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Campagnes de paiement : tendances actuelles

À l'heure actuelle, tant sur les réseaux sociaux que sur les sites Web, nous avons la possibilité d'utiliser campagnes payantes si nous pensons que notre positionnement en ligne dans les moteurs de recherche est insuffisant pour montrer notre produit ou service à la communauté virtuelle. Choisir la plateforme qui nous permettra d'utiliser cet outil pour réaliser des conversions nécessite toujours un examen approfondi, surtout si nous ne savons pas très bien où se concentre la partie la plus importante de notre public. Bien qu'il existe plusieurs options pour configurer des annonces en ligne, nous allons nous concentrer sur l'une des plus importantes aujourd'hui : Google AdWords.

Comment fonctionne Google Adwords dans les campagnes payantes ?

Comme nous le savons, cette plateforme publicitaire autogérée vous donne la possibilité de payer pour les fois où vos annonces ont été diffusées dans d'autres espaces en ligne ou pour les visites que vous avez reçues sur votre site Web. Il peut également être configuré en fonction des appels téléphoniques obtenus, ce qui est très utile lors de l'établissement ou du positionnement d'un service.

Si vous recherchez un outil facile à utiliser ou avec une interface intuitive qui vous permet de gérer personnellement des campagnes comme celles-ci pour un PME, marque ou signature personnelle, Adwords est une bonne option pour débuter et celle de millions d'annonceurs au niveau numérique aujourd'hui.

Quels éléments faut-il prendre en compte dans les campagnes de paiement digital ?

Le taux de clics attendu : Ceci est basé sur la moyenne des clics que vous recevez quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement sur votre site Web ou vos réseaux sociaux.
Pertinence de l'annonce : Si la pièce possède toutes les caractéristiques importantes qu'une publicité devrait avoir pour être publiée numériquement et quel que soit son format, son apparition sur d'autres sites Web et moteurs de recherche sera plus importante.
Pertinence cible : Plus l'annonce a de liens avec la page Web ou le site de destination, plus il sera facile de la positionner pour notre public cible et de l'atteindre.

Quelles campagnes payantes sont actuellement à la mode ?

Grâce à l'interface offerte par la plateforme Google Adwords, il existe de nombreuses façons de la configurer en fonction de notre budget et de nos intérêts pour réussir une conversion, en tenant toujours compte de la segmentation de l'audience pour cette dernière fin.

Certaines des campagnes les plus utilisées aujourd'hui sont :

Rechercher avec des annonces textuelles : Destinés aux moteurs de recherche et comprennent généralement un titre, une description spécifique et un lien ou extension complémentaire.

Contrairement aux campagnes de texte dynamique, dans celles-ci, nous devons définir quels seront les mots-clés, cependant, le premier nous donne une plus grande liberté pour configurer et modifier le contenu en fonction de nos intérêts commerciaux.

De la vidéo : Ce sont les publicités que l'on voit sur les réseaux sociaux comme YouTube avant de diffuser l'une de nos vidéos préférées.

Bien que cette option soit gérée sur les sites Web ou dans les pages de destination, nous devons choisir très soigneusement l'endroit où nous voulons la positionner afin de ne pas créer de conflit avec d'autres types de contenu interactif, car cela peut gêner l'expérience utilisateur.

Remarketing sur le Réseau Display : Présenter des publicités aux personnes qui ont visité nos espaces en ligne, mais qui ne sont pas encore des clients à part entière, est un bon moyen de les inciter à continuer à s'intéresser à ce que nous proposons.

De cette façon, s'ils se trouvent sur un autre site Web en dehors du nôtre, l'utilisateur aura plus de chances de revenir et de devenir un nouveau prospect.

Afficher sur des sites Web ou un public cible : Celles où nous concentrons nos publicités sur une page précise ou un public précis en fonction de leur segmentation.

En bref : si vous envisagez de développer ou de lancer une campagne payante, vous devez d'abord identifier celle qui correspond à ce dont vous avez besoin au-delà du budget, et qui possède également les éléments nécessaires pour réussir un positionnement en ligne réussi ou du moins, visant la conversion.

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