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Landing page : Comment savoir si cela fonctionne correctement ?

Une page de destination a actuellement beaucoup d'importance au sein d'un site Web, tant qu'elle est construite de manière précise et avec un objectif très clair. Pour ce faire, il est nécessaire d'identifier les besoins de nos clients et de connaître de manière très précise les avantages offerts par nos produits ou services, car ceux-ci sont fondamentaux lorsqu'il s'agit d'attirer de nouveaux utilisateurs. Mais…

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Ongle page de destination Il consiste en une landing page hébergée au sein d'un site internet, qui a pour objectif de transformer les visites en nouveaux clients.

Comment y parvenir ? Leur faire remplir un formulaire, cliquer sur un certain bouton, s'abonner à notre e-mail, etc. En général, ces actions ont été préalablement définies par l'entreprise, et auront un impact positif sur celle-ci si elles sont correctement menées.

Comment savoir si une landing page est efficace ou non ?

Par conversion. Autrement dit, lorsqu'un visiteur devient une opportunité commerciale viable pour notre entreprise ou notre entreprise personnelle.

Il existe actuellement deux types de conversions lors de la définition d'une page de destination dans une campagne de marketing numérique :

Direct: Lorsque l'utilisateur répond immédiatement avec l'achat / l'abonnement de notre produit ou service.

Indice: Lorsque le visiteur fournit des informations de contact en échange d'un service gratuit alors qu'il n'a pas effectué d'achat ou d'abonnement spécifique. Ce dernier est très utile lors de l'établissement de bases de données, puisque l'utilisateur peut devenir client à l'avenir.

Quels éléments une landing page parfaite doit-elle contenir ?

Les experts du domaine parlent de cinq éléments fondamentaux, à savoir :

Qualification: Ce qui devrait capter l'attention du visiteur et résumer l'intention de la page de destination en 4 à 5 mots environ.

Les mots-clés seront essentiels à la fois pour cette section et pour le reste du contenu.

Image de vente : C'est-à-dire l'image principale que l'utilisateur verra une fois qu'il entrera dans la page. Tenez compte de sa relation avec le contenu, car il est important que les deux se complètent pour générer l'impact souhaité.

Forme: C'est l'étape précédente à la conversion. Si nous demandons au visiteur de le remplir, cela signifie qu'il y a quelque chose qui ajoute du contenu à valeur ajoutée à notre service ou produit.

CTA ou appel à l'action : En espagnol, appel à l'action. C'est l'élément ou le bouton qui nous permettra de convertir notre utilisateur en un nouveau client. Comme son nom l'indique, il est conçu pour effectuer l'action que nous souhaitons.

Bénéfices: Cela se traduit par la question suivante : comment votre produit ou service profite-t-il aux futurs clients ?

En ce sens, rappelez-vous que les fonctionnalités sont très différentes des avantages. Vous devez être très clair sur les différences entre les deux définitions avant de les proposer sur la page de destination.

Aussi, n'oubliez pas d'énumérer les avantages lors de leur présentation, car ce formulaire donnera plus de résultats.

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Comment mesurons-nous le succès de notre page de destination ?

Grâce au suivi des pourcentages de conversion, qui seront lancés via des outils de référencement qui offrent des analyses à cet égard. Par rapport à cela, ce sont des extensions, des plugins, ou des add-ons qui vont vous permettre de connaître les statistiques de ladite landing page et ainsi d'effectuer des actions plus précises sur celle-ci.

En bref, une page de destination sera parfaite, tant qu'elle réalise une conversion efficace autour de nos objectifs commerciaux et tant que les visiteurs sont en mesure d'identifier le contenu précieux fourni par le service ou le produit.

De même, il doit contenir les cinq éléments mentionnés, qui doivent être préalablement établis avant d'être introduits sur le site Internet, le réseau social ou dans tout autre format de page en ligne.

N'oubliez pas que si vous souhaitez recevoir des conseils dans ce domaine, The Cloud Group peut vous aider à définir une stratégie de marketing numérique en fonction du marché numérique dans lequel vous êtes inséré.