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Como cada año nuevas tendencias del Marketing Digital vienen pisando fuerte y, muchas de ellas llegan para quedarse. Así que, como sabemos que en este nuevo año quieres alcanzar todos tus objetivos, te hablaremos de las tendencias que no puedes perderte y debes conocer desde ya, asi que esta vez nuestro tema será el Paid media y veremos 5 de sus estrategias o tips desarrollarlo de la mejor manera.
Si no estás muy familiarizado con el tema, te haremos una breve descripción de su significado para que así tengas una idea de lo que vamos a hablar más adelante.
Paid media o medios de pago son los medios de comunicación en los que se paga por publicar los anuncios. Aquí se incluyen canales tales como periódicos, revistas, televisión, radio, publicidad exterior o correo directo. Pero también nuevos medios, como blogs, páginas web o mensajes de texto.
En resumen, paid media significa pagar por promocionar nuestros productos o servicios a través de un medio de un tercero. Es una parte fundamental dentro de las estrategias de marketing digital. Por eso, en el proceso de promoción de cualquier producto o servicio hay que definir y desarrollar estrategias que comprendan acciones en los Earned Media, Owned Media y Paid Media. Como un simple dato, las redes sociales como Facebook, twitter y linkedin ofrecen publicidad que puede aumentar las ventas tu negocio, además podemos mencionar aquí el pago de personas influyentes como forma para ganar exposición.
Según la agencia 3AW, estos tips son útiles al momento de invertir recursos de manera inteligente para dotar de competitividad una marca o empresa en el ámbito digital.
Identificar nuestro comprador ideal se puede lograr, por un lado, haciendo caso a los datos y al historial de ventas, o bien creándolo desde cero. Lo recomendable es que, en un primer momento, crear uno o varios buyer persona y después utilizar los datos en base a los buyer persona creados para dar con nuestro target con mayor facilidad.
El término Smart en esta ocasión según sus siglas traduce: Specific (específico), Mensurable (medible), Achievable (alcanzable), Relevant (relevante) y Timely (temporal). Plantear objetivos en base a estas características permitirá desarrollar nuestra campaña de manera ordenada y medir el desempeño de manera sistemática.
Diversifica los canales y medios preguntándote dónde quieres ser visto,esto es clave para llegar a tu target. A pesar de que hay plataformas a priori más rentables, muchas marcas están optando por llevar a cabo campañas de pago en TikTok o Instagram, donde el formato de vídeo corto ayuda a captar la atención de la escurridiza Generación Z.
Como parte de la publicidad programática, el prospecting ayuda a captar clientes potenciales colocando anuncios en webs de terceros. Mientras que el retargeting consigue que aparezcan anuncios en otras webs a usuarios que previamente han visitado nuestro sitio web. La correcta ubicación de anuncios en ambas campañas, logrará que nuestra marca esté en el top of mind del comprador online en todo momento.
Mientras que el crecimiento orgánico supone un gran esfuerzo y tiempo, el tráfico de pago es más directo, pero más costoso. Por ello, en un primer lugar es preferible generar contenido de calidad de manera orgánica para que la campaña de pago genere confianza en tu público objetivo, es decir, buscar el balance adecuado para que entre ellas se nutran mutuamente.
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