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Cuando de diseñar un logotipo se trata, no hay fórmulas mágicas, ni tampoco es seguir la moda o tendencias del momento, sin embargo, sí existen algunas prácticas que han dado resultados fantásticos y por ende se aplican como método para lograr un buen diseño de logotipo.
Un logotipo, es la forma más elemental de representar e identificar visualmente a una marca. Siendo así, no es algo que se deba tomar a la ligera, por el contrario, esta labor requiere de tiempo, altas dosis de creatividad, concentración e inspiración.
El diseño de logotipo se crea a partir de imágenes o letras que, al conjugarse dará lugar a una composición visual simbólica, sin lugar a dudas, está intrínsecamente ligada a la imagen corporativa de una marca.
Al iniciar el proceso creativo, es necesario formar una lluvia de ideas, sin dejar de lado los elementos indispensables para el diseño de un logotipo que soporte la prueba del tiempo.
La personalidad de la marca. Reunir las cualidades únicas de una marca y plasmarlo en un logotipo, es transmitir no sólo la esencia en sí misma, sino también la personalidad definida de la marca, sus valores y principios, lo que le gusta y lo que no, como si se tratara de una persona a la cual estamos describiendo con detalles.
Coherencia entre elementos. Seguramente a muchos nos ha pasado que al ver un logotipo, nos crea confusión, no tenemos ni la más mínima idea de lo que representa, y aunque parezca increíble, esto pasa muy a menudo. Para evitar este tipo de distorsión, lo mejor será seleccionar de manera armónica todos los elementos gráficos que vayan en concordancia con el mensaje que desea dar a conocer la marca. Es importante, tener mucho cuidado con las formas, la administración del espacio, la tipografía, tomar en cuenta la psicología del color, los diferentes tamaños, el fondo, entre otros.
El mensaje a comunicar. Si el logo no tiene una personalidad y tampoco una coherencia, entonces ¿qué comunica? Es probable, que no transmita el mensaje correcto a la audiencia y en el peor de los casos, tenga una repercusión negativa, afectando la identidad y credibilidad de la marca.
Cada elección de diseño, va a aportar algo a la comunicación entre el logotipo y el consumidor, no sólo se trata del color o la dimensión, sino de un conjunto de conceptos que están vinculados con la consistencia del mensaje
La creatividad. Hemos llegado a uno de los puntos claves del diseño de logotipo: la poderosa creatividad, funciona como un hilo conductor, ya que el atractivo visual puede ser el factor motivador para acaparar la atención de los espectadores y convertir a muchos de ellos en posibles consumidores de la marca. Un diseño original hará que un logotipo destaque sobre el resto.
El valor de la simplicidad. Sucede que a veces por querer hacer mucho, se hace poco, por eso es importante saber que, en la simpleza de las cosas, está lo realmente valioso, cuanto más sencillo y fácil de percibir sea un logotipo, mejor será la reacción de la audiencia, es por ello que muchas marcas se inclinan hacia componentes estéticos fáciles de digerir.
En el contexto del diseño de logotipos, los elementos empleados deben mostrar el estilo de una marca en el presente y también en unos años más adelante, sin que se pierda el reconocimiento de la marca.
Ciertamente, los cambios son necesarios cuando se requiere una renovación, que independientemente de las razones que existan, esta puede ser una decisión bastante arriesgada para muchas empresas.
Las marcas que logran perdurar en el tiempo deben adaptarse no sólo a los avances tecnológicos sino también a las tendencias de consumo, sin perder su verdadera esencia.
En definitiva, en nuestras mentes permanecerán, aquellos logotipos que evocan momentos, emociones, experiencias… Es justo esa huella, lo que hace que un logotipo no tenga fecha de caducidad.
Para conocer otros temas de interés, te invitamos a recorrer nuestro blog en donde podrás encontrar variedad de contenidos útiles.
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