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Conseils pour optimiser le BERT de Google

Google BERT, ou simplement BERT (Bidirectional Encoding Representations from Transformers) est un algorithme d'apprentissage en profondeur qui aide les robots des moteurs de recherche à traiter les mots par rapport au contexte d'autres mots utilisés dans une requête, plutôt que de le faire dans un ordre individuel.

BERT facilite la compréhension de l'intention de recherche, du contexte et des nuances linguistiques, améliorant ainsi l'expérience globale de l'utilisateur lors de la recherche sur Google.

Et comment fonctionne le BERT ?

Un exemple de BERT au travail est que des prépositions comme "pour" et "par" prendront plus de sens et, par conséquent, Google sera en mesure d'offrir des résultats plus pertinents à une requête.

Un autre cas est celui où certains mots changent de sens en fonction du contexte. Par exemple, dans la requête de recherche « comment attraper un rhume », le mot « rhume » dans ce contexte fait référence à un type de maladie (des voies respiratoires supérieures).

Mais avant BERT, les résultats de recherche présentaient du contenu lié à la pêche et au poisson. Après l'entrée en vigueur de la mise à jour, l'algorithme de recherche a pris en compte le mot "froid" et a donc renvoyé des résultats plus pertinents.

Façons d'optimiser votre contenu pour BERT

L'introduction de BERT soulève la question de savoir comment cela affecte le référencement. faireUn consultant SEO peut-il optimiser le contenu pour BERT?

Danny Sullivan, un porte-parole de Google, a déclaré dans un tweet : "Il n'y a rien à optimiser avec BERT", ajoutant que BERT ne change pas vraiment les principes fondamentaux de la façon dont Google classe le contenu. Cependant, il souligne qu'au lieu de cela, un consultant référencement vous pouvez simplement optimiser le contenu pour les utilisateurs, ce qui revient essentiellement au même.

Vous trouverez ci-dessous 4 façons dont un consultant SEO peut optimiser davantage le contenu afin que BERT puisse mieux le faire correspondre aux requêtes de recherche :

1. Écrivez du contenu pour les gens et non pour les bots

Un consultant SEO ne doit pas perdre de vue l'essence de la création de contenu : proposer un contenu de valeur avec des informations substantielles qui résonnent avec le public. Ce que fait BERT, c'est aider les robots des moteurs de recherche à comprendre les questions saisies par les utilisateurs.

De cette façon, les mots-clés cibles doivent circuler naturellement, non chargés de phrases grammaticalement incorrectes, uniquement pour que les mots-clés soient inclus dans le texte, ou d'une manière ou d'une autre, explosifs, fantaisistes ou inintelligibles pour le public cible.

2. Connaissez votre public

La clé pour rédiger un contenu pertinent est de connaître les besoins et les désirs de votre public. Bien que l'utilisation d'outils de mots-clés soit très utile, il est bien préférable d'entrer dans le monde de votre public cible et d'en savoir plus sur lui : quelles sont ses priorités ? Quelles questions posent-ils généralement ? Comment leur simplifierait-il la vie ?

Lisez ou écoutez leurs conversations sur les réseaux sociaux, les forums en ligne, etc. Demandez-leur directement par le biais de sondages. L'important est d'en savoir plus sur qui ils sont et ce dont ils ont besoin.

3. Simplifiez votre langage

Les phrases trop formelles, techniques et ampoulées ne conviendront pas à tout le monde. Par conséquent, la simplification du langage est cruciale pour l'optimisation du contenu.

Gardez un ton conversationnel. Utilisez un langage naturel et courant et des mots d'usage courant. Pour le référencement, utilisez des mots-clés sémantiquement liés à la phrase de recherche cible. Par exemple, si votre objectif est "le meilleur cocido madrileño", vous pouvez utiliser des mots-clés tels que "comida madrileña", "Madrid" et "restaurants à Madrid".

4. N'oubliez pas le référencement sur la page

En plus de tout ce qui précède, il est également important de travailler sur les éléments de base du SEO on-page :

Les balises de titre doivent idéalement comporter moins de 60 caractères.
Les méta-descriptions doivent comporter moins de 160 caractères et doivent comporter un appel à l'action.
Les balises H1 et H2 doivent être descriptives et doivent inclure les mots-clés cibles-
Les structures des URL doivent être personnalisées avec les mots clés, non génériques (par exemple, https://lamejorpizza.com/pizza-gordita-siciliana-borde-de-queso vs. https://lamejorpizza.com/?p = 123).
Les images et les vidéos doivent également être optimisées avec du texte ALT, un titre descriptif et une taille de fichier raisonnable.

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