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Marketing par e-mail : comment élaborer une stratégie efficace

Une stratégie de marketing par e-mail peut être facilement réalisée en envoyant des e-mails à la base de données et c'est tout. Cependant, si vous voulez faire les choses bien et professionnellement, vous devez vous fixer des objectifs que vous devez ensuite mesurer et ajuster en permanence. Pour cette raison, nous considérons qu'il est important de partager avec vous les étapes à suivre pour élaborer une stratégie de marketing par e-mail efficace.

Définissez les objectifs de votre campagne d'email marketing

Tout d'abord, vous devez établir les objectifs de votre campagne d'email marketing. Par exemple, vous pouvez décider que les e-mails à envoyer seront destinés à fidéliser l'audience, ou à vendre les produits et services. Il peut s'agir d'augmenter le nombre d'abonnés à la base de données. Quoi que vous décidiez, vous devez le définir.

Il est pratique que vous mettiez des pourcentages. Autrement dit, si vous souhaitez augmenter vos ventes, de quel pourcentage ? 15% ? 20% ?

Ensuite, établissez les stratégies à utiliser. Si vous souhaitez vendre plus via la newsletter, comment allez-vous procéder ? Enverrez-vous des offres ? Allez-vous faire un cadeau? Allez-vous partager des tutoriels vidéo ?

Ensuite, décidez des types de contenu à partager. Il peut s'agir d'actualités, d'offres, de vidéos, d'articles de blog, etc. Et à quelle fréquence ? Au moins une fois par semaine est recommandé, mais si vous n'avez pas beaucoup de contenu à partager, une fois par mois est préférable. Rappelez-vous que la qualité vaut mieux que la quantité.

Maintenant, ce que vous devrez décider, c'est le plan d'expédition. Nous vous recommandons de planifier mois par mois quand vous enverrez des emails marketing afin de pouvoir les préparer bien à l'avance et sereinement.

Quels outils puis-je utiliser pour le marketing par e-mail ?

Il existe de nombreuses plateformes pour envoyer des e-mails en masse et l'idéal est que vous les étudiiez afin de pouvoir en sélectionner une qui corresponde à vos besoins. Nous en citons quelques-uns ci-dessous :

mailchimp: C'est l'un des plus reconnus mais sa version gratuite n'a pas beaucoup d'options.
Acumbamail: Il est en espagnol et possède de nombreuses fonctionnalités utiles.
Avoir une réponse: Il n'a pas de version gratuite mais c'est une solution assez complète non seulement pour le marketing par e-mail mais aussi pour la configuration du workflow.
BenchmarkCourriel: Comprend l'automatisation et est également très populaire.

De plus, vous devrez configurer le formulaire de capture car, sinon, comment obtiendrez-vous les e-mails pour votre base de données, n'est-ce pas ? Le plus courant ne demande que l'adresse e-mail, mais vous pouvez également demander le prénom et le nom. Un formulaire plus professionnel comprend le pays, l'entreprise et même quelques questions supplémentaires.

Conseils pour créer des e-mails efficaces

Maintenant que vous savez ce dont vous avez besoin pour mener à bien vos campagnes, nous voulons vous parler de ce qu'il faut pour que les e-mails qui font partie de ces campagnes soient efficaces et atteignent les résultats souhaités :

Ils doivent contenir un titre accrocheur et susciter l'intérêt d'être ouvert. Avec le titre, nous nous référons au sujet de l'e-mail, qui s'il n'invite pas à être ouvert, alors il ne le sera pas. Vous pouvez offrir une promesse et nous vous recommandons d'utiliser un ton proche et direct.
Le contenu de l'email doit être travaillé en détail. Incorporez des sous-titres pour diviser les informations et vous concentrer davantage sur les ressources visuelles que sur les textes.
N'oubliez pas l'appel à l'action que nous recommandons qu'il soit un seul par email, persuasif, convaincant et accrocheur.

Métriques à prendre en compte dans le marketing par e-mail

Parmi les métriques les plus importantes à prendre en compte pour l'email marketing figurent l'augmentation du nombre d'abonnés, le taux de désabonnement, le taux d'ouverture des emails, les clics sur les liens, les désabonnements par envoi.

En plus de ceux-ci, il existe d'autres mesures avec lesquelles vous pouvez mesurer la conversion de ceux qui ont ouvert votre e-mail, cliqué puis acheté.

L'une des raisons pour lesquelles le marketing par e-mail est encore un outil largement utilisé est qu'il fonctionne. Il reste, et rien n'indique le contraire, l'un des moyens les plus efficaces pour réaliser des conversions dans le cadre d'une stratégie d'email marketing.

D'après le site Contenu de la roche "Grâce à l'avancement des outils d'automatisation du marketing, ce canal est devenu le meilleur moyen de transmettre les bons messages aux bonnes personnes au bon moment."

Donc, si vous souhaitez un soutien professionnel pour mener à bien des campagnes de marketing par e-mail pour votre entreprise, votre entreprise, votre produit ou votre marque, The Cloud Group est prêt à être votre allié. apprendre encore plus sur les services de marketing que nous proposons et contactez-nous dès aujourd'hui.