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Todo aquel que haya hecho búsquedas relacionadas con otro país con el buscador de Google configurado para su región habrá notado que los resultados no fueron los esperados. Cuando esto pasa, no necesariamente se debe a escasez de contenido, sino a componentes geográficos que se sabe que juegan un papel clave en la visibilidad.
Una página web surge por medio del SEO apoyado con contenido original y una buena semántica al aplicar palabras clave es esencial. Pero hay un aspecto del que poco se habla y que es esencial: el SEO local.
Como indica su nombre, se trata de un conjunto de estrategias de optimización para buscadores en las que el objetivo es mejorar el posicionamiento de una marca dentro de una ubicación específica.
Obviamente, si nuestro negocio ofrece servicios únicamente en Barcelona, debemos procurar aumentar la visibilidad de su web dentro de esta zona. Eso es lo que explicaremos a continuación. Para entenderlo mejor, imaginemos que somos un emprendedor intentando mejorar nuestro posicionamiento web en Madrid.
Las palabras clave no pueden faltar dentro de este tipo de estrategias simple y llanamente porque es con ellas que los potenciales clientes buscan productos y servicios en Google. Mejorar el posicionamiento web en Madrid ameritará hacer una búsqueda minuciosa de las que más buscan los clientes que están dentro de la zona.
En el marketing digital, conocer y hacer uso de las herramientas adecuadas en el momento oportuno puede ahorrarnos mucho tiempo y dolores de cabeza. Para hacer la búsqueda de palabras clave para el SEO local conviene usar el planificador de Google Ads, que permite hacer un análisis completo que incluye la frecuencia de búsqueda, su historia, tasas de clics y, por ende, estudiar a la competencia.
Esta, así como otras herramientas como el autocompletado y las sugerencias de Google permitirán hacer una lista de palabras clave potenciales para nuestro negocio. Luego, deberíamos incluir términos relacionados con la ubicación que hagan las vuelvan mucho más específicas.
Podríamos plantearlo con una fórmula de ejemplo: dónde (verbo) en + (ubicación), o (tienda de) + (nombre del producto) + en + (ubicación). Aplicado a nuestro ejemplo en Madrid, sería: dónde comprar en Madrid, o tienda de artículos electrónicos en Madrid. Y sí, en este punto tenemos que ponernos en los zapatos, mente y dedos de un cliente; tenemos que pensar como él.
Lo siguiente es hacer uso de otra herramienta popular del buscador más transitado: Google My Business. Cualquiera que haya buscado el nombre o ubicación de un negocio se habrá encontrado con una ficha que contiene información útil para los clientes: horarios de apertura y cierre, dirección detallada, ubicación en el mapa, dirección del sitio web, fotos de su fachada e incluso calificaciones del servicio o producto que ofrece.
Toda esta información es de valor para los clientes, por lo que hacer presencia dentro de Google My Business es imprescindible en una estrategia de SEO local. Un buen posicionamiento web en Madrid se lograría a través de ella. Esto no solo mejorará la confianza hacia tu negocio, sino que también podría ayudar a otros a mantenerse actualizados respecto a cualquier novedad.
Con el auge de las redes sociales y de Google Maps, muchos podrían pensar que los portales verticales han pasado de moda, pero la realidad es que siguen siendo herramientas útiles para aumentar la visibilidad en Internet.
Por lo general, Google los favorece en sus listas. Es por ello que crear un perfil y mantener las interacciones dentro de estas plataformas no solo mejorará el posicionamiento dentro de ellas, sino también el buscador.
Si estamos interesados en mejorar el posicionamiento de una web en Madrid, también es bueno contar con aliados, por lo que el link building
no puede faltar en nuestra estrategia. Enlazar sitios que ofrezcan servicios o información relacionada con el sector en el que estamos operando indicará a Google que nuestra marca tiene cierto nivel de credibilidad, lo que favorecerá su ubicación en los resultados principales.
Pero como ocurre con todo en el SEO, no se debe abusar de este tipo de recursos, sino usarlos de la forma más orgánica posible para no ahuyentar al buscador. Y tal como piensan muchos, no es tan sencillo como parece. Por ello, si tienes algún problema o duda sobre el SEO local, The Cloud Group está para ayudarte. No te retrases, ¡aprovecha nuestra asesoría para mejorar tu posicionamiento!
En The Cloud Group estamos en la mejor disposición de colaborar haciendo realidad todos tus proyectos. puedes contar con nosotros.
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