Demander un budget

Création de contenu dans le cadre d'une stratégie d'inbound marketing

Saviez-vous que l'une des stratégies les plus utilisées dans marketing entrant est celui de la création de contenu ? Mais il ne s'agit pas de publier pour le plaisir de publier, mais de partager un contenu pertinent et précieux qui attire les visiteurs, attire l'attention des utilisateurs et en même temps est utile pour le public cible. Le but est d'inciter ces personnes qui nous lisent à devenir de futurs clients et dans l'inbound marketing, le contenu est "l'appât" pour les attirer vers nous et les intéresser à notre marque.

Clés pour créer du contenu efficace dans le marketing entrant

Comme nous vous l'avons déjà dit, la création de contenu est un élément crucial de toute stratégie d'inbound marketing aujourd'hui puisque c'est ce qui va attirer des clients potentiels sur notre site Web et ainsi les inciter à consommer nos produits et/ou services.

Ainsi, nous pouvons nommer quelques clés pour que ce contenu soit réussi :

1. Il doit ajouter de la valeur à l'utilisateur. Un contenu qui se concentre uniquement sur les avantages d'une marque et de l'entreprise n'ajoute aucune valeur. Personne n'est intéressé à lire à ce sujet, ou plutôt, personne sur Internet ne fait de recherche à ce sujet. Pour savoir quel type de contenu est précieux, vous devez penser à votre public et aux types de choses qui l'intéressent.

2. Il doit y avoir une optimisation SEO. Pour ce faire, vous devez déterminer le mot-clé à utiliser comme objectif du contenu et comment il s'adaptera à ce sujet.

3. Adaptation au tunnel de vente. De plus, le contenu doit être adapté aux différentes étapes de l'entonnoir de vente. Le premier contact aidera les gens à résoudre leurs doutes, puis vous pourrez leur offrir plus d'aide avec des guides, des témoignages, entre autres.

4. Aligné sur l'image de marque. Il ne s'agit pas de se focaliser sur la vente de produits et de services mais de maintenir une cohérence avec la marque, sa voix, son image et ses valeurs.

5. Régularité. Il n'est pas du tout efficace de publier un article sur un site Web une fois par an ou de temps en temps s'il reste du temps. L'idéal est de créer un calendrier de publication qui permette de créer un flux constant de visites et de garder les gens intéressés sur le long terme.

Comment réussir sa création de contenu ?

Pour que votre stratégie de contenu dans le cadre de l'inbound marketing soit réussie, vous devez commencer par une bonne planification. Autrement dit, vous devez déterminer quels sont les objectifs commerciaux et créer des textes en fonction de ceux-ci. La publication aveugle de contenu ne fonctionne généralement pas très bien.

Ensuite, vous devez produire ce contenu selon le plan préalablement préparé. De plus, l'idéal est que ces articles soient optimisés pour le référencement. Vient ensuite la phase de distribution au cours de laquelle vous chercherez à diffuser cet article que vous avez écrit par divers moyens. Tous ces efforts sont inutiles si à la fin personne ne va lire vos messages. Vous pouvez vous soutenir avec les réseaux sociaux, la newsletter et plus encore.

Enfin, il y a la phase d'analyse où vous vérifierez si la stratégie que vous mettez en place donne les résultats attendus. L'idéal est d'avoir des métriques clés et des KPI qui nous disent si les choses fonctionnent bien ou non.

Types de contenu que vous pouvez créer

Il existe différents types de contenu que vous pouvez créer et, idéalement, vous souhaitez le varier afin que votre public reçoive différentes choses à consommer.

Il est clair que la croissance a été causée par la pandémie, qui a imposé de nouvelles habitudes d'achat en ligne aux personnes qui évitaient auparavant cette méthode. Les entrepreneurs y ont vu une opportunité et ont été motivés pour créer de nouvelles entreprises, des marques aux idées originales, malgré la situation difficile dans laquelle le monde est impliqué.

Blog: C'est le moyen le plus simple de publier du contenu de manière structurée et régulière.

PDF téléchargeables : Ils vous permettront de compléter vos articles textuels et serviront également de lead magnets pour attirer de nouveaux visiteurs ou obtenir un abonnement.

eBooks : Ils sont également une option d'aimant principal et peuvent offrir beaucoup de valeur à l'utilisateur.

Infographie : Ils sont parfaits pour rendre le contenu plus attrayant et digeste et sont faciles à partager.

Vidéos: Il peut s'agir de diffusions en direct sur les réseaux sociaux ou via des reels, des pépites vidéo ou encore une chaîne YouTube.

Bulletins : Ils sont le complément idéal de votre contenu car ils l'aideront à gagner en visibilité et à continuer à avancer dans l'entonnoir de conversion.

Webinaires : Ils vous aident à vous positionner en tant qu'expert du secteur et vous permettent également d'offrir de la valeur aux utilisateurs intéressés par vos produits ou services.

Podcast: C'est un autre format de contenu très populaire qui vous permet d'atteindre les gens d'une manière très similaire à celle d'un programme radio.

Quelle est la différence entre le marketing de contenu et l'inbound marketing ?

Beaucoup de gens pensent à tort que le marketing de contenu et le marketing entrant sont synonymes, mais ce n'est pas le cas.

Le premier consiste en l'art de créer, de publier et de partager des contenus qui ont pour objectif d'attirer, de convertir et de fidéliser les clients.

D'autre part, le marketing entrant consiste à faire en sorte que l'utilisateur vous trouve. En d'autres termes, contrairement au marketing traditionnel ou au marketing sortant, il n'y a pas d'intrusion dans la vie des gens, mais ils viennent à vous.

Les stratégies de contenu peuvent faire partie du marketing entrant, mais comme nous l'avons déjà expliqué, ce n'est pas la même chose.

Si vous souhaitez être accompagné dans la création de contenu pour votre marque, contactez-nous aujourd'hui. Nous sommes prêts à vous soutenir !