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Cuando hablamos de posicionamiento en línea, uno de los primeros términos que sale a relucir es el Search Engine Optimization, mejor conocido como SEO. Como muchos saben, este consiste en optimizar el contenido para hacerlo atractivo a los motores de búsqueda y, por ende, que sea más visible a los internautas.
Y aunque funciona de maravilla, su objetivo puede tomar bastante tiempo. Es por ello que los emprendedores en línea también implementan otras estrategias para mejorar la visibilidad de una web en los principales buscadores. Una de ellas es Search Engine Marketing, o posicionamiento SEM.
Combinando esta con los aspectos SEO, una web puede llegar a posicionarse bien menos tiempo que confiando únicamente en calidad de contenido y palabras clave. Pero, ¿por qué? O más bien, ¿cómo pueden beneficiarse las páginas web y las ventas de un negocio de esto?
El posicionamiento SEM es un método aplicado en el mercado digital para mejorar la ubicación de una web entre los resultados Google. Consiste básicamente en pagar campañas de anuncios en Google Ads, un servicio de la compañía homónima que permite ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes.
Si necesitas que tu web cumpla su objetivo en poco tiempo, esta es la estrategia que necesitas. La combinación del SEO y el SEM puede arrojar resultados muy satisfactorios en un corto plazo si lo comparamos con confiar solo en una de ellas. Y, en consecuencia, impulsará la popularidad de tu marca y tus ingresos por ventas.
Ahora hablemos de la segmentación, un tema poco conocido pero muy importante. Su impacto radica en segmentar el mercado digital de acuerdo al público al que deseemos llegar y convertir en cliente.
El SEM aplica criterios como la edad, el sexo, la ubicación geográfica, los gustos, entre muchos otros, como filtros para mejorar el posicionamiento de una web. Con ello, un anuncio o contenido aparecerá a las personas que nos interesen, por lo que tendrá más probabilidades de hacerse popular. Y en cuanto a impulso de marca, esto ciertamente mejora tanto la efectividad de la estrategia como su rentabilidad.
Como ya indicamos, la principal ventaja que ofrece el SEM es una reducción sustancial del tiempo de espera para posicionarnos bien en Google. La segmentación juega un papel clave en ello, porque la generalización acumularía un montón de webs sin ningún tipo de criterio que las diferencia y dificultaría el posicionamiento a corto y largo plazo.
Al posicionar más rápido una página web, las personas que naveguen en Internet tendrán más probabilidad de entrar en ella. Por consiguiente, una de las formas en las que el posicionamiento SEM logra impulsar las marcas es a través del aumento del tráfico. En pocas palabras, más personas visitarán tu web y sabrán lo que ofreces, lo que a su vez, mejora tu visibilidad a largo plazo.
Mientras más nos visiten, no solo nos haremos más populares; también tenemos mayor probabilidad de hacer que las personas se queden como clientes. Esto, junto a una buen marketing de contenidos y una atención adecuada, puede expandir la presencia digital de tu marca en poco tiempo.
A nadie le gusta trabajar a ciegas, por lo que contar con herramientas que nos permitan saber si vamos por buen o mal camino es de gran utilidad, sobre todo cuando hay inversión de por medio. El SEM también ofrece esta ventaja.
En tan solo pocos días, los emprendedores pueden monitorear el resultado de las campañas de publicidad paga. Es decir, permite ver casi en tiempo real los aportes de estas y, por ende, plantear nuevas estrategias para mantener o mejorar el posicionamiento.
Ahora bien, la estrategia SEM es efectiva y prácticamente indispensable para cualquier emprendimiento o negocio que necesite ver resultados rápido. Pero no es algo que debamos hacer a modo de experimento; al contrario, vale la pena estudiar un poco sus fundamentos, conocer los riesgos, – no solo los beneficios-, y estipular fondos para desplegarla
Por esta razón, te recomendamos acudir a expertos en el tema. El SEM también figura entre los servicios que ofrecemos en The Cloud Group, y además brindamos toda la asesoría que necesitas en su implementación.
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