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Campañas de pago: Tendencias actuales

En el presente, tanto en redes sociales como en sitios web, tenemos la posibilidad de utilizar campañas de pago si creemos que nuestro posicionamiento en línea dentro de motores de búsqueda es insuficiente para mostrar nuestro producto o servicio a la comunidad virtual. Escoger la plataforma que nos permitirá hacer uso de esta herramienta para lograr conversiones siempre requiere de una revisión minuciosa, sobre todo si no tenemos muy claro dónde se concentra la parte más importante de nuestra audiencia. Si bien, existen múltiples opciones a la hora de establecer anuncios en línea, nos enfocaremos en una de las más importantes hoy en día: Google Adwords.

¿Cómo funciona Google Adwords en campañas de pago?

Como sabemos, esta plataforma de publicidad de carácter auto gestionable, te da la posibilidad de pagar por las veces que se han mostrado tus anuncios en otros espacios en línea o bien, por las visitas que has recibido dentro tu sitio web. También puede configurarse de acuerdo con las llamadas telefónicas conseguidas, algo bastante útil a la hora de establecer o posicionar un servicio.

Si estás buscando una herramienta de fácil manejo o con una interfaz intuitiva que te permita gestionar personalmente campañas como estas para una pyme, marca, o firma personal, Adwords es buena opción para empezar y la de millones de anunciantes a nivel digital actualmente.

¿Qué elementos deben tomarse en cuenta en campañas de pago digitales?

El click rate esperado: Esto con base en los clics promedio que recibes diariamente, semanalmente o mensualmente en tu página web o redes sociales.
Relevancia del anuncio: Si la pieza reúne todas las características importantes que debería tener un anuncio publicitario para ser colgado digitalmente e independiente de su formato, su aparición en otros sitios web y buscadores será más preeminente.
Relevancia del destino: Entre más conexiones tenga el anuncio con la página web o sitio destino, más fácil será posicionarlo para nuestro público objetivo y llegar a él.

¿Qué campañas de pago son tendencias actualmente?

Gracias a la interfaz que ofrece la plataforma de Google Adwords, existen muchas formas de configurar la misma de acuerdo a nuestro presupuesto e intereses para lograr una conversión exitosa, siempre tomando en cuenta la segmentación de la audiencia para este último propósito.

Algunas de las campañas más utilizadas en la actualidad son:

De búsqueda con anuncios de texto: Dirigidas a los buscadores e incluyen generalmente, un título, una descripción puntual y un enlace o extensión complementaria.

A diferencia de las campañas de texto dinámico, en estas debemos definir cuáles serán las palabras claves, no obstante, la primera nos da mayor libertad para configurar y editar el contenido de acuerdo a nuestros intereses empresariales.

De video: Se tratan de los anuncios que observamos en redes sociales como YouTube antes reproducir uno de nuestros videos favoritos.

Si bien, esta opción se maneja en sitios web o dentro de páginas de aterrizaje, debemos elegir muy bien el lugar donde queremos posicionarlo para no causar conflicto con otro tipo de contenido interactivo, ya que puede entorpecer la experiencia del usuario.

Display Remarketing: Presentar anuncios publicitarios a personas que han visitado nuestros espacios en línea, pero que han aún no son clientes del todo, es una buena forma de animarlos a seguir interesados en lo que ofrecemos.

De esta forma, si se encuentra en otro sitio web fuera del nuestro, el usuario tendrá más posibilidades de regresar y convertirse en un nuevo lead.

Display a sitios web o público objetivo: Aquellas donde enfocamos nuestros anuncios a una página específica o a una audiencia determinada de acuerdo a su segmentación.

En resumen: Si piensas elaborar o poner en marcha una campaña de pago, es necesario que identifiques primero cuál es aquella que se ajusta a lo que necesitas más allá del presupuesto, y que además cuente con los elementos necesarios para lograr un posicionamiento en línea exitoso o al menos, dirigido a la conversión.

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