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Green Marketing: ¿Cómo hacer una buena campaña?

¿Qué es el Green Marketing?

En todo el mundo pareciera que problemas medioambientales están incrementando con el pasar del tiempo, pero al mismo tiempo también se puede apreciar una gran conciencia social por el cuidado de nuestro planeta y muchas marcas se han ido sumando al movimiento, el cual se llama green marketing, eco-marketing, marketing verde, ambiental o ecológico.

Una de las principales razones del surgimiento de empresas con green marketing es establecer una estrategia de diferenciación en un mercado cada vez más competitivo. Sin embargo, ¿qué es el green marketing?

¿Cómo hacer una buena campaña?

La American Marketing Association, define el green marketing como “el desarrollo y el marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente físico, o bien a mejorar su calidad” y también destaca que son aquellos “esfuerzos de las organizaciones de producir, promover, empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o responsiva a preocupaciones ecológicas”.

Adicionalmente, el green marketing está directamente vinculado con el marketing social y un ejemplo de ello puede ser la generación de bolsas de plástico biodegradables que muchos países ya implementan para disminuir la contaminación ambiental. Si deseas leer más sobre este tema, puedes leer más aquí.

Incluso, en el mundo del marketing ya existe un nuevo acrónimo que define al consumidor interesado en el green marketing: LOHAS o Lifestyle of Health and Sustainability que en español significa “estilo de vida saludable o sostenible”.

En nuestro blog encontrarás cuales son los principales factores a tener en cuenta para el éxito de una campaña de Green Marketing.

¿Qué beneficios obtienen las empresas que realizan green marketing?

El principal beneficio de estas campañas de marketing es reducir el impacto negativo que generan las actividades empresariales sobre el medio ambiente. Sin embargo, hay otros beneficios asociados, tales como conseguir que nuestros trabajadores se sientan más identificados con la empresa y aumente su motivación y como consecuencia su productividad.

Otro importante beneficio es el valor agregado que obtiene no solo la empresa que practica green marketing sino la que obtienen sus productos y/o servicios y que puede ser un gran elemento diferenciador de la competencia. Es relevante tomar en consideración la gran cantidad de consumidores hoy en día que se preocupan por la protección al medio ambiente y desean que la ecología sea tomada en cuenta dentro de los valores de las marcas con las que se relacionan.

Los consumidores que se preocupan por el consumo de productos verdes toman como importante el origen, los materiales e incluso las condiciones en las que se produjeron los mismos. Los productos reciclables o reutilizados también entran dentro de la categoría del consumo verde y cada vez son más las personas que se suman a esto que hace tiempo dejó de ser un simple movimiento o moda sino se ha transformado en una conciencia y cambio profundo.

Parte de este cambio es la cantidad de información que existe hoy en día, gracias a los nuevos medios y el internet, que permite a las personas investigar y rechazar marcas que se apunten a iniciativas superficiales solo para dar una imagen ecológica pero manteniendo prácticas nocivas para el medio ambiente.

De hecho, existe el término “Lavado Verde” que hace referencia a la costumbre que tienen algunas empresas de exagerar los beneficios de sus productos para aprovecharse de la desinformación y violar, claro está, las normas y leyes que regulan la publicidad.

¿Cómo lograr el éxito con una campaña de green marketing?

  1. Acierto del target. Es importante realizar una investigación previa de iniciar cualquier campaña de marketing para detectar si el green marketing funcionará adecuadamente con nuestro target o no.
  2. Buscar un precio justo. Es imprescindible que la campaña no eleve los precios de nuestros productos o servicios de una forma desorbitada. Deben de mantenerse similares a los de nuestros competidores, y si son más elevados debemos convencer a nuestros clientes de que es justo pagar un poco más por un producto ecológico.
  3. Innovación y calidad. La estrategia debe ser una innovadora y que nos permita crear una ventaja competitiva, sin olvidar mantener los niveles de calidad establecidos por la empresa.
  4. Colaboraciones sin ánimo de lucro. Recuerda siempre que otra manera de hacer marketing verde es apoyando a instituciones benéficas que apuesten por el cuidado del medioambiente.

Si te ha gustado este artículo en nuestro blog podrás encontrar muchos más sobre el cuidado del medioambiente y nuestras campañas de green marketing. ¡No olvides compartirlo en tus redes sociales!

The Cloud Group es una empresa que implementa el green marketing y constantemente estamos preocupados por el mundo en el que vivimos y cómo podemos hacerlo aún mejor. Y tú, ¿qué esperas? ¡Transformemos el mundo juntos!

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