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En todo el mundo pareciera que problemas medioambientales están incrementando con el pasar del tiempo, pero al mismo tiempo también se puede apreciar una gran conciencia social por el cuidado de nuestro planeta y muchas marcas se han ido sumando al movimiento, el cual se llama green marketing, eco-marketing, marketing verde, ambiental o ecológico.
Una de las principales razones del surgimiento de empresas con green marketing es establecer una estrategia de diferenciación en un mercado cada vez más competitivo. Sin embargo, ¿qué es el green marketing?
La American Marketing Association, define el green marketing como “el desarrollo y el marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente físico, o bien a mejorar su calidad” y también destaca que son aquellos “esfuerzos de las organizaciones de producir, promover, empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o responsiva a preocupaciones ecológicas”.
Adicionalmente, el green marketing está directamente vinculado con el marketing social y un ejemplo de ello puede ser la generación de bolsas de plástico biodegradables que muchos países ya implementan para disminuir la contaminación ambiental. Si deseas leer más sobre este tema, puedes leer más aquí.
Incluso, en el mundo del marketing ya existe un nuevo acrónimo que define al consumidor interesado en el green marketing: LOHAS o Lifestyle of Health and Sustainability que en español significa “estilo de vida saludable o sostenible”.
El principal beneficio de estas campañas de marketing es reducir el impacto negativo que generan las actividades empresariales sobre el medio ambiente. Sin embargo, hay otros beneficios asociados, tales como conseguir que nuestros trabajadores se sientan más identificados con la empresa y aumente su motivación y como consecuencia su productividad.
Otro importante beneficio es el valor agregado que obtiene no solo la empresa que practica green marketing sino la que obtienen sus productos y/o servicios y que puede ser un gran elemento diferenciador de la competencia. Es relevante tomar en consideración la gran cantidad de consumidores hoy en día que se preocupan por la protección al medio ambiente y desean que la ecología sea tomada en cuenta dentro de los valores de las marcas con las que se relacionan.
Los consumidores que se preocupan por el consumo de productos verdes toman como importante el origen, los materiales e incluso las condiciones en las que se produjeron los mismos. Los productos reciclables o reutilizados también entran dentro de la categoría del consumo verde y cada vez son más las personas que se suman a esto que hace tiempo dejó de ser un simple movimiento o moda sino se ha transformado en una conciencia y cambio profundo.
Parte de este cambio es la cantidad de información que existe hoy en día, gracias a los nuevos medios y el internet, que permite a las personas investigar y rechazar marcas que se apunten a iniciativas superficiales solo para dar una imagen ecológica pero manteniendo prácticas nocivas para el medio ambiente.
De hecho, existe el término “Lavado Verde” que hace referencia a la costumbre que tienen algunas empresas de exagerar los beneficios de sus productos para aprovecharse de la desinformación y violar, claro está, las normas y leyes que regulan la publicidad.
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