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Guest post: ¿por qué algunos dicen que está muerto?

Hoy en día, el guest post es cada vez menos frecuente dentro de la comunidad digital, a pesar de los beneficios que brinda a los distintos espacios en los cuales podemos encontrar contenido en línea relacionado con nuestro nicho. No obstante, algunas empresas, marcas y portales web siguen utilizándolo como un medio para generar nuevos leads en sus redes sociales o plataformas en línea.

¿En qué consiste el guest post?

Se trata de una práctica en la cual un experto, sea un redactor, fotógrafo, director de cine, músico, empresario, deportista etc., escribe en un espacio virtual o aporta contenido de valor para el mismo a través de su opinión.

Esto puede aplicarse tanto a revistas y periódicos digitales, como a blogs empresariales o redes sociales. El punto fuerte del guest post es que reconoce o segmenta a detalle su público objetivo para crear u ofrecer publicaciones de alta calidad.

Los portales de videojuegos por ejemplo, suelen recurrir mucho a este tipo de maniobra para atraer a más videojugadores, siendo una de las industrias más importantes a nivel digital a la hora de suministrar contenido en línea para usuarios.

¿Qué beneficios brinda el guest post?

Las empresas, marcas o editoriales que utilizan esta actividad para posicionarse a nivel virtual, usualmente gozan de los siguientes beneficios:

Un posicionamiento SEO sobresaliente.

Un mayor número de visitantes a su sitio web o redes sociales. Asímismo, atraen una mayor cantidad potenciales clientes y suscriptores.

Mantienen relaciones comerciales y de negocios con otras empresas digitales (rivales o no) amistosas, y la credibilidad de su producto o servicio es bastante buena.

El contenido que brindan es muy apreciado por expertos y especialistas relacionados con su nicho, lo que hace que hablen de él si genera suficiente relevancia e interés de forma gratuita.

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Qué elementos debe tener una landing page perfecta?

Expertos en el área hablan de cinco elementos fundamentales a saber:

Título: El cual, debe captar la atención del visitante y resumir la intención de la página de aterrizaje en unas 4-5 palabras.

Las keywords serán fundamentales tanto, para este apartado como para el contenido restante.

Imagen de venta: Es decir, la imagen principal que el usuario observará una vez entre en la página. Toma en cuenta su relación con el contenido, ya que es importante que ambos se complementen entre sí para generar el impacto deseado.

Formulario: Es el paso previo a la conversión. Si logramos que el visitante llene el mismo, significa que existe algo que aporta contenido de valor extra a nuestro servicio o producto.

CTA o Call to Action: En español, llamado a la acción. Se trata del elemento o botón que nos permitirá convertir a nuestro usuario en un nuevo cliente. Como su nombre lo indica, está diseñado para que el mismo realice la acción que deseemos.

Beneficios: Se traduce en la siguiente pregunta: ¿Cómo favorece a futuros clientes tu producto o servicio?

En este sentido, recuerda que las funcionalidades son muy distintas a los beneficios. Es necesario que tengas muy claras las diferencias entre ambas definiciones antes de ofrecerlas en la página de aterrizaje.

Además, ten presente enumerar los beneficios a la hora de presentarlos, ya que dará más resultados esta forma.

Toma en cuenta que estos beneficios están sujetos también a la reputación de los expertos o especialistas que respalden la marca, empresa o negocio. Entre más rostros visibles garanticen la calidad de los productos y servicios, más impacto tendrá en los usuarios y habrá mayores posibilidades de que estos se conviertan en potenciales clientes.

¿Por qué algunos dicen que el guest post ha muerto?

Debido a la rivalidad que existe actualmente entre las pymes y las grandes empresas en el mundo digital, cada vez es más frecuente que estas compren la exclusividad de los mejores redactores, fotógrafos, diseñadores, etc.

Esto se hace con el fin de posicionar el servicio o producto de una forma más rápida o para mantener el estatus quo del que gozan en el mercado, lo que les impide a muchos interesados colaborar en otros espacios web como invitados.

Quizá es más frecuente ahora leer u observar entrevistas dentro de portales web o redes sociales, donde uno o varios especialistas comparten sus opiniones sobre las tendencias actuales y acerca de un tópico en particular.

Si bien, esto también genera resultados como una práctica estratégica dentro del marketing digital, en ocasiones divide o crea contradicciones en los usuarios, puesto que el fin último de la marca o empresa es ser reconocida como la mejor sin ofrecer un contenido complementario sobre aquello a lo que se dedica.

En resumen, el guest post es una práctica que puede servir para destacar o complementar los atributos que tiene un producto o servicio, así como una marca o empresa, no obstante, por temas de competitividad es una práctica que está cayendo en desuso conforme se descubren nuevas formas de atraer usuarios.

La exclusividad profesional o de un artista es la nueva modalidad para alcanzar audiencias, ya que el contenido de valor que se entrega es único a nivel intelectual y creativo.

No obstante, esto tiende a incrementar la rivalidad con otras marcas y empresas, tomando en cuenta que solo aquellas que puedan pagar dicha táctica, son las que tendrán en cierta medida, el éxito asegurado para sus productos o servicios, siempre y cuando posean un público altamente segmentado e identificado dentro de su estrategia.

Finalmente, si te interesa saber cómo mejorar tus campañas de negocios digitalmente, puedes leer nuestro artículo sobre posicionamiento SEO y autoridad de página y conocer más al respecto.