERPs, por lo que estamos ante una potencial pérdida de tráfico que irá creciendo con el paso del tiempo, ya que no parece que Google vaya a conformarse con una pequeña parte de las búsquedas informacionales.

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En definitiva, nosotros apostamos que estos 5 aspectos clave de los que hablamos, guiarán claramente las tendencias SEO durante el año 2020. Además, se tratan de áreas claramente relacionadas entre sí, especialmente entre los casos de la automatización de procesos y la aplicación de inteligencia artificial al SEO, así como entre el marcado de contenido con datos estructurados y las búsquedas por voz.
Y tú, ¿Cuáles consideras que serán los aspectos clave del SEO en 2020?
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