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Google BERT, o simplemente BERT (siglas en inglés de Representaciones Codificadoras Bidireccionales a partir de Transformadores), es un algoritmo de aprendizaje a profundidad que ayuda a los robots del motor de búsqueda a procesar las palabras en relación con el contexto del resto de palabras utilizadas en una consulta, en lugar de hacerlo en un orden individual.
BERT facilita la comprensión de la intención de búsqueda, el contexto y los matices del lenguaje, mejorando, en última instancia, la experiencia general del usuario cuando realiza una búsqueda en Google.
Un ejemplo de BERT en funcionamiento, es que las preposiciones como «para» y «por» ganarán más significado y, por lo tanto, Google podrá ofrecer resultados más relevantes a una consulta.
Otro caso es cuando ciertas palabras cambian de significado en función del contexto. Por ejemplo, en la consulta de búsqueda «cómo pescar un resfriado», la palabra «resfriado» en este contexto se refiere a un tipo de enfermedad (de las vías respiratorias superiores).
Pero antes de BERT, los resultados de la búsqueda presentaban contenidos relacionados con pesca y pescado. Tras la entrada en vigor de la actualización, el algoritmo de búsqueda tuvo en cuenta la palabra «resfriado» y, por tanto, ofreció resultados más relevantes.
La introducción de BERT plantea la cuestión de cómo afecta esto al SEO. ¿Puede un consultor SEO optimizar el contenido para BERT?
Danny Sullivan, vocero de Google, aseguró en un tweet: «No hay nada que optimizar con BERT», y añade que BERT no cambia realmente los fundamentos de cómo Google clasifica el contenido. Sin embargo, subraya que en su lugar, un consultor SEO puede simplemente optimizar el contenido para los usuarios, lo que equivale básicamente a lo mismo.
A continuación se presentan 4 formas de cómo un consultor SEO puede optimizar aún más el contenido para que BERT pueda hacerlo coincidir mejor con las consultas de búsqueda:
Un consultor SEO no debe perder de vista la esencia de la creación de contenidos: ofrecer contenido valioso con información sustancial que resuene con la audiencia. Lo que hace BERT es ayudar a los bots del motor de búsqueda a entender las preguntas introducidas por los usuarios.
De esta forma, las palabras clave objetivo deben fluir de forma natural, no cargadas de frases gramaticalmente incorrectas, sólo para que las palabras clave se incluyan en el texto, o de alguna manera, rimbombantes, rebuscadas o ininteligibles para el público objetivo.
La clave para escribir contenido relevante es conocer las necesidades y deseos de tu audiencia. Aunque el uso de herramientas de palabras clave es muy útil, es mucho mejor entrar en el mundo de tu público objetivo y averiguar más sobre él: ¿Cuáles son sus prioridades? ¿Qué preguntas suelen hacer? ¿Cómo se les tornaría la vida más simple?
Lee o escucha sus conversaciones en las redes sociales, los foros en línea, etc. Pregúntales directamente a través de encuestas. Lo importante es indagar más en quiénes son y qué necesitan.
Las frases demasiado formales, técnicas y rimbombantes no sentarán bien a todo el mundo. Por eso, simplificar el lenguaje es crucial para la optimización del contenido.
Mantén un tono conversacional. Utiliza un lenguaje natural y cotidiano y palabras de uso común. Para el SEO, utiliza palabras clave semánticamente relacionadas con la frase de búsqueda objetivo. Por ejemplo, si tu objetivo es «el mejor cocido madrileño», podrías utilizar palabras clave como «comida madrileña», «Madrid» y «restaurantes en Madrid».
Además de todo lo expuesto, también es importante trabajar en los elementos básicos del SEO on-page:
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