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Marketing vert : Comment faire une bonne campagne ?

Qu'est-ce que le marketing vert ?

Partout dans le monde, il semble problèmes environnementaux augmentent au fil du temps, mais en même temps, vous pouvez également apprécier une grande conscience sociale pour le soin de notre planète et de nombreuses marques ont rejoint le mouvement, appelé marketing vert, éco-marketing, marketing vert, environnemental ou écologique.

L'une des principales raisons de l'émergence d'entreprises au marketing vert est d'établir un stratégie de différenciation dans un marché de plus en plus concurrentiel. Mais qu'est-ce que le marketing vert ?

Comment faire une bonne campagne ?

La Association américaine du marketing, définit le marketing vert comme "le développement et la commercialisation de produits destinés à minimiser les effets négatifs sur l'environnement physique ou à améliorer sa qualité" et souligne également qu'il s'agit des "efforts des organisations pour produire, promouvoir, emballer et réclamer des produits dans d'une manière sensible ou sensible aux préoccupations écologiques ».

De plus, le marketing vert est directement lié au marketing social et un exemple de cela peut être la génération de sacs en plastique biodégradables que de nombreux pays mettent déjà en œuvre pour réduire la pollution de l'environnement. Si vous voulez en savoir plus sur ce sujet, vous pouvez lire plus ici.

Même dans le monde du marketing, il existe déjà un nouvel acronyme qui définit le consommateur intéressé par le marketing vert : LOHAS ou Lifestyle of Health and Sustainability, qui signifie en espagnol "mode de vie sain ou durable".

Quels avantages les entreprises qui pratiquent le marketing vert obtiennent-elles ?

Le principal avantage de ces campagnes de marketing est de réduire l'impact négatif généré par les activités commerciales sur l'environnement. Cependant, il existe d'autres avantages associés, tels que le fait que nos travailleurs se sentent plus identifiés à l'entreprise et augmentent leur motivation et par conséquent leur productivité.

Un autre avantage important est la valeur ajoutée obtenue non seulement par l'entreprise qui pratique le marketing vert, mais aussi par ceux qui obtiennent leurs produits et/ou services, et cela peut être un grand élément de différenciation par rapport à la concurrence. Il est pertinent de prendre en considération le grand nombre de consommateurs aujourd'hui soucieux de la protection de l'environnement et qui souhaitent que l'écologie soit prise en compte au sein des valeurs des marques avec lesquelles ils se rapportent.

Les consommateurs soucieux de la consommation de produits verts accordent autant d'importance à l'origine, aux matériaux et même aux conditions dans lesquelles ils ont été produits. Les produits recyclables ou réutilisés entrent également dans la catégorie de la consommation verte et de plus en plus de personnes se joignent à celle-ci, qui a depuis longtemps cessé d'être un simple mouvement ou une mode mais est devenue une prise de conscience et un changement profond.

Parte de este cambio es la cantidad de información que existe hoy en día, gracias a los nuevos medios y el internet, que permite a las personas investigar y rechazar marcas que se apunten a iniciativas superficiales solo para dar una imagen ecológica pero manteniendo prácticas nocivas para l'environnement.

En fait, il y a le terme "Green Washing" qui fait référence à l'habitude qu'ont certaines entreprises d'exagérer les avantages de leurs produits pour profiter de la désinformation et violer, bien sûr, les règles et les lois qui réglementent la publicité.

Comment réussir une campagne de marketing vert ?

Cible touchée. Il est important d'effectuer des recherches avant de commencer toute campagne de marketing pour détecter si le marketing vert fonctionnera correctement avec notre cible ou non.
Trouvez un prix juste. Il est essentiel que la campagne n'augmente pas les prix de nos produits ou services de manière exorbitante. Ils doivent rester similaires à ceux de nos concurrents, et s'ils sont plus élevés nous devons convaincre nos clients qu'il est juste de payer un peu plus pour un produit écologique.
Innovation et qualité. La stratégie doit être innovante et permettre de créer un avantage concurrentiel, sans oublier de maintenir les niveaux de qualité établis par l'entreprise.
Collaborations à but non lucratif. Rappelez-vous toujours qu'une autre façon de faire du marketing vert consiste à soutenir des organismes de bienfaisance qui s'engagent à prendre soin de l'environnement.

Si vous avez aimé cet article dans notre Blog vous pouvez en savoir plus sur la protection de l'environnement et nos campagnes de marketing vert. N'oubliez pas de le partager sur vos réseaux sociaux !

Le groupe Cloud est une entreprise qui met en œuvre le marketing vert et nous sommes constamment préoccupés par le monde dans lequel nous vivons et comment nous pouvons le rendre encore meilleur. Et vous, qu'attendez-vous ? Transformons le monde ensemble !