التسويق الأخضر: كيف تصنع حملة جيدة؟

ما الفوائد التي تحصل عليها الشركات التي تنفذ التسويق الأخضر؟

الفائدة الرئيسية من هذه الحملات التسويقية هي تقليل التأثير السلبي الناتج عن أنشطة الأعمال على البيئة. ومع ذلك ، هناك فوائد أخرى مرتبطة ، مثل جعل عمالنا يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بالشركة وزيادة حافزهم وبالتالي إنتاجيتهم.

فائدة أخرى مهمة هي القيمة المضافة التي تحصل عليها ليس فقط من قبل الشركة التي تمارس التسويق الأخضر ، ولكن أيضًا من قبل أولئك الذين يحصلون على منتجاتهم و / أو خدماتهم ، ويمكن أن يكون ذلك عنصرًا مميزًا كبيرًا عن المنافسة. من المناسب مراعاة العدد الكبير من المستهلكين اليوم المهتمين بحماية البيئة ويريدون مراعاة البيئة ضمن قيم العلامات التجارية التي يرتبطون بها.

المستهلكون المهتمون باستهلاك المنتجات الخضراء يأخذون على نفس القدر من الأهمية مصدرها والمواد وحتى الظروف التي تم إنتاجها فيها. تندرج المنتجات القابلة لإعادة التدوير أو المعاد استخدامها أيضًا ضمن فئة الاستهلاك الأخضر وينضم المزيد والمزيد من الناس إلى هذا ، والذي لم يعد منذ فترة طويلة حركة أو موضة بسيطة ولكنه أصبح وعيًا وتغييرًا عميقًا.

جزء من هذا التغيير هو كمية المعلومات الموجودة اليوم ، بفضل الوسائط الجديدة والإنترنت ، والتي تسمح للأشخاص بالتحقيق في العلامات التجارية التي تشترك في مبادرات سطحية ورفضها فقط لإعطاء صورة بيئية مع الحفاظ على الممارسات الضارة بالبيئة.

في الواقع ، هناك مصطلح "الغسل الأخضر" الذي يشير إلى العادة التي لدى بعض الشركات من المبالغة في فوائد منتجاتها للاستفادة من المعلومات المضللة وتنتهك ، بالطبع ، القواعد والقوانين التي تنظم الإعلان.