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¿El link building realmente funciona?

La frase: “Lo que no se muestra no se vende” es tan real dentro del mundo físico como en el digital, para Google, el rey del Internet, un contenido que no esté visible es prácticamente inexistente.

Aunque ya no se trata solamente de tener presencia digital sino también de seguir el camino que nos marca Google para alcanzar la cima del posicionamiento. Los motores de búsqueda comprenden la calidad de los contenidos a través de indicadores, un claro ejemplo de esto es el número de páginas web de calidad que se enlazan con otras, representa un indicio de que una página aporta información útil y confiable sobre una temática.

¿De qué se trata el link building?

Principalmente, porque este presenta las siguientes características:

  • Se refiere a una técnica asociada al posicionamiento web que consiste en crear enlaces externos que, al hacer clic en ellos redireccionan a determinado sitio web desde terceras fuentes, esto ayuda a incrementar las visitas y el tráfico web.

    Los enlaces están vinculados a una puntuación o valoración que otorga el algoritmo PageRank de Google, el cual le asigna un puntaje a cada sitio web en un rango de 0 a 10.

    Esto significa que la clasificación de una página web se hace en función de la cantidad de enlaces que hagan referencia a ella, es así como según la puntuación obtenida la página va a adquirir mayor relevancia.

    La calidad de los enlaces también juega un papel fundamental para alcanzar mayor autoridad.

La pregunta del millón: ¿Es realmente efectiva la estrategia de link building?

Hay diversas opiniones sobre la efectividad de esta estrategia, están quienes la defienden a capa y espada y otros que, por el contrario, la critican.

Realmente muchas de las estrategias que existen hoy en día son eficientes, el secreto está en cómo se apliquen, si no se tienen los conocimientos requeridos y las herramientas necesarias los resultados no serán los esperados.

Con base en evidencias que han comprobado el rendimiento del link building podemos afirmar que sí funciona. Esto va a depender exclusivamente de la forma en la que se lleve a cabo la estrategia, por lo general las agencias de marketing digital con especialistas en posicionamiento SEO, conocen bien cómo funciona y qué hacer para comprobar su efectividad.

Los beneficios que puede aportar el link building a tu marca

Uno de los aportes más relevantes de esta técnica es construir alianzas con otras marcas, promoviendo la cooperación a través del intercambio de links para dar mayor énfasis a la visibilidad del contenido.

Otro de los beneficios es, reforzar la identidad de marca, al crear contenido de valor y compartirlo con la audiencia a través de técnicas de link building estarás ganando reconocimiento en el sector al cual perteneces.

Aumentar el tráfico orgánico, sin duda alguna es otra de las ganancias que puedes conseguir con un buen enlace si procede de un sitio web muy visitado, esto también tiene una alta incidencia en las ventas.

Lo que debes tener en cuenta para que tu estrategia de link building funcione

En la actualidad existen muchas formas de generar links hacia una página web, antes de poner en marcha cualquier acción, es necesario tener objetivos claros y saber lo que se debe hacer y lo que no.

Un paso incorrecto podría acarrear penalizaciones por parte de Google, ya que el algoritmo es muy estricto cuando se trata de la calidad del contenido que se muestra en cada consulta.

Para que tu estrategia de link building sea exitosa debes tener en cuenta una serie de elementos, algunos de ellos son:

  • La calidad debe estar por encima de la cantidad. Es preferible tener pocos backlinks que provengan de sitios con alta autoridad que muchos enlaces de sitios con baja autoridad.
  • Da prioridad a los enlaces ubicados dentro del contenido. Actualmente es una de las mejores formas de obtener buenos resultados.
  • Genera contenido de calidad, es indispensable para obtener enlaces de valor.
  • Pon atención a los textos de anclaje (anchor text) al momento de insertar un enlace, así podrás atraer mejor a los usuarios.

Hoy en día todavía hay muchas marcas y empresas que se resisten a invertir en Posicionamiento SEO y una de las razones por la que aún no lo hacen, es porque desconocen todos los beneficios que les ofrece esta vertiente del marketing digital.

Si quieres llevar a tu negocio a un posicionamiento web honorable, el link building es una excelente forma de lograrlo, no te preocupes si no sabes por dónde comenzar, contacta con The Cloud Group y te brindaremos la asesoría adecuada.

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