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Psychologie des couleurs : son importance dans le design graphique

La psychologie des couleurs est définie comme "un domaine d'étude qui vise à analyser comment nous percevons et nous comportons vis-à-vis des différentes couleurs, ainsi que les émotions que ces nuances suscitent en nous", selon le site internet. Psychologie et esprit. Dans le monde du design graphique, il est d'une grande importance car il permet de définir les couleurs qui représentent une marque, un produit ou une campagne publicitaire. Grâce aux couleurs, vous pouvez créer des expériences ou éveiller des émotions spécifiques chez les gens. Si la cible à laquelle un message est adressé est bien définie, vous pouvez travailler avec des couleurs pour réaliser tout ce qui précède et plus encore.

Un professionnel du graphisme saura choisir une gamme de couleurs adaptée pour une campagne publicitaire, un logo, un design, etc. Ce n'est pas une simple question de hasard, mais de faire consciemment ce choix.

Il est même utile dans la conception de sites Web, comme lors du développement boutiques virtuelles.

L'idéal est d'étudier minutieusement les teintes à utiliser pour atteindre les objectifs recherchés.

Par exemple, les couleurs peuvent être divisées en chaudes, froides ou neutres. Chacun d'eux transmettra des émotions différentes. Un bleu ou un vert donnent une sensation de tranquillité, tandis qu'un orange ou un jaune véhiculent le bonheur.

Mais il ne s'agit pas seulement de choisir une couleur. La teinte de chaque couleur est également importante. Par exemple, les couleurs pastel sont associées aux bébés, tandis que les couleurs plus unies sont associées à l'âge préscolaire.

Les intensités des couleurs vont créer des sensations ou des réactions devant les yeux de celui qui les regarde. Pour cette raison, comme nous l'avons mentionné précédemment, il est important de savoir quelles réactions nous voulons créer et à qui s'adresse notre message.

théorie des couleurs

Jusqu'au milieu du XVIIe siècle, les scientifiques croyaient que les couleurs existaient grâce à une combinaison de lumière et d'obscurité. En 1665, Isaac Newton a confirmé qu'avec l'utilisation d'un prisme, les couleurs qui composent la lumière blanche pouvaient être séparées.

L'année suivante, ce scientifique crée un schéma en forme de cercle où il place les sept couleurs de l'arc-en-ciel : rouge, orange, jaune, vert, bleu, indigo et violet.

Plus tard en 1810, le poète allemand Goethe a fait une étude des couleurs selon la perception humaine. Son but était d'établir une relation entre les couleurs et les humeurs : lucide, sérieuse, mélancolique, puissante et sereine. De là dérive ce que l'on appelle aujourd'hui le Triangle de Goethe.

Signification des couleurs pour la conception graphique

Le professeur Max Lüscher, directeur de l'Institut de diagnostic psychomédical de Lucerne, est reconnu comme le créateur d'un système qui permet de déterminer les aspects psychologiques des couleurs, selon le choix de ses patients.

De cette étude, nous pouvons déterminer les significations suivantes:

Gris: Couleur neutre mais peut signifier insécurité, découragement, dépression et manque d'énergie.
Brun: Sérieux, chaleur, nature, confiance, soutien, sens pratique. Il peut également avoir des connotations négatives telles que le manque d'humour, la lourdeur et le manque de sophistication.
violette: Lié à la spiritualité, il signifie aussi sobriété, luxe, authenticité, vérité et qualité. Négativement, cela peut signifier l'introversion, la décadence, la suppression et l'infériorité.
Le noir: Bien que cette couleur soit associée à l'oppression, à la menace, à la froideur et à la lourdeur, elle peut aussi signifier l'élégance, la sécurité, l'efficacité, la substance et la sophistication.
Bleu: Le bleu reflète l'intelligence, la vérité, la communication, la sérénité, l'efficacité, la logique, le devoir, le calme, la logique et la réflexion. De la même manière, il peut représenter la froideur, la réserve, le manque d'émotion et l'hostilité.
Rouge: Le rouge est associé à la force, au courage, à la chaleur, à l'énergie, à la masculinité, à la stimulation, à la survie, au combat, à l'émotion. C'est aussi une couleur provocante et agressive, elle peut symboliser la tension.
Vert: C'est une couleur étroitement liée à la nature, à la fraîcheur et à l'écologie. Il représente également la paix, l'équilibre, la conscience, la sécurité, la fraîcheur et le repos. Cependant, de manière négative, il peut être utilisé pour représenter la stagnation, l'ennui et le manque d'énergie.
Jaune: Cette couleur symbolise l'optimisme, la joie, l'estime de soi, la force, la sécurité, la créativité et l'amitié. Elle peut également être liée à la peur, à l'irrationalité, à la dépression et à l'angoisse.

Ces significations sont très claires dans l'image de marque et le marketing, car les professionnels de ce domaine, y compris ceux de la conception graphique, savent que les gens ne prennent généralement pas leurs décisions d'achat de manière rationnelle, mais plutôt en fonction de leurs émotions.

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