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¿Para qué sirve el marketing de Influencers?

Una de las novedades que nos ha traído el nuevo siglo y el auge de las redes sociales es la creación de profesiones que nuestros padres o abuelos nunca llegarían a imaginar, no sólo por las tareas particulares, sino por sus conocidos altos salarios, reconocimiento y estilo de vida del que gozan quienes viven de impulsar y promover diversos productos y servicios de todo tipo de marcas y compañías.

¿Qué es un influencer?

Podemos decir que el término influencer ya ha logrado un reconocimiento social amplio dada su relación directa con las redes sociales, siendo una de las estrategias de marketing más utilizadas actualmente por las marcas, pero no todo es tan claro como pensamos, y es que, ¿qué es un influencer? ¿una persona famosa? ¿un vendedor? ¿un artista? Ante lo cual diremos que no necesariamente, aunque en su mayoría si se hacen famosos debido a su impacto mediático de gran alcance gracias a la difusión instantánea de contenido a través de las redes.

Respondiendo entonces a las preguntas, un influencer es alguien que, gracias a su personalidad y sus habilidades sociales, tiene una gran influencia sobre la opinión o la decisión de otras personas. Estas capacidades son idóneas para convertise en un prescriptor de una marca o un producto específico.

Tipos de influencers

Antes de ver las funciones del marketing de influencers, veamos un poco algunos de los tipos más comunes de influenciadores que se han determinado, siendo común entre todos, poseer gran poder de convicción, amplio número de seguidores en sus redes sociales y primordialmente una gran capacidad para comunicar e influir en las decisiones de compra sobre temas concretos, de esta manera:

Lover. Usuario que muestra su apoyo a una marca en las redes sociales sin que exista una relación formal con esta ni una remuneración a cambio.
Embajador. Usuario que apoya a una marca a cambio de alguna remuneración o compensación por parte de la marca.
Celebridad. Persona reconocida e influyente fuera de las redes sociales que utiliza su estatus de celebridad para comunicarse dentro de ellas con alto impacto.
Popular. Usuario muy influyente dentro de la red social, pero que, al contrario que la celebridad, no lo es fuera de ella.
Experto. Persona con influencia directa debido a su profesión o conocimientos expertos.

Por su parte en las organizaciones existe la figura de influencer, embargo este no hace exactamente las mismas funciones, sino que se enfoca más en el liderazgo y la influencia dentro de una compañía, los tipos más comunes de estos son:

Supporter: empleado que sus compañeros reconocen como una fuente de apoyo para llevar a cabo el trabajo.
Líder: empleado que inspira a sus compañeros, cuya opinión se tiene en cuenta en la toma de decisiones.
Broker: empleado en una posición estratégica en el flujo de información.
Experto: persona reconocida por sus compañeros como experta en una o más materias de conocimiento.
Catalizador: persona que fomenta la innovación y el cambio entre sus compañeros.

¿Qué es el marketing de influencers?

Ampliar el alcance. Elegir a un influencer acorde con la temática o “nicho” al que la marca quiere llegar, conectará con más usuarios y tendrá más cuota de mercado.

Generar más conversación en la red. Una característica del influencer es que es capaz de crear un movimiento para que sus fans interactúen con la marca. Eso se traduce en más comentarios, likes, publicaciones, viralizar un contenido, entre otros. Como, por ejemplo, concursos o sorteos en redes sociales.
Mejorar el Branding o imagen de la marca. Los usuarios perciben al influencer como una fuente fiable de información. Un blogger, youtuber, instagrammer, gamer, etc., que habla sobre tu marca, aporta una imagen positiva y de credibilidad.
Incrementar las ventas. Los influencers son embajadores de la marca y hacen de puente entre la marca y su comunidad de fans. Que un influencer muestre una marca o producto en su blog, canal de YouTube o perfiles de redes sociales, puede hacer aumentar la notoriedad de esta, y con ello, las ventas.

En The Cloud Group llevamos años de experiencia elaborando estrategias de marketing de todo tipo de contenido y generando valor a nuestros clientes por medio del impacto logrado con nuestro trabajo, por eso, si estas interesado y deseas contactarnos no dudes en escribirnos por este medio, recuerda que contamos con sedes en distintos países de varios continentes.