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Aunque aún existe mucha confusión entre la funcionalidad de landing pages y squeeze pages, ambas tienen propósitos distintos.
Es cierto que pueden complementarse trabajando en conjunto para obtener mejores resultados, sin embargo, comprender las diferencias que delimitan una landing page de una squeeze page, es elemental para poner en marcha una estrategia de marketing digital apropiada.
Para entrar en materia, debemos empezar por dejar en claro la definición de landing pages y squeeze pages.
De esta manera empezarás a notar las diferencias.
Landing pages son páginas en donde los visitantes aterrizan luego de haber hecho clic en un enlace de un sitio web, blog, correo electrónico, anuncio publicitario, red social, entre otros.
Su enfoque es muy puntual, promueven el tráfico para que los usuarios ejecuten una única acción que por lo general es, convertir a los visitantes en clientes potenciales.
Por su parte, las squeeze pages pertenecen a uno de los tipos de landing pages pero con otro objetivo: capturar datos.
En otras palabras, se trata de que un visitante proporcione su correo electrónico a través de un formulario, de esta manera la intención es incrementar
la cantidad de suscriptores en la base de datos de una empresa, a quienes posteriormente podrás ofrecerles tus productos o servicios.
Este tipo de páginas se encuentran al inicio del embudo de captación de suscriptores.
En principio, es necesario que sepas lo importante que es para un negocio tener una landing page que propicie las ventas de productos o servicios y a su vez, contar con una squeeze pages para obtener las direcciones de correo electrónico de los visitantes.
Cuando se crea una landing page, esta debe tener un objetivo de conversión concreto y definido previamente.
Una característica de las landing pages es que son simples, es decir, carecen de elementos distractores que puedan desviar la atención de los visitantes, no tienen menús, tampoco enlaces o botones a las redes sociales, se diseña de esta forma con la finalidad de lograr la conversión esperada por parte del usuario.
En cambio, las squeeze pages se usan para conseguir suscriptores.
Para lograr este cometido, debemos ofrecer una propuesta llamativa que capture la atención del público objetivo y no puedan resistirse a nuestra oferta, a cambio de su email le ofrecemos un beneficio o regalo, como por ejemplo: participar gratuitamente en un evento, descargar un libro electrónico, etc.
Una particularidad que tienen las squeeze pages es que poseen menos elementos que las landing, son muy concisas, a menor cantidad de datos solicitados al usuario, mejor, ya que si el formulario implementado tiene muchos campos a rellenar, el visitante simplemente abandonará la página y es probable que no regrese.
Hay muchos quienes piensan que mientras más objetivos tenga una landing page más favorable será, esto no es cierto, no tiene sentido plantear una gran cantidad de objetivos si con esto sólo lograrás distraer al usuario o confundirlo, todo lo que hagas en tu página de destino debe ir enfocado a un objetivo en particular, según la segmentación de tu audiencia.
Otro mito muy común es: las personas no leen en Internet y por esta razón las squeeze pages deben tener muy poco texto, la realidad es que las personas no leen lo que no les llama la atención o lo que no es suficientemente llamativo para incitar a la lectura, si tus textos generan confianza y son interesantes, ya verás los resultados. Por supuesto, los extremos son perjudiciales, tendrás que cerciorarte de que tu escrito en squeeze pages esté equilibrado y cumpla con los criterios establecidos para este tipo de páginas.
Si has llegado a este punto, seguramente ahora se te hará más fácil poder distinguir cuando estás ante la presencia de una landing page o por el contrario de una squeeze page, toma en cuenta que cada una de ellas te ofrece la posibilidad de generar más valor para tu empresa y destacarte sobre tu competencia.
¿Quieres transformar tu negocio digitalmente? Estás a un paso de hacerlo, te ayudamos con la optimización de tu estrategia de marketing a través del uso de landing pages profesionales, si te interesa conocer más, ponte en contacto con nosotros.
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