Green Marketing: ¿Cómo hacer una buena campaña?

¿Qué beneficios obtienen las empresas que realizan green marketing?

El principal beneficio de estas campañas de marketing es reducir el impacto negativo que generan las actividades empresariales sobre el medio ambiente. Sin embargo, hay otros beneficios asociados, tales como conseguir que nuestros trabajadores se sientan más identificados con la empresa y aumente su motivación y como consecuencia su productividad.

Otro importante beneficio es el valor agregado que obtiene no solo la empresa que practica green marketing sino la que obtienen sus productos y/o servicios y que puede ser un gran elemento diferenciador de la competencia. Es relevante tomar en consideración la gran cantidad de consumidores hoy en día que se preocupan por la protección al medio ambiente y desean que la ecología sea tomada en cuenta dentro de los valores de las marcas con las que se relacionan.

Los consumidores que se preocupan por el consumo de productos verdes toman como importante el origen, los materiales e incluso las condiciones en las que se produjeron los mismos. Los productos reciclables o reutilizados también entran dentro de la categoría del consumo verde y cada vez son más las personas que se suman a esto que hace tiempo dejó de ser un simple movimiento o moda sino se ha transformado en una conciencia y cambio profundo.

Parte de este cambio es la cantidad de información que existe hoy en día, gracias a los nuevos medios y el internet, que permite a las personas investigar y rechazar marcas que se apunten a iniciativas superficiales solo para dar una imagen ecológica pero manteniendo prácticas nocivas para el medio ambiente.

De hecho, existe el término “Lavado Verde” que hace referencia a la costumbre que tienen algunas empresas de exagerar los beneficios de sus productos para aprovecharse de la desinformación y violar, claro está, las normas y leyes que regulan la publicidad.